隨著臨床對(duì)維生素類等微營養(yǎng)素的推廣普及和重視以及國家對(duì)抗生素類藥物的應(yīng)用限制，高端維生素產(chǎn)品已日漸成為市場的新寵和企業(yè)研發(fā)密集投入的新堡壘，高端復(fù)合維生素新一輪市場熱戰(zhàn)即將掀起。 十二維作為前兩年十大年度產(chǎn)品的熱門候選，在國際市場有著幾十年安全成熟的應(yīng)用歷史。作為國內(nèi)首仿產(chǎn)品，國產(chǎn)制品在工藝和安全性上做了進(jìn)一步提升，更加安全方便，現(xiàn)已進(jìn)入多省醫(yī)保目錄。此外，通過增加給藥器等方式相當(dāng)于增加品規(guī)，提前一步搶先鎖定終端實(shí)行占位。而進(jìn)口產(chǎn)品也在逐漸修復(fù)早年因草率決策造成的失誤，在醫(yī)保和物價(jià)環(huán)節(jié)逐漸追平，掛網(wǎng)方面也有很大起色，并已收錄入國家處方集。其真正的殺手锏還尚未使出，也要看其是采取跟隨的戰(zhàn)術(shù)還是待時(shí)機(jī)成熟后先發(fā)制人。　　 

水-脂組合包裝由于無論是水維還是脂維市場應(yīng)用均很成熟，組合包裝前期廠家應(yīng)用成熟，技術(shù)壁壘低，申報(bào)周期短，已成為市場的仿制熱點(diǎn)，除原有同時(shí)具備水維和脂維的三個(gè)廠家外，其他企業(yè)也在通過各種形式進(jìn)行合作開發(fā)。對(duì)于這類成熟的產(chǎn)品來說，最終比拼的就是企業(yè)硬碰硬的銷售實(shí)力。市場格局最終是怎樣的結(jié)果都不會(huì)出人意料。如果企業(yè)銷售經(jīng)驗(yàn)成熟，不需要陷入亂戰(zhàn)，并不需要比誰的價(jià)格最低，誰批的最早。反之則會(huì)出演成混亂的槍戰(zhàn)片。 

十三種維生素尚未上市，但企業(yè)之前在水維、脂維、組合包裝的成熟推廣經(jīng)驗(yàn)和其他大產(chǎn)品的操作經(jīng)驗(yàn)可以令其駕輕就熟，如何站在市場已有的同類產(chǎn)品的肩膀上快速有效地出手，是高手之間才能相互成就的佳話。在競品身上得到的啟發(fā)更快更準(zhǔn)地還之于競品，也正是營銷的成就感和高手之間惺惺相惜相互欣賞的所在。 

此外，復(fù)方三維B和其他一些尚在開發(fā)中的復(fù)合維生素類產(chǎn)品市場設(shè)計(jì)原理相同，更濃縮的產(chǎn)品，更先進(jìn)的理念和工藝。能否下活這盤棋，完全看企業(yè)對(duì)高端產(chǎn)品的運(yùn)作實(shí)力和市場號(hào)召力。因?yàn)榻^對(duì)獨(dú)家的產(chǎn)品越來越少，很多時(shí)候都是專注這類產(chǎn)品開發(fā)的幾個(gè)企業(yè)近乎同時(shí)起步，即使一時(shí)占據(jù)了先機(jī)，最終還是要看銷售的根基牢不牢，實(shí)不實(shí)，硬不硬。三年的領(lǐng)先起跑時(shí)間中等候醫(yī)保物價(jià)掛網(wǎng)就占了多一半的時(shí)光，企業(yè)實(shí)際充當(dāng)?shù)氖钱a(chǎn)品在市場上的教育者和鋪墊者的角色。如果不真正雕琢銷售實(shí)力，看不到企業(yè)的缺陷和不足，盲目樂觀沾沾自喜，感覺不到危機(jī)，更不重視改進(jìn)，在市場真正發(fā)力的階段就有可能掉隊(duì)可能遭逆轉(zhuǎn)。完全由研發(fā)轉(zhuǎn)型的企業(yè)，如果企業(yè)管理不進(jìn)行實(shí)質(zhì)性提升，營銷管理沒有實(shí)質(zhì)性進(jìn)步，在真正比拼實(shí)力的階段就會(huì)損失掉很多先機(jī)。 

當(dāng)一切褪去繁華，就會(huì)盡顯本色?？匆粋€(gè)產(chǎn)品好不好，首先看的是哪些實(shí)力客戶在做，是什么樣的隊(duì)伍在做，這些奠定了產(chǎn)品是厚積薄發(fā)還是曇花一現(xiàn)。也有很多產(chǎn)品在醫(yī)保等高難度項(xiàng)目上很耀目，但卻輸在了終端的后續(xù)乏力，客戶不知道怎么做大，企業(yè)不知道怎么做強(qiáng)，陣地戰(zhàn)一塌糊涂。銷售管理和企業(yè)管理一樣，每個(gè)鏈條都要精準(zhǔn)銜接，不能只知其一，不知其二，摸著石頭碰運(yùn)氣。 

真正在市場上比拼的并不僅僅是擁有一個(gè)好產(chǎn)品，而是全方位的客戶實(shí)力、銷售隊(duì)伍實(shí)力、企業(yè)經(jīng)營管理能力、銷售管理運(yùn)作能力、企業(yè)誠信和企業(yè)文化、產(chǎn)品學(xué)術(shù)厚度、企業(yè)對(duì)市場支持服務(wù)保障體系的比拼。市場今后的找尋熱點(diǎn)會(huì)從單單追尋一個(gè)好產(chǎn)品而逐漸演化為企業(yè)能解決二票制嗎？能提供產(chǎn)品學(xué)術(shù)嗎？能持續(xù)提供好產(chǎn)品成為客戶愿意長期追隨和依靠的大樹嗎這些復(fù)合性元素進(jìn)而去長期選擇和追尋一個(gè)廠家。沒有不好的產(chǎn)品，只有沒做好的產(chǎn)品，沒有最好，只有更好，新一輪的市場熱戰(zhàn)也正是檢驗(yàn)各企業(yè)銷售是否真正到位的試金石。