營銷界：營銷是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭
(0)核心提示：近年來，營銷界提出一個理論，就是說營銷是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。就是說，營銷本質(zhì)上是一場戰(zhàn)爭，所以就有了“營銷戰(zhàn)” 這個名詞。那么，營銷與戰(zhàn)爭之間到底有什么區(qū)別和關(guān)系呢？
近年來，營銷界提出一個理論，就是說營銷是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。就是說，營銷本質(zhì)上是一場戰(zhàn)爭，所以就有了“營銷戰(zhàn)” 這個名詞。那么，營銷與戰(zhàn)爭之間到底有什么區(qū)別和關(guān)系呢？營銷專家孔先生在這里簡單梳理一下，分析對比即可得知：
首先，我們看看，營銷與戰(zhàn)爭有什么相同的地方：
相同之一：戰(zhàn)爭與營銷，都是動態(tài)中的博弈?！?/p>
戰(zhàn)爭是不斷變化的，戰(zhàn)爭雙方在這種變化中斗智斗勇，此消彼長，達到消滅敵人，保存自己，實現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)的目的?！?/p>
同樣，不斷變化是營銷最大的特點，其中，看看消費需求、心理、習(xí)慣行為都在變化，所以產(chǎn)品開發(fā)也在變、競爭對手在變，營銷策略也在變，營銷模式更在變。
相同之二：戰(zhàn)爭與營銷，都是實力與智慧的比拼。
現(xiàn)代環(huán)境下，要贏得一場戰(zhàn)爭，軍事實力與軍事智慧都很重要，伊拉克的戰(zhàn)爭就是做好的例證。而我國的解放戰(zhàn)爭就是毛澤東與蔣介石智慧的大比拼。
現(xiàn)在，特別是大企業(yè)之間，營銷專家孔先生一直有一個觀點：那就是小企業(yè)做大靠不斷的折騰，而大企業(yè)做強，靠整合資源，把資源利用到最大化。
沒實力靠智慧，都有實力還是比智慧?！?/p>
相同之三：戰(zhàn)爭與營銷，都具備大致相同的成功法則
“策略至上；兵力集中；知己知彼（在營銷戰(zhàn)中，知彼更多的是指要了解消費者）；以正合，以奇勝；軍令如山（在營銷上就是執(zhí)行力）……”這些原則，在戰(zhàn)爭與營銷戰(zhàn)中同樣適用?！?/p>
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責(zé)任編輯：蕓兒
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