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食品企業(yè)五大成功模式

2010-10-25 09:25 來源：中國醫(yī)藥聯(lián)盟 我要評論 (0) 點擊：

核心提示： 成功的食品企業(yè)，是依托和運作資源、技術(shù)、渠道、資金等要素獲得成功的。條件各具特色，路徑各不相同，但仍有規(guī)律可尋。

       成功的食品企業(yè)，是依托和運作資源、技術(shù)、渠道、資金等要素獲得成功的。條件各具特色，路徑各不相同，但仍有規(guī)律可尋。
 
    以下五種成功模式，可以讓食品企業(yè)得到一些經(jīng)驗和啟發(fā)，甚至借鑒。
 
    一、搶占資源型
    特產(chǎn)是一種稀缺資源。五常大米、天津鴨梨、新疆哈密瓜、道口燒雞等本身就是金字招牌。不少食品企業(yè)看到了這個金礦，挖到了第一桶金，但是特產(chǎn)資源屬于公共資源，按商標法沒有一家企業(yè)可以獨享。于是，許多想做品牌的企業(yè)束手無策。
 
    稀缺特產(chǎn)資源可以提高產(chǎn)品形象，拉升品牌價值。對于特產(chǎn)資源，就是一個字“搶”！搶品牌，搶消費者心智，讓品牌成為“特產(chǎn)中的特產(chǎn)”，盡可能形成獨占形勢。否則，眾多跟進者將很快稀釋公共資源，將行業(yè)拖入價格競爭，先驅(qū)也會成為先烈。
 
    比如，龍大憑借著“龍口粉絲，龍大造”的經(jīng)典訴求，加上商標“龍大”與地名“龍口”的高度關聯(lián)，讓消費者一下子就記住了自己。“龍大粉絲是龍口粉絲的老大”，確立了消費者心智中龍大粉絲即是最好的龍口粉絲的認知。自此，龍口粉絲這一特產(chǎn)的概念被龍大所獨享。
 
    當然，搶要有搶的方法。
    第一，搶到家里要插旗。要出于地域高于地域，占據(jù)品類，打自己的品牌，讓品牌代表品類中的正宗。資源可以共享，品牌卻是奪不走的。相比龍大，山東德州扒雞集團只能和其他上百家德州扒雞小作坊共享資源，混戰(zhàn)在一起。
 
    第二，搶占消費者的心智，以老大的姿態(tài)搶先發(fā)聲。搶占地域名品資源一定要善于傳播，不傳播等于沒有占位。“是老大就要說出來！”這是成功的關鍵。
 
    第三，重樹品類標準標志。要在產(chǎn)品上推陳出新，重樹品類標準標志，以換代產(chǎn)品甩開對手，防止老大地位再被別人搶走。天津老字號“桂發(fā)祥”，推出換代產(chǎn)品──小麻花，把全裸的大麻花封進了袋里裝進了盒里。全國許多城市都能買到正宗的“桂發(fā)祥”麻花。
 
    第四，用法律捍衛(wèi)品牌獨家使用權(quán)。峨眉山竹葉青茶業(yè)用法律武器，輔以經(jīng)濟手段，收回其他廠商使用的“竹葉青”商標，成為獨家擁有“竹葉青”商標使用權(quán)的惟一企業(yè)，從根本上解決了困擾發(fā)展的共性頑疾。
 
    二、創(chuàng)新產(chǎn)品型
    想要賣得好，當然要產(chǎn)品好。食品企業(yè)要突破思維局限，深挖產(chǎn)品優(yōu)勢，甚至創(chuàng)新品類。
 
    發(fā)揮原有產(chǎn)品優(yōu)勢，成就新品類，就有機會成為新品類的老大。
 
    如北京御食園，在保留傳統(tǒng)民俗口味的基礎上，通過技術(shù)創(chuàng)新，研發(fā)新型產(chǎn)品，首創(chuàng)了食用方便、形象可愛的小甘薯、迷你型冰糖葫蘆。不但保留了原有產(chǎn)品的美味，而且摒棄了原有產(chǎn)品食用不便的缺陷，目前已成為主流休閑食品之一。
 
    一個創(chuàng)新的好產(chǎn)品甚至可以成為企業(yè)突破轉(zhuǎn)型的契機。如華龍集團“憑空”開辟出一個“彈面”市場，才真正完全表達了“勁道”這一消費需求，華龍也以年銷售60億包的戰(zhàn)績一舉實現(xiàn)了從農(nóng)村到城市的品牌升級和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
因此，創(chuàng)新產(chǎn)品是提升產(chǎn)品價值、開拓市場的有效方式，是成功品牌的有力載體。
 
    三、創(chuàng)新渠道型
    不少食品企業(yè)只會埋頭生產(chǎn)，沒有渠道，以為產(chǎn)品好就能賣得好，這樣的企業(yè)腿兒短，走不遠。
 
    對于創(chuàng)新渠道，企業(yè)要兩手抓：一手要抓原有傳統(tǒng)渠道的創(chuàng)新開拓。市場和企業(yè)不斷發(fā)展，原有渠道模式會逐漸難以適應新局面，必須及時調(diào)整原有渠道，創(chuàng)新發(fā)展模式，適應企業(yè)需求；另一只手要抓新渠道建設。以創(chuàng)新思維，突破渠道界限，出奇制勝。新舊渠道互相呼應，使產(chǎn)品越走越廣，越走越遠。
 
    如大連獐子島漁業(yè)就在渠道創(chuàng)新上下了不少功夫。宏觀上，獐子島建立了區(qū)域辦事處的廣泛分銷模式，并隨著企業(yè)業(yè)務的發(fā)展，進行了組建“大雙贏”鮮活扇貝銷售代理、成立“獐子島漁業(yè)蝦夷扇貝大連雙贏組合”、建立金貝廣場等渠道創(chuàng)新，成為業(yè)務發(fā)展的有力推手。微觀上，獐子島設置了專賣、餐飲、終端、定制、休閑、凍鮮六大渠道模式，打通中高端市場渠道，樹立品牌形象，與主要分銷方式形成良好的促進和互補。
 
    四、資本開路型
    資金對食品企業(yè)的發(fā)展起著至關重要的作用，甚至決定著企業(yè)能做多大。
 
    食品企業(yè)要善于借助外力如融資等方式，實現(xiàn)快速發(fā)展。如德青源在6年內(nèi)7次成功融資，成就了50萬到5億元的飛速擴張。外部機構(gòu)充當有力推手，使德清源搶占了市場先機，實現(xiàn)了快速崛起。
 
    吸引資金要先加強內(nèi)功：一方面，企業(yè)要加強管理，以科學的生產(chǎn)方式，嚴格的質(zhì)量把控，高效的管理團隊，可靠的財務制度等打動投資方。另一方面，在“優(yōu)勢富集”的規(guī)律下，資金總是偏愛實力更強的企業(yè)，企業(yè)要努力提升自己的“江湖地位”，做好企業(yè)和品牌的價值提升。正所謂栽下梧桐樹，引來金鳳凰。
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Tags：企業(yè) 渠道 競爭 銷售

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