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國內(nèi)藥妝:吾家有“企”難長成

2012-12-21 11:06 來源:中國科學(xué)報(bào) 作者:王俊寧 點(diǎn)擊:

核心提示:國內(nèi)一些藥企像云南白藥、片仔癀、廣藥集團(tuán)、同仁堂、滇虹藥業(yè)等紛紛進(jìn)軍藥妝市場。記者從中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會(huì)了解到,目前國內(nèi)已有超過300家藥企兼營藥妝業(yè)務(wù)。

“女人嘛,對自己下手就要狠一點(diǎn)!”宋丹丹春節(jié)晚會(huì)上的金句道出了女性為了美麗付出代價(jià)的決心。如今大街小巷的化妝品也都琳瑯滿目,“藥妝”就是其中的一種。

中國化妝品網(wǎng)發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2004年到2012年,中國市場藥妝銷售額年增長率達(dá)10%到20%。其中,2010年,中國化妝品市場銷售總額1200億元,藥妝份額由20%提高到40%,總額達(dá)480億元。這樣一塊巨大的“蛋糕”當(dāng)然會(huì)引起投資者的注意。

國內(nèi)一些藥企像云南白藥、片仔癀、廣藥集團(tuán)、同仁堂、滇虹藥業(yè)等紛紛進(jìn)軍藥妝市場。記者從中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會(huì)了解到,目前國內(nèi)已有超過300家藥企兼營藥妝業(yè)務(wù)。

然而,根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2012-2016年中國藥妝市場調(diào)查與投資前景預(yù)測報(bào)告》顯示,薇姿、理膚泉、雅漾三大外資品牌仍占據(jù)中國藥妝市場一半以上的份額。國內(nèi)藥妝品牌在中國藥妝市場越發(fā)“形單影只”。

認(rèn)證法規(guī)缺失 國內(nèi)企業(yè)干著急

有關(guān)調(diào)查顯示:在香港、臺(tái)灣等地區(qū),女性選擇醫(yī)學(xué)護(hù)膚品的比例占到整個(gè)護(hù)膚品行業(yè)的60%~70%;在國外有63%的女性每年在藥店選購化妝品,藥妝產(chǎn)品占她們?nèi)昊瘖y品消費(fèi)的60%;在日本,連鎖藥房中藥妝產(chǎn)品和日用品占其生意構(gòu)成的70%。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,藥妝在中國也越來越被廣大女性熟知,尤其是具有一定消費(fèi)能力的城市女性,在選擇化妝品方面也更加傾向藥妝。 

“因?yàn)楹芏嗳硕颊f這類化妝品比普通化妝品更安全、護(hù)膚效果更好,盡管價(jià)格比同類化妝品略貴, 但是因?yàn)槭歉判乃晕揖鸵恢庇?,我周圍的同事也有很多都在用?rdquo;在商場一位正在挑選藥妝的李小姐對記者說。

擁有廣闊的市場前景,那為什么十幾年來國內(nèi)藥妝市場上外來品牌一枝獨(dú)大?國內(nèi)投資者不想要分一杯羹嗎?

“國內(nèi)很多企業(yè)也都想投資,但是我國目前也沒有明確的藥妝認(rèn)證法規(guī),諸多想進(jìn)軍藥妝市場的國內(nèi)企業(yè),根本就不可能拿到一張名正言順的‘藥妝牌’,這也是外來品牌的優(yōu)勢,加上我國的藥妝市場還不成熟,很多企業(yè)都望而卻步,現(xiàn)在國內(nèi)大眾比較熟知的做藥妝的都是一些藥企了。”中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會(huì)成員丁俊華告訴記者。

據(jù)了解,國內(nèi)官方目前并沒有對藥妝進(jìn)行界定,“藥妝”也只是行業(yè)用語,是對藥物化妝品、醫(yī)學(xué)護(hù)膚品、功效性化妝品的統(tǒng)稱。

從事藥妝銷售多年的郎玉昆在接受《中國科學(xué)報(bào)》記者采訪時(shí)說:“我們國家的人對藥妝并沒有清晰的認(rèn)識(shí),而且國內(nèi)藥妝品牌也寥寥無幾,藥妝產(chǎn)品僅占市場比例的3%左右,給國人藥妝最大的印象就是薇姿、雅漾、理膚泉。雖然近年來像云南白藥、佰草集、相宜本草等國內(nèi)品牌也在發(fā)展,但是還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。”

經(jīng)營渠道不佳 國內(nèi)藥妝任重道遠(yuǎn)

其實(shí),藥妝這個(gè)概念在中國曾一度非?;鸨S绕涫?006年,甚至被稱為中國的藥妝年。那兩年,除了國外品牌大舉進(jìn)軍中國藥妝市場外,諸多中國企業(yè)也躍躍欲試,開始紛紛涉足藥妝行業(yè)。這其中既有鼎鼎大名的中藥老字號(hào),也有叱咤一時(shí)的日化公司或藥企,然則幾年過去,企業(yè)翹首期盼的中國藥妝市場大爆發(fā)并未出現(xiàn),國內(nèi)藥妝的發(fā)展也仍舊很不清晰,既沒有產(chǎn)業(yè)規(guī)模,也沒有成熟的盈利模式。

以中國知名度很高的北京同仁堂為例,直到2009年,同仁堂苦心經(jīng)營了4年多的藥妝系列,其銷售規(guī)模也仍然不過區(qū)區(qū)2000萬元,這與法國薇姿一個(gè)品牌一年就能賣出15億元的銷量相比相差甚遠(yuǎn)。因此,國內(nèi)很多企業(yè)對投資藥妝持保守態(tài)度。

 即使投資藥妝產(chǎn)品,國內(nèi)藥妝企業(yè)在銷售模式上仍舊存在許多問題。藥店銷售作為外資藥妝品牌在中國銷售的成功模式,被很多藥妝企業(yè)照搬使用。然而,根據(jù)南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所零售數(shù)據(jù)庫顯示,我國零售藥店中,外資“藥妝”產(chǎn)品銷售額占總藥妝銷售額近九成,并且銷售前10名中有6家均為外資企業(yè)。其實(shí)從2010年下半年開始,原來專注于藥店渠道的全球藥妝主導(dǎo)品牌雅漾、薇姿、理膚泉等也都逐漸走出藥店,大舉進(jìn)軍百貨。記者了解到,到2011年下半年,上述品牌已經(jīng)在全國主要大城市百貨公司都開了專柜,藥店不再是主渠道。

“目前許多熱衷藥妝的國內(nèi)藥企,受制于營銷渠道難以鋪開,大部分藥企的藥妝業(yè)務(wù)仍處于投入期,何時(shí)能夠盈利還是未知數(shù)。”郎玉昆告訴記者。

記者聯(lián)系的多位藥妝企業(yè)負(fù)責(zé)人均表示,目前我國對藥妝行業(yè)沒有較為清晰的概念,也不存在行業(yè)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),在企業(yè)發(fā)展期間,經(jīng)常會(huì)遇到各種阻力。如全新上市的藥妝產(chǎn)品剛剛進(jìn)入藥店終端并開展宣傳推廣,相關(guān)主管部門發(fā)出通知要求藥店將非藥品的產(chǎn)品一律下架,而且恢復(fù)期遙遙無期;即使產(chǎn)品具備一定的藥用功效,卻因?yàn)閲以诨瘖y品方面的嚴(yán)格規(guī)定,無法正規(guī)申報(bào)產(chǎn)品功效,只能以普通化妝品的形式進(jìn)行銷售。

針對這些反映,國家食品藥品監(jiān)督管理局食品許可司司長童敏日前在中國非處方藥物協(xié)會(huì)舉辦的藥妝沙龍論壇上表示,由于國家目前在藥妝領(lǐng)域存在檢測空白,對于申報(bào)的藥妝產(chǎn)品只能采取不鼓勵(lì)、不承認(rèn)的態(tài)度,因?yàn)槠髽I(yè)申報(bào)上來的產(chǎn)品功效,在沒有合適的、科學(xué)的檢測方時(shí),無法證明其產(chǎn)品確實(shí)有效。國家藥監(jiān)局作為政策制定方和行業(yè)主管部門,必須要對消費(fèi)者和市場負(fù)責(zé)。在無法證明藥妝的實(shí)際功效前,肯定是不會(huì)批準(zhǔn)的。

擺在中國藥妝企業(yè)面前的,仍舊是一條艱難的長路。“藥妝之路漫漫其修遠(yuǎn),還須行業(yè)內(nèi)諸君齊努力!”童敏的這句話也道出了對中國藥妝企業(yè)的希望。

Tags:化妝品市場 藥妝品牌

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