醫(yī)藥產(chǎn)品營銷：文化造勢有內(nèi)涵
核心提示： 產(chǎn)品是形，文化是魂。沒有靈魂的產(chǎn)品長久不了，沒有形體的文化生存不了，將文化賦予產(chǎn)品，讓產(chǎn)品更有靈氣，更顯生動(dòng)化。文化味越足，價(jià)值感越強(qiáng)，品牌越有內(nèi)涵。創(chuàng)新就是要將產(chǎn)品和品牌的文化進(jìn)行延伸，創(chuàng)造出更多的價(jià)值。這也是營銷創(chuàng)新的意義所在。
產(chǎn)品是形，文化是魂。沒有靈魂的產(chǎn)品長久不了，沒有形體的文化生存不了，將文化賦予產(chǎn)品，讓產(chǎn)品更有靈氣，更顯生動(dòng)化。文化味越足，價(jià)值感越強(qiáng)，品牌越有內(nèi)涵。創(chuàng)新就是要將產(chǎn)品和品牌的文化進(jìn)行延伸，創(chuàng)造出更多的價(jià)值。這也是營銷創(chuàng)新的意義所在。
品牌，先品而后牌。沒有扎實(shí)的產(chǎn)品，何來扎實(shí)的品牌？
作為中藥飲片的文化領(lǐng)跑者，藥圣堂精典的優(yōu)勢在于，能夠?yàn)槔习傩仗峁┚哂薪y(tǒng)一形象、完善體系、卓越品質(zhì)、合理價(jià)格、獨(dú)具品牌文化的系列小包裝中藥飲片產(chǎn)品。藥圣堂精典出現(xiàn)前，中藥飲片行業(yè)門檻低、跟風(fēng)多、文化少、競爭層次低。市場上的中藥飲片琳瑯滿目，早已讓消費(fèi)者挑花了眼，上有北京同仁堂、康美等知名品牌，下有三湘、振興、鼎正等多重包圍，精典的問題出現(xiàn)了：在眾多的中藥飲片生產(chǎn)廠家中，精典有何不同？精典如何定位？如何挖掘題材，進(jìn)行文化傳播？
筆者所在營銷機(jī)構(gòu)當(dāng)時(shí)將精典與養(yǎng)生結(jié)合，不走尋常路，卻做平凡事，做足了精典的文章，如男人品茶，女人飲花；每日一粥，健康長久；用心煲湯，用愛生活。同時(shí)提出：以名載道，做中醫(yī)藥養(yǎng)生養(yǎng)顏文化的傳播家；品質(zhì)為先，做道地藥材、嚴(yán)格品控下產(chǎn)品及服務(wù)的系統(tǒng)提供商；草根主義，做平凡人經(jīng)典生活，老百姓經(jīng)典養(yǎng)生的倡導(dǎo)者。
可見，有時(shí)創(chuàng)新也很簡單，就在我們身邊，將產(chǎn)品與生活的細(xì)節(jié)完美結(jié)合就是一種創(chuàng)新。中國人對文化本來就很熱衷，加上近些年國學(xué)熱，文化風(fēng)更是大行其道，將文化融入營銷之中，不僅產(chǎn)品更有價(jià)值，企業(yè)也更有內(nèi)涵。
責(zé)任編輯：中國醫(yī)藥網(wǎng)
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