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營銷創(chuàng)新已“黔驢技窮”(2)

2010-09-19 08:35 來源:中國醫(yī)藥聯(lián)盟 我要評論 (0) 點擊:

核心提示: 無論對于網(wǎng)上新聞還是電視新聞,充斥耳目的少不了炒作、作秀,你忽然看到的某一則“爆炸”新聞,說不準就是某個公司精心策劃的一曲“炒作”大戲;而電視廣告的表現(xiàn)形式,也由叫喊式、唯美式,蛻變成了惡俗式。

 
    首先,創(chuàng)新不要完全山寨,因為先入為主,第一個用了,你再用一樣的方式,效果會大打折扣,除非你有超強的資源去全媒體狂轟濫炸,力度遠遠大于對手才行,否則,還是要多想點辦法。以前,在電臺和一些戶外媒體,也包括公交車移動電視經(jīng)常聽到和見到“幾個8,幾個9,特價機票送到手,或者幾個3幾個6,特價機票天天有,不久,幾乎全部是這樣廣告。那些打廣告的銷售機票代理公司,除了最先看到的那兩個外,以后的都沒有記住。
 
    其次,營銷創(chuàng)新,也不僅僅的推廣方式的創(chuàng)新,像騰訊是應(yīng)用的創(chuàng)新。當下,很多企業(yè)都講主要經(jīng)歷放在了企業(yè)外部的推廣和形象塑造上,而內(nèi)部的管理、產(chǎn)品的研發(fā),消費者研究、競爭品牌策略制定都放在了次要位置。而這些都是支撐形象和保持競爭優(yōu)勢的源動力。
 
    再次,很重要的是理念和思維的創(chuàng)新。一定要有這種意識,要有品牌、企業(yè)長期發(fā)展的思想,并不是“轟動”一下,賣點產(chǎn)品就是成功。營銷和營銷管理是一個系統(tǒng)的過程,好的創(chuàng)新和方法需要好的管理和模式來進行培育和孵化。當然還需要全力投入和堅持不懈的意志,最后是制度化的保障和激勵措施,否則再好的想法個方案也得不到完善的執(zhí)行。
 
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Tags:營銷 廣告 銷售 品牌

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