一年兩屆的全國(guó)藥品交易會(huì)，一直以來(lái)都是業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。日前，第67屆全國(guó)藥交會(huì)在合肥舉行，《21世紀(jì)藥店》作為行業(yè)觀察者，一如既往地從專業(yè)的角度對(duì)此次盛會(huì)進(jìn)行了全方位、多層次的觀察和特別的關(guān)注。筆者發(fā)現(xiàn)，零售業(yè)態(tài)在會(huì)上呈現(xiàn)著“中間熱兩頭冷”的狀態(tài)。“中間熱”，是指OTC生產(chǎn)企業(yè)以及相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)零售終端的熱情未減，有些甚至表現(xiàn)出偏執(zhí)性的狂熱。連鎖老總們依然是眾多藥企尊貴的“座上賓”，稍微有點(diǎn)規(guī)模的連鎖藥店的負(fù)責(zé)人，一天趕三四場(chǎng)會(huì)議已成常態(tài)；在展館里，不少展位推出了針對(duì)零售藥店的宣傳和優(yōu)惠銷售政策，保健品企業(yè)、藥妝企業(yè)、日化用品企業(yè)爭(zhēng)相拋出橄欖枝，“OTC連鎖專賣(mài)”、“直供終端，給力連鎖”等醒目的標(biāo)語(yǔ)隨處可見(jiàn)；論壇，歷來(lái)是藥交會(huì)的亮點(diǎn)，本屆藥交會(huì)上，連鎖會(huì)員營(yíng)銷精英聯(lián)席會(huì)議暨第二屆醫(yī)藥電子商務(wù)高峰論壇、中國(guó)藥店商學(xué)院合肥峰會(huì)、醫(yī)藥電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)者模式推介會(huì)等專門(mén)針對(duì)連鎖終端的行業(yè)論壇，亦充分體現(xiàn)了相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)零售終端的熱情程度。

所謂“兩頭冷”，一“頭”是指大環(huán)境，一“頭”是指連鎖藥店本身。在前幾屆藥交會(huì)上，連鎖藥店（包括藥店聯(lián)盟）大都有專門(mén)的展區(qū)或指定的活動(dòng)區(qū)域，比如上一屆在鄭州，就專門(mén)辟有“藥店采購(gòu)洽談區(qū)”。但筆者在本屆藥交會(huì)上沒(méi)有看到藥店展區(qū)，亦很少見(jiàn)到連鎖藥店的展位，這多少折射出了大環(huán)境對(duì)零售環(huán)節(jié)的某種“忽視”。從另一“頭”的情況看，百?gòu)?qiáng)連鎖掌門(mén)人很大一部分此次沒(méi)有赴會(huì)；除廣東大參林總經(jīng)理劉景榮、重慶桐君閣連鎖董事長(zhǎng)何曲、特格爾中國(guó)藥店采購(gòu)聯(lián)盟理事長(zhǎng)劉豐盛等出席了21世紀(jì)藥店報(bào)有限公司組織的論壇外，其他連鎖前十強(qiáng)的掌門(mén)人和眾多藥店圈風(fēng)云人物基本上沒(méi)有在論壇上露臉。這是與以前藥交會(huì)明顯不同的地方。

為什么會(huì)出現(xiàn)這種狀況？筆者認(rèn)為主要有兩個(gè)原因：一是藥交會(huì)的定位使然，主要是為生產(chǎn)企業(yè)服務(wù)，上游工業(yè)是主，零售終端是客，這也是藥店展區(qū)難以為繼的重要原因；二是藥交會(huì)上玩虛的多、務(wù)實(shí)的少，而零售歷來(lái)是實(shí)干家的“游戲”，玩虛的只能偶爾忽悠一兩次，時(shí)間久了，跟著玩的人自然就少了，特別是那些務(wù)實(shí)的大連鎖。

“主”和“實(shí)”是否會(huì)成為以后會(huì)議活動(dòng)吸引連鎖參加的兩大籌碼？值得關(guān)注。