“四品”合作模式是OTC市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的必然產(chǎn)物，是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各成員企業(yè)為應(yīng)對(duì)日益多變的外部環(huán)境而摸索出來(lái)的一條效率最優(yōu)、效果最好、影響最大、前景最廣的發(fā)展路徑。

在OTC市場(chǎng)體系中，品牌工業(yè)是基礎(chǔ)，是合作中的主動(dòng)者（至少目前的情況如此），承擔(dān)著確保品牌可信、質(zhì)量可靠、療效優(yōu)良、產(chǎn)品充足等方面的職責(zé)；品牌連鎖是窗口，是合作中服務(wù)提供的主體，擔(dān)負(fù)著規(guī)范經(jīng)營(yíng)質(zhì)量、保障商品供給、指導(dǎo)合理用藥等方面的職責(zé)；品牌聯(lián)盟是橋梁，是合作的推動(dòng)者和重要補(bǔ)充，在中國(guó)特有的藥品零售市場(chǎng)環(huán)境中，擔(dān)負(fù)著整合中小連鎖資源、培育成長(zhǎng)性品牌（包括品牌產(chǎn)品和品牌連鎖）、規(guī)范經(jīng)營(yíng)質(zhì)量等方面的職責(zé)；品牌媒體是平臺(tái)，是合作的觀察家和促進(jìn)者，擔(dān)負(fù)著信息提供、品牌傳播、市場(chǎng)研究、方向引導(dǎo)等方面的職責(zé)。這其中，品牌媒體的平臺(tái)作用尤其關(guān)鍵。

何謂品牌媒體？基本定義至少應(yīng)該包含以下要素：一是影響力，必須對(duì)產(chǎn)業(yè)、對(duì)政府、對(duì)社會(huì)、對(duì)讀者有直接且廣泛的影響；二是公信力，辦報(bào)（刊）主體、主管部門(mén)、采編質(zhì)量、研究能力、服務(wù)意識(shí)等是決定品牌媒體公信力的重要因素；三是合法性，我國(guó)的政治制度和復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境，決定了品牌媒體必須在價(jià)值取向、道德維護(hù)、社會(huì)責(zé)任等方面承擔(dān)起應(yīng)有的職責(zé)，因此，合法的刊號(hào)、正規(guī)的出版控制流程、全面的質(zhì)量審查體系是品牌媒體合法性的主要標(biāo)志。

筆者認(rèn)為，正因?yàn)槠放泼襟w具有上述特征（要素），所以，在“四品”合作模式中，其平臺(tái)價(jià)值才得以真正體現(xiàn)。具體表現(xiàn)形式有很多，但主要有兩個(gè)方面——

一是對(duì)參與合作各方的價(jià)值和合理性作初步的判斷及篩選。全國(guó)4000多家制藥工業(yè)、42萬(wàn)多家零售藥店、莨莠不齊的各類(lèi)藥店聯(lián)盟，能夠走進(jìn)品牌媒體的基本上都是有一定實(shí)力或者特色的。哪些是有真正合作價(jià)值和發(fā)展前景的對(duì)象？是真正的合作者，還是巧言令色的投機(jī)者？作為有較強(qiáng)公信力和規(guī)范管理的品牌媒體，無(wú)疑會(huì)給合作各方提供有價(jià)值的信息和方向指引。

二是讓合作各方通過(guò)規(guī)范、合法的傳播，在品牌媒體這個(gè)無(wú)形的超級(jí)大平臺(tái)上充分展示實(shí)力和優(yōu)勢(shì)，傳遞合作訴求。同時(shí)，憑借其巨大的行業(yè)影響力，將有效地為真正的品牌企業(yè)樹(shù)立品牌形象，傳遞品牌價(jià)值，促進(jìn)品牌之間的合作。

上述兩點(diǎn)，其實(shí)也是品牌媒體周?chē)鸀槭裁茨艿玫奖姸嗥放乒I(yè)、品牌連鎖、品牌聯(lián)盟追捧的原因所在。