廣藥王老吉在日前召開的股東大會(huì)上，審議通過了2010年股東分紅方案，將更多資金預(yù)留作為擴(kuò)大生產(chǎn)投資的儲(chǔ)備金，為推出新品和擴(kuò)大產(chǎn)能作準(zhǔn)備。另外，廣藥王老吉還將于明年全面啟用王老吉商標(biāo)，將旗下藥品品牌統(tǒng)一整合于“王老吉”品牌旗下，全力備戰(zhàn)大健康?！　?/p>

　　啟用“王老吉”商標(biāo)

　　“公司明年將全面實(shí)施‘食品+藥品’的雙輪戰(zhàn)略模式，以‘藥品穩(wěn)定增長(zhǎng)確保利潤(rùn)，食品快速增長(zhǎng)做大企業(yè)規(guī)模’。”王老吉藥業(yè)公共事務(wù)關(guān)系部負(fù)責(zé)人透露。

　　廣藥王老吉今年的銷售目標(biāo)為23億元，目前已完成21億元，但其中15億元來自綠盒王老吉涼茶為核心的食品事業(yè)部，藥品部分僅占5.9億元。記者了解到，明年廣藥王老吉除推出自主研發(fā)的大健康食品外，在藥品方面，兩種新藥也正在做上市準(zhǔn)備。

　　目前，廣藥王老吉的藥品品牌整合工作也正緊鑼密鼓地進(jìn)行。“藥品品牌會(huì)統(tǒng)一使用王老吉商標(biāo)，而前期品牌打造已成規(guī)模的明星產(chǎn)品將采取雙商標(biāo)的形式進(jìn)行外包裝。”王老吉藥業(yè)公共事務(wù)關(guān)系部上述負(fù)責(zé)人表示。記者獲悉，廣藥王老吉“全面啟用王老吉商標(biāo)”相關(guān)事宜將于下月中旬正式對(duì)外發(fā)布。

　　“實(shí)現(xiàn)品牌統(tǒng)一后，將有助于廣藥王老吉藥品快速實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)擴(kuò)張，因此也會(huì)進(jìn)一步帶來王老吉品牌的增值。”廣州國(guó)藥藥材清平醫(yī)藥有限公司總經(jīng)理申屠基達(dá)表示。

　　終端銷售亟需投入配合

　　王老吉藥業(yè)一位銷售經(jīng)理告訴記者，“王老吉的藥品銷售額每年以20%~30%的速度遞增，但在銷售人員沒有覆蓋到的區(qū)域，消費(fèi)者知道王老吉藥品的還很少。”

　　目前，王老吉共有“王老吉”藥品系列、“廣州牌”系列、“金龍牌”系列和“三公仔”系列等四個(gè)系列的藥品。“但一些非明星藥品在終端的認(rèn)知率較低，鋪貨時(shí)難度較大。”上述銷售經(jīng)理表示，“以王老吉品牌統(tǒng)一面市，有利于加大王老吉品牌力度，也將帶動(dòng)王老吉整個(gè)產(chǎn)品的上量。”

 　　據(jù)王老吉方面預(yù)測(cè)，品牌整合后，廣東省外市場(chǎng)明年的增速將有望達(dá)到30%~40%，全年藥品業(yè)務(wù)整體增速將至少達(dá)到25%。

　　廣東金康藥房連鎖總經(jīng)理鄭浩濤認(rèn)為，“王老吉藥品實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一商標(biāo)后，對(duì)其藥品的銷售有拉動(dòng)作用，但同時(shí)廣藥王老吉需更多投入藥店終端，配合藥品終端的銷售工作，才能使其品牌影響力達(dá)到最大值。”

　　北京金象大藥房醫(yī)藥連鎖有限責(zé)任公司總經(jīng)理張崢嶸也表示，“品牌整合是加大王老吉藥品在終端鋪貨力度的條件之一，除此之外，還需要商品陳列、營(yíng)銷手段、營(yíng)業(yè)員培訓(xùn)等一系列全方位、立體化的營(yíng)銷方式，才能共同拉動(dòng)王老吉藥品在終端的銷售量。”