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藥企經(jīng)營必要時要“喧賓奪主”

2012-01-23 10:27 來源:中國醫(yī)藥營銷聯(lián)盟 作者:楊昌順我要評論 (0) 點擊:

核心提示: 預警機制,就是根據(jù)對現(xiàn)實資料、數(shù)據(jù),以及由此初步展示的事物的可能走向進行系統(tǒng)分析,以期望能在事物發(fā)展進程中,預先告知某種危險或緊急情況的存在及發(fā)生的可能性,以及它將可能產(chǎn)生的破壞力和破壞力的強度、影響范圍和持續(xù)的時間等。

 預警機制,就是根據(jù)對現(xiàn)實資料、數(shù)據(jù),以及由此初步展示的事物的可能走向進行系統(tǒng)分析,以期望能在事物發(fā)展進程中,預先告知某種危險或緊急情況的存在及發(fā)生的可能性,以及它將可能產(chǎn)生的破壞力和破壞力的強度、影響范圍和持續(xù)的時間等。預警機制是一個提醒人們事先做好各方面的應對準備,規(guī)避風險或最大限度地減少風險可能造成損失的復雜的工作系統(tǒng)。中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)中的原料藥、中藥等子行業(yè)存在的產(chǎn)能過剩和惡性競爭的嚴重弊病,可能對國內醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)造成損害,是促成此次建立醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)行業(yè)預警機制的重要背景,重點監(jiān)測企業(yè)應及時做出反應。

一是高度重視。

思想是行動的先導,只有企業(yè)高管先從思想的高度重視起來,才有開始行動的可能。預警機制是以國家的力量幫助企業(yè)高管和戰(zhàn)略部門收集全球醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)相關信息,使得國家、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)獲得的信息處于較高的對稱狀態(tài),對于企業(yè)來講,其作用有三:首先,未雨綢繆,防患于未然;其次,危機出現(xiàn)時,可最大限度地減少損失;再次,可為企業(yè)在國內外兩個市場快速獲取市場信息,有效支持戰(zhàn)略決策。因此,企業(yè)沒理由不高度重視這項工作。

二是明確責任主體。

許多工作落不到實處,就是因為組織主體缺失,某項工作似乎與大家都有關系,但最后往往就變成只和企業(yè)決策者有關,這是不應該的。作為被監(jiān)測對象,企業(yè)運行的許多數(shù)據(jù)需要上報,還有很多工作需要與國家相關部門溝通,因此,明確預警監(jiān)測工作的組織部門和責任人是必須的。當然,有了部門和責任人相應的管理制度、考核獎懲措施也要到位,否則,這項工作就不能持續(xù)、有效地開展下去。

三是建立相應預案。

為切實保護國內產(chǎn)業(yè),國家層面將建立行業(yè)預警系統(tǒng),企業(yè)本身也要建立相應的預警系統(tǒng),并提出各種相應預案。同時與戰(zhàn)略管理、企業(yè)原有危機管理、政府事務、營銷等部門進行協(xié)調,使得信息能及時、有效地被利用。

四是多組織的聯(lián)動。

作為行業(yè)預警,只要有事,一般都是多個組織聯(lián)合行動,包括國家主管部門、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)等。企業(yè)是預警機制的獲益者,也應該是多組織聯(lián)動的積極參與者和推動者。理想的聯(lián)動狀態(tài)要求形成上下貫通、多方配合、協(xié)調處理的良好聯(lián)動局面,包括人才聯(lián)動、信息聯(lián)動、反應聯(lián)動、資金聯(lián)動等。

五是開放心態(tài),共享信息。

預警機制的首要工作是收集和分析數(shù)據(jù)及其他信息,只有當政府、協(xié)會、企業(yè)的信息充分共享時,預警機制才能建立起來并有效運轉。因此,企業(yè)保持開放的心態(tài),提供真實、充足的數(shù)據(jù),及時溝通市場獲得的信息,是建立行業(yè)預警機制的重要保障。

總之,在醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)業(yè)損害預警機制的形成、發(fā)展、完善的過程中,企業(yè)不僅僅要密切配合,而且要“喧賓奪主”,積極推動。

而暫未被納入監(jiān)測范圍的企業(yè),如果在與外資企業(yè)競爭中感覺有些力不從心,需要預警機制幫助的話,不妨也積極爭取與相關部門和協(xié)會溝通,以期納入預警體系。畢竟,醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)業(yè)損害預警機制才剛剛開始建立,牽頭部門可能也處于信息不太對稱的狀態(tài),企業(yè)必須要主動。 

Tags:企業(yè)高管 藥企經(jīng)營 管理制度

責任編輯:露兒

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