情景式管理將經(jīng)銷(xiāo)商分類進(jìn)行(3)
核心提示:做銷(xiāo)售的人都很命苦,因?yàn)樵谥袊?guó)營(yíng)銷(xiāo)界有著一個(gè)鐵的定律:那就是以銷(xiāo)量論成敗,以業(yè)績(jī)論英雄。的確,就是銷(xiāo)售模式再完善,營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程再完美,達(dá)不到預(yù)期目標(biāo)照樣會(huì)被老板所否定。因此各企業(yè)經(jīng)常進(jìn)行大的營(yíng)銷(xiāo)模式變革,重組營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)、經(jīng)銷(xiāo)商合作伙伴;一時(shí)搞的刀光血影、劍拔弩張。
3、“有配合實(shí)力,無(wú)配合意愿”造成這種經(jīng)銷(xiāo)商的原因主要分為兩種:(1)在與廠家正常合作中因?yàn)槟承﹩?wèn)題沒(méi)有得到解決造成的,比如有過(guò)期貨沒(méi)有得到處理,營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用沒(méi)有核銷(xiāo)而成為爛帳,市場(chǎng)出現(xiàn)問(wèn)題廠家沒(méi)有出面解決等。(2)廠家突然改變銷(xiāo)售模式(比如對(duì)區(qū)域重點(diǎn)ka門(mén)店開(kāi)始直營(yíng),或加大經(jīng)銷(xiāo)商的庫(kù)存,強(qiáng)制壓縮產(chǎn)品利潤(rùn)等)減少人員、費(fèi)用投入導(dǎo)致經(jīng)銷(xiāo)商一時(shí)不能認(rèn)可。
如果是第一種情況,請(qǐng)廠家為了長(zhǎng)期的市場(chǎng)建設(shè)著想,首先要弄清事實(shí)真相,然后給予一次性解決,并留下證據(jù)以防經(jīng)銷(xiāo)商翻后賬。對(duì)于廠家營(yíng)銷(xiāo)模式的改變而導(dǎo)致的原因,需要公司領(lǐng)導(dǎo)層與員工一起配合說(shuō)服經(jīng)銷(xiāo)商,曉之以理、動(dòng)之以情,講明改革的原因和帶來(lái)的結(jié)果;必要時(shí)可以使用些非常手段,比如在開(kāi)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)時(shí)領(lǐng)導(dǎo)唱黑臉,員工唱紅臉;比如擺上“鴻門(mén)宴”。益海嘉里集團(tuán)在進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)變革時(shí),一位銷(xiāo)售總監(jiān)就跟一位全國(guó)前三甲的經(jīng)銷(xiāo)商講到:“要么一起死,要么談感情”。
4、“無(wú)配合意愿,無(wú)配合實(shí)力”這時(shí)我們最不想看到的經(jīng)銷(xiāo)商,出現(xiàn)這個(gè)原因都是因?yàn)樵谇叭齻€(gè)狀態(tài)中沒(méi)有管理好造成的。筆者在管理經(jīng)銷(xiāo)商的8年工作生涯中對(duì)于這種經(jīng)銷(xiāo)商就是三個(gè)字“趕緊剁”,因?yàn)榇藭r(shí)已經(jīng)沒(méi)有任何合作價(jià)值了,找新經(jīng)銷(xiāo)商不能等,市場(chǎng)更不能等。就算經(jīng)銷(xiāo)商恐嚇業(yè)務(wù)員,或揚(yáng)言從別的區(qū)域倒貨砸價(jià)那也要剁,因?yàn)榻?jīng)銷(xiāo)商跟誰(shuí)有仇也不會(huì)跟錢(qián)有仇,廠家只要賠付他的正常損失罷了,在中國(guó)還沒(méi)見(jiàn)過(guò)任何一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)一直跟廠家斗下去的事情呢。
將經(jīng)銷(xiāo)商分類進(jìn)行情景式管理看似簡(jiǎn)單卻又復(fù)雜,因?yàn)樗?種狀態(tài)相互關(guān)聯(lián)、隨時(shí)可以互換,這需要廠家在合作過(guò)程首先做好自己的本職工作,是一心一意在為經(jīng)銷(xiāo)商考慮,在為市場(chǎng)考慮,發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)解決,這才能讓廠商的和諧關(guān)系走的更遠(yuǎn)。
上一頁(yè) | 1 | 2 | 3 | 下一頁(yè) | 單頁(yè)閱讀 |
責(zé)任編輯:蕓兒
-
新版醫(yī)保目錄8月來(lái)襲 這四類藥調(diào)入呼聲最高
近日,國(guó)家醫(yī)保局發(fā)布《2019年國(guó)家醫(yī)保藥品目錄調(diào)整工作方案(征求意見(jiàn)稿)》(以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)稿》),明確2019年醫(yī)保目錄調(diào)整工作分為三個(gè)階段,即1-3月準(zhǔn)備階段,4-5月評(píng)審階段(確定備選名單、遴選專家投票、確定調(diào)入調(diào)出藥品名單、談判),2019年6月常規(guī)目錄發(fā)布階段,2019年6-7月談判階段,2019年8月發(fā)布談判準(zhǔn)入目錄。...
-
央視曝光藥師掛證亂象 藥師掛證再迎整頓潮
央視3.15晚會(huì)曝光掛證亂象,某執(zhí)業(yè)藥師掛證平臺(tái)已無(wú)法訪問(wèn),藥師掛證再迎整頓潮。...
-
地板價(jià)!廣東藥價(jià)全省聯(lián)動(dòng)
3月12日,廣東省人民政府官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于印發(fā)廣東省改革完善醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)綜合監(jiān)管制度實(shí)施方案的通知》。...
-
大批醫(yī)藥代表工資下降?新機(jī)會(huì)來(lái)了
目前,似乎整個(gè)行業(yè)被悲觀的情緒所籠罩:曾有資深的醫(yī)藥代表對(duì)賽柏藍(lán)表示,現(xiàn)在“悲觀”是大趨勢(shì):政策壓力大導(dǎo)致的從業(yè)環(huán)境不理想,控費(fèi)背景下完不成指標(biāo),所做的產(chǎn)品市場(chǎng)空間有限…… ...
-
金額公開(kāi)!全國(guó)醫(yī)院用藥品種、科室、藥企排名
金額公開(kāi)!全國(guó)醫(yī)院用藥品種、科室、藥企排名...
-
4+7未中選藥品大降價(jià)!格列衛(wèi)歷史最低
海發(fā)通知,4+7未中選藥品降價(jià)!格列衛(wèi)(100mg*60片)降至7182元,創(chuàng)歷史最低。...
-
剛剛!3個(gè)大品種說(shuō)明書(shū)被改,兒童、孕婦禁用!
剛剛!3個(gè)大品種說(shuō)明書(shū)被改,兒童、孕婦禁用!...
-
剛剛!這60個(gè)藥,被暫停采購(gòu)(附名單)
2月27日,江西省醫(yī)藥采購(gòu)服務(wù)平臺(tái)發(fā)布《關(guān)于調(diào)整二甲雙胍等藥品網(wǎng)上采購(gòu)資格的通知》,有60個(gè)藥被暫停掛網(wǎng)資格,涉及46家藥企。...
-
4+7未中選高價(jià)藥,提高自負(fù)比例
4+7最新文件,未中選高價(jià)藥,提高自負(fù)比例,未中選藥品梯度降價(jià)。...
-
藥監(jiān)不放假 加班查藥店!5大重點(diǎn)需注意
這個(gè)春節(jié),藥監(jiān)沒(méi)放假,重點(diǎn)對(duì)藥店執(zhí)業(yè)藥師在職在崗和處方藥銷(xiāo)售進(jìn)行了檢查。節(jié)后整治五重點(diǎn),所有藥店需注意。...
-
輔助用藥,再迎致命打擊
近日,業(yè)內(nèi)流傳一份由國(guó)家衛(wèi)健委藥政司起草的《關(guān)于征求開(kāi)展藥品使用監(jiān)測(cè)和臨床綜合評(píng)價(jià)工作通知(征求意見(jiàn)稿)意見(jiàn)的函》(以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)稿》)。...
-
通過(guò)率僅14.1%!執(zhí)業(yè)藥師考試創(chuàng)7年最低
近日,國(guó)家藥監(jiān)局執(zhí)業(yè)藥師資格認(rèn)證中心發(fā)布通知,公布2018年度國(guó)家執(zhí)業(yè)藥師資格考試合格標(biāo)準(zhǔn)和考試結(jié)果。...