首頁(yè) > 醫(yī)藥營(yíng)銷 > 營(yíng)銷技巧

事件營(yíng)銷的6個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)分析（2）

2010-07-27 09:10 來(lái)源：中國(guó)醫(yī)藥營(yíng)銷聯(lián)盟 我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊：

核心提示： 提要：所謂事件營(yíng)銷，是指營(yíng)銷者在真實(shí)和不損害公眾利益的前提下，有計(jì)劃地策劃、組織、舉行和利用具有新聞價(jià)值的活動(dòng)，通過(guò)制造熱點(diǎn)新聞效應(yīng)的事件吸引媒體和社會(huì)公眾的興趣和注意，以達(dá)到提高社會(huì)知名度，塑造企業(yè)良好形象和最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售目的的

 
    大家可以去參考《可口可樂(lè)的公益營(yíng)銷案例解析》，《蒙牛的公益營(yíng)銷案例》,,《王老吉的公益影響案例》，這寫都是成功案例的典型。
 
    (六)開展事件營(yíng)銷要注意控制風(fēng)險(xiǎn)
 
    任事件營(yíng)銷是一把雙刃劍，成功的事件營(yíng)銷能夠以廉價(jià)的成本吸引眾多消費(fèi)者的關(guān)注，迅速提升企業(yè)形象，擴(kuò)大品牌的知名度、美譽(yù)度，如果運(yùn)作不好可能給企業(yè)帶來(lái)難以挽回的負(fù)面影響所以，企業(yè)在開展事件營(yíng)銷時(shí)，要注意風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)測(cè)與控制。
 
    a，企業(yè)要對(duì)即將運(yùn)作或利用的事件做一次全面的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估其
 
    b.企業(yè)在運(yùn)作事件營(yíng)銷時(shí)，有必要應(yīng)用風(fēng)險(xiǎn)管理的理論對(duì)可能發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行自我調(diào)整，以便充分發(fā)揮事件營(yíng)銷的勢(shì)能功效。
 
    c，企業(yè)時(shí)刻研究消費(fèi)者的心理趨向，把公眾對(duì)事件的關(guān)注度、參與度與事件影響的廣度、深度緊密結(jié)合起來(lái)。
上一頁(yè) 1 2 下一頁(yè) 單頁(yè)閱讀

Tags：分析 營(yíng)銷 事件 企業(yè) 公益 參與 王老 策劃 公眾 新聞

已有0人參與

聯(lián)盟會(huì)員評(píng)論

用戶名： 快速登錄
圖片新聞
中國(guó)醫(yī)藥聯(lián)盟是中國(guó)具有高度知名度和影響力的醫(yī)藥在線組織，是醫(yī)藥在線交流平臺(tái)的創(chuàng)造者，是醫(yī)藥在線服務(wù)的領(lǐng)跑者
Copyright © 2003-2017 中國(guó)醫(yī)藥聯(lián)盟 All Rights Reserved