藥店商品開發(fā)之各品類定位前提
(0)核心提示： 所謂“定位”，就是針對各個品類在構建商品結(jié)構方面，從品類采集和精選，以及便利性和價格性等的角度在政策上如何定位并輔以相關措施具體化、明確化的標準。由于品類定位是本企業(yè)（本店）獨自的政策，因而在制定商品結(jié)構計劃上成為至關重要的基礎。
在構筑連鎖藥店的商品結(jié)構方面，作為其基本的商品體系原則與商品組合，前面筆者已分四期做了闡述。
這一期開始，我們將就制定構建具體的商品結(jié)構計劃進行討論。它其實就是在政策上立足（門店所在）區(qū)域的生活與購物的居民所希望的商品歸類、組合為本，將各品類如何定位，制定購物標準的商品結(jié)構予以明確的商品結(jié)構計劃。
所謂品類是本企業(yè)設定的部門結(jié)構細分化的生活劃分，即生活分類。
所謂“定位”，就是針對各個品類在構建商品結(jié)構方面，從品類采集和精選，以及便利性和價格性等的角度在政策上如何定位并輔以相關措施具體化、明確化的標準。由于品類定位是本企業(yè)（本店）獨自的政策，因而在制定商品結(jié)構計劃上成為至關重要的基礎。品類定位立足下列觀點考慮、設定十分重要：
首先是基本確認。本企業(yè)的商品體系是否明確？構成生活需求的部門是否明確？構成部門的品類都有什么？現(xiàn)存商品結(jié)構的銷售額（銷售動向）、利潤（率、額）狀況怎樣？這一切在制定品類定位上必須事先明確。
其次需要把握并確認各品類的商品特性與購買特性情況如何。在商品特性方面，考慮各個品類被用在哪里（場所、部位），又被怎樣使用？品類以及構成品類的商品所具有的功能性是哪些？在購買特性方面考慮構成品類的商品使用頻度情況（被使用次數(shù)）究竟怎樣？構成品類的商品消耗頻度情況（消耗次數(shù)）究竟怎樣？通過設定價格與品類采集會給購買帶來影響嗎？
以上為連鎖門店商品在具體定位之前需要確認的兩方面內(nèi)容。
責任編輯：露兒
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