近年來，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展、居民收入的增長、生活節(jié)奏的加快以及老齡化社會的來臨，保健品的消費也日趨大眾化，從過去的可選消費品轉(zhuǎn)為必選消費品，中國保健品市場的發(fā)展進入了快車道。據(jù)不完全統(tǒng)計，2011年國內(nèi)保健行業(yè)總體銷售額達6500億元。

如此快速的發(fā)展速度，使保健行業(yè)一直被業(yè)內(nèi)人士看作朝陽產(chǎn)業(yè)。但是，連日來食品藥品安全問題事件發(fā)生，也讓人們看到了保健品在發(fā)展的快車道內(nèi)，其實也并不是順風順水，行業(yè)內(nèi)外存在的隱患不禁讓人擔憂。

國外品牌紛紛進軍

產(chǎn)品品牌數(shù)量眾多

據(jù)中國保健協(xié)會理事長張鳳樓預(yù)計，隨著國民飲食習慣的改變和不健康行為的增加，亞健康人群占有率越來越高，這樣的社會現(xiàn)狀無疑為保健行業(yè)帶來了一次發(fā)展機遇，到2015年末保健行業(yè)總產(chǎn)值將達1萬億元，年增長速度超過20%。有業(yè)內(nèi)人士表示，發(fā)達國家健康產(chǎn)業(yè)占GDP產(chǎn)值比例達到15%，我國目前只占5%左右，在市場規(guī)模方面，目前美國的健康產(chǎn)業(yè)約為15萬億美元，而中國只有400億美元左右。從這可以看出國內(nèi)健康產(chǎn)業(yè)前景非常誘人。

面對這么巨大的市場蛋糕，外國保健品企業(yè)也瞄準中國。自2001年起，美國保健品品牌安利、杜邦、保潔等相繼涌入中國；2011年，完美(中國)有限公司首期投5億在中國建立基地，開發(fā)蘆薈膠等保健品，伴隨著鋪天蓋地的宣傳，誓要與國內(nèi)傳統(tǒng)保健品企業(yè)爭個高下。根據(jù)中國保健協(xié)會發(fā)布的保健食品銷售榜中看到，擠進2010年保健食品銷售量前十名的外資企業(yè)有兩家，分別是排名第一的安利(中國)日用品有限公司(124億元)，和第八名完美(中國)有限公司(20.4億元)。

因而，目前市場上出現(xiàn)的保健品，無論是產(chǎn)品還是品牌，都有著一定的數(shù)量。3月底“螺旋藻鉛超標事件”出現(xiàn)時，記者走訪我市六七家藥店后發(fā)現(xiàn)，正在銷售的螺旋藻品牌基本沒有相同的，總計達10余種。20日，記者登錄天貓網(wǎng)以“保健品”為關(guān)鍵詞進行搜索，結(jié)果顯示共有品牌198個，商品20860件；以“保健食品(健字號)”為關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果顯示商品也達到了7599件。

中西產(chǎn)品各有主打

文化區(qū)別涇渭分明

雖然數(shù)量眾多，但記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，目前市場上銷售的保健品明顯分為兩大類，一是以我國的“阿膠”、“藥酒”為代表，一是以西方的“維生素”、“螺旋藻”為代表。以“阿膠”為例，生產(chǎn)企業(yè)多為福牌阿膠、東阿阿膠、宏濟堂、同仁堂、九芝堂、國膠堂等一系列“中華老字號”企業(yè)，而其他保健品則是安利、湯臣倍健、完美等一系列“高新技術(shù)企業(yè)”。

正因為如此，兩類保健品所依托的文化之別可謂涇渭分明：一是以東方的“養(yǎng)生”為主題，一是以西式的“保健”為主題。以品牌為例，天貓網(wǎng)所顯示的198個品牌之中，以英文字母或者類似英文發(fā)音的品牌接近一半，如“康恩貝”、“康斯麥”、“尤維斯”等；而以“堂”、“園”、“坊”為后綴的品牌也有四五十種以上，如“恒壽堂”、“生康園”、“御參坊”等。

不僅如此，這種區(qū)分在產(chǎn)品上更加明顯：對于我國來說，最具文化特色的保健品非以主要原料為驢皮的阿膠莫屬。山東福膠集團楊福安表示，“阿膠生產(chǎn)在我國有著兩千多年的歷史，可謂文化底蘊深厚，其制作不斷精益求精，最終形成了獨特的工藝。”據(jù)了解，福膠集團新的戰(zhàn)略定位“福行中國”，推行的就是“文化養(yǎng)生”的理念。而螺旋藻的著名品牌“湯臣倍健”，秉持的則是“取自全球，健康全家”的品牌理念。在原料上，則是充分考慮到原料種植或飼養(yǎng)的環(huán)境因素，在全球范圍內(nèi)精選。

這一點在其產(chǎn)品的宣傳推廣上表現(xiàn)得更為明顯。眾所周知，“湯臣倍健”所選擇的形象代言人，先是奧運冠軍劉璇，后為籃球明星姚明。用體育明星宣傳其保健健康的意味非常明顯。而阿膠，最典型的則表現(xiàn)在最近熱播的電視劇《甄嬛傳》的廣告植入上。里面東阿阿膠在太后、各宮小主、宮女太醫(yī)們的口中念叨了不下數(shù)十次。在里面的臺詞中，阿膠被說成了萬能的瑰寶。對此，甚至有網(wǎng)友開玩笑地表示，干脆把劇名改成《后宮阿膠傳》算了。

不正當競爭屢上演

產(chǎn)品效果頻遭質(zhì)疑

隨著大量國外保健品公司涌入國內(nèi)市場，在使保健行業(yè)得到井噴式發(fā)展的同時，也使許多國內(nèi)保健品企業(yè)倍感壓力，更使消費者在選擇購買上眼花繚亂。虛假廣告、冒牌現(xiàn)象、質(zhì)量問題層出不窮，使保健品行業(yè)遭遇多次信任危機。

山東天地健公司總經(jīng)理趙鐵鎖表示，目前國內(nèi)市場競爭非常激烈，在這種重壓之下，有些企業(yè)就開始走上一條虛假廣告來維系企業(yè)生存的道路。很多企業(yè)都是通過欺騙消費者的方式最大限度地榨取利潤。但產(chǎn)品沒有理想的功效，消費者肯定不會上第二次當。因此靠虛假廣告維系的企業(yè)很快就會被市場淘汰，這樣的競爭手段無異于自殺。

同時，一些企業(yè)過度依賴廣告等促銷手段，虛假夸大宣傳嚴重，如一些生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)利用報刊、電視等媒體廣告大肆夸大產(chǎn)品功效，甚至故意混淆與藥品的界限，給健康產(chǎn)品賦予了種種“治病”功效。更有甚者，制假售假、以次充好，一些不法企業(yè)非法添加違禁物品，如在減肥 功能產(chǎn)品中非法添加西布曲明、酚酞；而違法違規(guī)生產(chǎn)經(jīng)營現(xiàn)象也時有發(fā)生，如一些企業(yè)不按照批準的配方、工藝組織生產(chǎn)；最為突出的是市場上假冒保健食品問題如有些產(chǎn)品假冒保健食品批準文號和保健食品標志，有些產(chǎn)品以食品批準文號、生產(chǎn)許可證號等假冒保健食品。“保健品遭遇信任危機，其中很重要一條原因，在于一些產(chǎn)品的個別銷售人員有意夸大或者歪曲其功效。”楊福安表示。在“螺旋藻鉛超標事件”的采訪中，記者詢問它的功效，六七家藥店的銷售人員的回答除“增強免疫力”外，其他功效也不盡相同。有的說“飯前吃增肥，飯后吃減肥”，有的說“所有保健品中它調(diào)節(jié)腸胃最好”，有的說“調(diào)節(jié)腸胃上不如維生素”，甚至還有的說它“防治百病”。

此外，本土企業(yè)的不斷增加也導(dǎo)致了行業(yè)內(nèi)“小、亂、散”的市場亂象。目前全國保健品生產(chǎn)企業(yè)有3000多家，投資總額在一億元以上的大型企業(yè)只占2%，更多的是投資1000萬元甚至10萬元以下的企業(yè)，該類企業(yè)占全部廠家的50%，這些都預(yù)示著行業(yè)內(nèi)表面“一路快跑”，其實內(nèi)憂外患。