保健品營銷以需求為目標(biāo)打造季節(jié)成功營銷(4)
核心提示:在保健品旺季,競爭環(huán)境相對激烈,禮品市場決不可掉以輕心,要從禮品文化著眼,踏踏實(shí)實(shí)做終端,轟轟烈烈做宣傳,爭取在旺季市場火紅一把,為全年度的營銷目標(biāo)劃上圓滿句號。
7、團(tuán)隊(duì)管理,愈加重視
團(tuán)隊(duì)管理在直銷領(lǐng)域最為重視,無論安利、美琳凱,還是雅芳,他們時刻都把團(tuán)隊(duì)作為日常重點(diǎn)工作,注重網(wǎng)絡(luò)的建設(shè),經(jīng)常組織培訓(xùn),開大會,以交流經(jīng)驗(yàn),激勵士氣,強(qiáng)調(diào)整體性。
保健品營銷最重要的因素還是團(tuán)隊(duì)力量,腦白金的快速啟動,到成功導(dǎo)入市場,與其優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)運(yùn)作是密不可分的。其老總在營銷總結(jié)會議上多次強(qiáng)調(diào),健特?fù)碛幸恢П=∑奉I(lǐng)域最優(yōu)秀的營銷團(tuán)隊(duì),從高層、中層低層,到一線的員工,建立了一支相當(dāng)穩(wěn)固的隊(duì)伍,不論遭受任何困難、挫折,都保持,強(qiáng)有力的戰(zhàn)斗力,緊緊圍繞在總部核心周圍。團(tuán)隊(duì)管理是腦白金成功的四大原因之一。
營銷網(wǎng)絡(luò)就象一個鏈條,由許多相互關(guān)聯(lián)的鏈結(jié)合起來,其中如果哪一條出現(xiàn)問題,則整條失去意義,因此做好團(tuán)隊(duì)管理工作,就是象抓鏈條管理一樣,注意到每一單個的鏈,確保其正常運(yùn)作,發(fā)揮威力作用。
8、高空宣傳,適時造勢
高空宣傳指的是電視、電臺、報(bào)刊等廣告,為配合地面推廣,而起品牌提示作用,加深印象。投放廣告,原則上選擇播放力度最好的電視臺。電視版本內(nèi)容可分為功效廣告、新聞資料片或觀念廣告,宣傳科普,增強(qiáng)居民的保健意識,可看性要強(qiáng),可提高電視臺的收視率。
電視是周邊的主要宣傳手段,如果量大。最好與電視臺簽定較長時間的合同,廣告持續(xù)投入,不得無故中斷。同電視臺談判,要充分發(fā)揮有利因素。所有高空廣告啟動要有周密計(jì)劃。
電視廣告投放技巧
投放電視廣告時段選擇相當(dāng)重要。選當(dāng)?shù)厥找暵首罡邇蓚€臺,以央視調(diào)查數(shù)據(jù)為準(zhǔn),其中一個臺最好是無線臺。電視廣告時段可分為黃金時間、亞黃金時間。電視廣告應(yīng)更趨向黃金時段,更著重選擇當(dāng)?shù)匦侣勄暗箶?shù)第一個和新聞后第一個廣告是本產(chǎn)品廣告;當(dāng)?shù)靥鞖忸A(yù)報(bào)前倒數(shù)第一個和天氣預(yù)報(bào)后第一個廣告是本產(chǎn)品廣告。電視廣告插播要注意選定電視劇開始前倒數(shù)第一個廣告,電視劇斷劇后第一個廣告(尾一頭一)。各種版本電視廣告必須互相配合,成系列性,但時間上要錯開,不要挨在一起;廣告詞不得修改;新聞資料片不能出現(xiàn)公司名稱、廠家、經(jīng)銷商名稱、健康熱線等。
電視廣告監(jiān)控
各分支機(jī)構(gòu)必須有專人監(jiān)控電視播放情況,要設(shè)立二級監(jiān)控:第一級聘請兩個互不相識的人,分別兼職監(jiān)看;第二級分支機(jī)構(gòu)內(nèi)部員工專職監(jiān)控。各監(jiān)控人必須每天填寫電視監(jiān)控表,監(jiān)控時不應(yīng)告訴各監(jiān)控員播放計(jì)劃、前后節(jié)目,只能告訴大約時間及電視臺;監(jiān)控員如當(dāng)天發(fā)現(xiàn)電視播放情況有異樣,應(yīng)及時通知執(zhí)行主管,以便隨時掌握信息。能與電視臺交涉,避免類似事件再發(fā)生。這樣也有利于互相監(jiān)控員的工作。
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責(zé)任編輯:露兒
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