女性保健品已經成為當前市場消費的一大亮點。漫步市場，不難發(fā)現(xiàn)林林總總的女性保健品爭相閃亮登場，“保護卵巢，青春亮麗”、“清腸排毒，美容養(yǎng)顏”、“抽脂排油，輕松減肥”等廣告內容赫然躍入眼簾。

據(jù)業(yè)內人士透露，目前，市場上明確標注為女性保健品的產品有過百種，銷售額約為100多億元，占據(jù)了中國保健品市場的1/5甚至更多份額。

長期以來，女性保健品市場基本以中青年女性和老年女性為主打人群。在中青年女性方面，商家抓住的是“愛美之心人皆有之”的特點，在產品定位上集中在以下4個方面：美容養(yǎng)顏、排毒清腸、塑身減肥和補血補氣。在老年女性方面，產品定位主要以延緩衰老為主。

然而，近年來處于中青年女性和老年女性之間的一種邊緣產品——女性更年期保健品受到商家的普遍注意，開發(fā)女性更年期保健項目已成為商家必掠之地。

市場不寂寞

一位業(yè)內人士坦言，在保健品市場競爭日益激烈的今天，女性更年期保健品無疑是一塊巨大的“蛋糕”，這是因為女性更年期有著龐大的人群，使市場充滿了很大的空間。目前，全國女性更年期人數(shù)約1.3億之多，約占女性人口的20％，其中超過80％會有更年期綜合征表現(xiàn)。作為主要消費人群的城市女性，占36％左右，城市更年期女性人數(shù)有4600萬左右。由于更年期的年齡跨度可達10～15年，這不能不說是保健品行業(yè)增長的一個亮點。

因此，很多保健品企業(yè)紛紛看好這塊巨大的蛋糕。不但是一些中小企業(yè)船小掉頭快，把目光瞄準女性更年期保健品，一些知名企業(yè)也加入了這個領域。為了能夠贏得市場更大份額，一些企業(yè)想方設法推出女性更年期各種保健品，以滿足市場的需求。與此同時，廣告宣傳作為保健品攻占市場的看家本領，在市場上也表現(xiàn)得異?；钴S：靜感的、動感的、陸上的、水上的、空中的、平面的、立體的，各種女性更年期保健品廣告來勢兇猛。

在女性更年期產品中，既有處方藥、非處方藥，也有保健食品。從市售的產品情況來分析，處方藥主要用于具有嚴重更年期癥狀的患者以及早衰女性的治療。非處方藥的主要有兩類：一類是傳統(tǒng)調理類，廣告訴求較為溫和，更傾向于日常保??；另一類是現(xiàn)代保健類，雖然也是以傳統(tǒng)中藥配方為主，但更注重時尚特點，最典型的廣告訴求是“卵巢護理”。保健食品類多以天然植物雌激素（大豆、葛根等）為主要原料，報批功能以“增加骨密度”為主。其概念訴求以“天然補雌”、“防止骨流失”、“修復卵巢”為多。　

慎待更年期保健品

一位在三家甲等醫(yī)院工作的婦科專家告訴筆者，女性更年期最突出的癥狀是精神和植物神經功能紊亂，如經常出現(xiàn)失眠、潮熱、多汗、心慌、關節(jié)痛等癥狀，最讓女性難以啟齒的是生殖系統(tǒng)萎縮，女性特征衰老加速，性愛能力下降。另外，還包括皮膚老化、骨骼鈣流失、心腦血管健康等潛在影響。因此，一些處于更年期的女性，除了到醫(yī)院就診外，更多的是想通過服用保健品的方法以防治或減輕更年期癥狀。由于當今女性保健意識的不斷加強，使更多的女性越來越重視更年期保健。由此，拉動了女性更年期保健品市場。

而如此眾多的產品，盡管豐富了市場，也使競爭變?yōu)榧ち?，由此容易導致市場整體處于無序競爭狀態(tài)。

專家認為，不能把女性更年期保健品看作改變癥狀的“靈丹妙藥”。處于更年期的女性，在服用保健品之前，最好能夠上醫(yī)院就診，請醫(yī)生診斷和評估自己的病情，在醫(yī)生的指導下選擇適合自己的保健品，千萬別被廣告搞得暈頭轉向。

在選擇保健品時，應選購來路清晰、有清楚標簽的產品，最好是選擇質量有保證的大企業(yè)產品。即使是參考廣告，也應該參考那些有批準文號的廣告，因為這些廣告經過工商行政管理部門的批準，如果是“國藥準字”號的產品，還須經過藥品監(jiān)管部門的審批，相對而言，經過批準的廣告，夸張、越位的可能性比較小。同時，即使是通過正規(guī)渠道買來的保健品，也要慎重對待。由于人的個體差異，對有些人有效的產品，并非對所有人有效。