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保健品營銷的返璞歸真

2010-10-15 09:21 來源:中國醫(yī)藥聯(lián)盟 我要評論 (1) 點(diǎn)擊:

核心提示:保健品行業(yè)的炒作和夸大宣傳由來已久。中國消費(fèi)者的保健意識不成熟的時候,行業(yè)操盤者為了生存和贏利,勢必會通過夸大宣傳和炒作手段來吸引消費(fèi)者。但隨著消費(fèi)理念的成熟,消費(fèi)者認(rèn)清了企業(yè)的手段后,開始對保健品整個行業(yè)產(chǎn)生質(zhì)疑。于是策劃機(jī)構(gòu)和企業(yè)挖空

 

保健品行業(yè)的炒作和夸大宣傳由來已久。中國消費(fèi)者的保健意識不成熟的時候,行業(yè)操盤者為了生存和贏利,勢必會通過夸大宣傳和炒作手段來吸引消費(fèi)者。但隨著消費(fèi)理念的成熟,消費(fèi)者認(rèn)清了企業(yè)的手段后,開始對保健品整個行業(yè)產(chǎn)生質(zhì)疑。于是策劃機(jī)構(gòu)和企業(yè)挖空心思的尋找新方法,來放大產(chǎn)品的功能。保健品專家認(rèn)為,誤區(qū)越陷越深,一直于無法自拔。為了中國保健品行業(yè)的健康發(fā)展,必須去呼吁行業(yè)返璞歸真。這是保健品唯一的出路。
 
欺騙的后果很嚴(yán)重
 
    許多醫(yī)藥保健品行業(yè)的同仁,都抱怨現(xiàn)在的保健品越來越難作。合效策劃認(rèn)為這么多年保健品之所以一直沒走出低谷,是因?yàn)楸=∑冯x百姓越來越遠(yuǎn),離真實(shí)越來越遠(yuǎn)。欺騙消費(fèi)者的最后結(jié)果,勢必被消費(fèi)者拋棄。
 
合效策劃這幾年操作了幾個保健酒品牌,其中感受頗深的是保健酒銷售要比保健品容易的多。其中最主要的原因是,消費(fèi)者更加信賴保健酒。這幾年一些新型保健品,在媒體上大肆炒作,但銷量寥寥無幾,都比不上常規(guī)產(chǎn)品,如魚油、蒜素等,更無法與傳統(tǒng)保健食品蜂蜜、海參、阿膠等相比。從這些現(xiàn)象,我們可以看到,中國消費(fèi)者不是不需要保健品,而是需要實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品。盡管軟文越來越詭詐,盡管媒體投放越來越大,盡管銷售技巧越來越熟練,盡管等手段不斷創(chuàng)新,但保健品的總體銷量并沒多大改變。
 
實(shí)實(shí)在在才是真
 
一旦消費(fèi)者發(fā)覺被欺騙,再多的技巧也顯得蒼白無力。我們必須返璞歸真,給消費(fèi)者提供實(shí)實(shí)在在的保健品。筆者對保健品企業(yè)提出三點(diǎn)建議:
 
    首先,放棄暴利,擴(kuò)大市場容量。保健品夸大宣傳的根本原因是企業(yè)追求暴利。對于企業(yè)來講,好像在中國消費(fèi)者保健意識不濃郁的時候,只有去夸大宣傳,才能盈利。追求利潤是企業(yè)的天職,但暴利時代已經(jīng)結(jié)束。消費(fèi)者在變化,市場日趨成熟,保健品普及時代已經(jīng)開始。放棄暴利,實(shí)實(shí)在在宣傳,一樣會贏得市場。有市場才有利潤,再大的暴利,失去了市場還是等于零。
 
    其次,遵守商業(yè)道德,企業(yè)會走的更遠(yuǎn)。中國保健品曾經(jīng)流行掠奪式營銷,做砸一個品牌重?fù)Q個企業(yè)名稱卷土重來。隨著商業(yè)信用體系的健全,這樣的投機(jī)已經(jīng)不適應(yīng)中國發(fā)展。如果不盡早建立起誠信體系,企業(yè)早晚要被市場淘汰。許多保健品對人體都是有益的,只要我們?nèi)鐚?shí)的告訴消費(fèi)者,而不是過分夸大某種功能,勢必會找到市場。小贏靠智,大贏靠德。希望中國保健品企業(yè)發(fā)起行業(yè)自律,重塑保健品誠信形象。

    第三,加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā),增加產(chǎn)品力。中國的保健品大多都是舶來品,中國在保健品科研和開發(fā)方面一直走模仿路線。產(chǎn)品力是營銷最的競爭力,與其花費(fèi)那么多銀子捐獻(xiàn)給電視臺等媒體,還不如扎扎實(shí)實(shí)的下力氣開發(fā)好產(chǎn)品。再說,中國傳統(tǒng)的保健產(chǎn)品也琳瑯滿目,為何不深挖其中精髓。傳統(tǒng)的才是世界的,全球都對神秘的中華養(yǎng)生之道產(chǎn)生了濃厚興趣,國外的機(jī)構(gòu)在研究中國傳統(tǒng)養(yǎng)生產(chǎn)品,為何我們的企業(yè)不去把握機(jī)會?伴隨著中國在國際上地位的提高,說不定中國傳統(tǒng)保健品將誕生世界級企業(yè)。

Tags: 返璞 健品

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