春雷第一響！《太平公主秘史》的雷人營銷之道
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前言：
春天，果真是一個“雷聲陣陣”的季節(jié)。3月27日，湖南衛(wèi)視（芒果臺）聯(lián)袂“愛奇藝”視頻網(wǎng)站同步首播的古裝劇《太平公主秘史》，攜重磅“春雷”來襲，再一次刷新了腦殘雷劇的下限。如果你以為去年芒果臺播的《武則天秘史》已經(jīng)夠雷人了，那么這部由賈靜雯、李湘、袁弘、劉雨欣、鄭爽、林妙可等主演的《太平公主秘史》，更是“五雷轟頂”。
對于“太平公主秘史”的雷區(qū)，網(wǎng)友專門進行了總結(jié)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)該劇真可謂“秒秒有雷點；處處有硬傷”。皇后住的寢宮，就叫“皇后宮”，昭儀住的地方就叫“昭儀宮”，直白得讓人無力吐槽；淑妃比皇后還牛，不僅被喊“千歲”，還能頒發(fā)“懿旨”；皇上接武媚娘回宮被群臣攔截，武媚娘站在馬車上慫恿皇帝與群臣對抗，竟然在三秒鐘換了三次發(fā)型……
接下來，最重磅的“雷”當然是李湘版武則天。她的出現(xiàn)，會讓這部劇變成“快樂大本營之武則天專場”。總的來說，劇情照搬《武則天秘史》，不尊重歷史；造型照搬現(xiàn)代，完全就是一出鬧劇。豆瓣網(wǎng)友為其打出了3.2的低分，并向該劇主創(chuàng)喊話：“難道不怕太平公主從墳墓里爬出來找你們談心嗎？”
延續(xù)《武則天秘史》的關注，《太平公主秘史》開播就引來關注，不過也難免觀眾“吐槽歡樂多”。開播第一集對武則天的介紹幾乎復制了《武則天秘史》的劇情，尤其保留了武則天和李治在唐太宗病榻前偷情的橋段。隨后武則天出家、生子、回宮等，更像“《武則天秘史》的快進版”，細心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，連配音、燈光都是一個風格，當然畫面和服裝與姊篇一樣華麗。
最受觀眾吐槽的是劉雨欣飾演的武則天裝扮十分“現(xiàn)代感”，武則天從感業(yè)寺回宮后，時尚的短發(fā)被網(wǎng)友指“明顯是燙過的BOBO頭”，更“穿越”的是武則天穿的是現(xiàn)代雪紡睡衣，還有火眼金睛的網(wǎng)友吐槽：“后宮的女人們個個都戴美瞳，連宮女都不例外。”不少觀眾直言“還想別看武則天了，直接到太平公主的部分吧!鄭爽和賈靜雯的演技還是值得期待。”
“企業(yè)越來越注重營銷手段，證明行業(yè)正在往成熟的方向一步步發(fā)展。”有企業(yè)如是說。“感覺有點炒過頭，這種手段我看不見得有效。”甚至有來訪者直呼今年商家的營銷手段太“雷人”。發(fā)現(xiàn)展館內(nèi)人體彩繪、床戲輪番上陣，美女、肌肉猛男狂轟濫炸，異國風情、古典樂曲此起彼伏……可以說，各類營銷噱頭無所不用其極。著名營銷專家譚小芳老師羅列了最雷人的五大營銷手段。雷人營銷手段排行榜：
第五名：賽華居、營銷手段：人體彩繪
人體藝術幾乎是每年家具展的必備節(jié)目，今年也不例外。當然，這無疑是吸引客流量的一個好方式，從現(xiàn)場看來，該展位也的確讓無數(shù)觀展者駐足欣賞，眾人紛紛拿出相機拍照，只不過，大多數(shù)人的興趣也僅在人體藝術上，看完即轉(zhuǎn)頭離開。觀展者語：那些年，我們一起拍過的人體彩繪。
第四名：Sushn、營銷手段：穿和服秀枕頭
偌大的廣場上，家具企業(yè)云集，要想吸引觀展者的眼球，并非易事。Sushn選擇的方式是召集一大批中國女孩，穿上和服，背上來自英國的枕頭，排好隊在廣場上逛蕩。觀展者語：英國牌子，穿和服來走秀是鬧哪樣？
季軍：winka、營銷手段：紅衛(wèi)兵把門
大喇叭放著“五星紅旗你是我的驕傲”，紅衛(wèi)兵站成一排守護在展位前，Winka展位前聚集了不少看熱鬧的觀展者，“10萬現(xiàn)金等你拿”等促銷廣告語制作成易拉寶擺放在紅衛(wèi)兵身后，不免也吸引了觀展者的目光。觀展者語：紅衛(wèi)兵搭配洋文名，真洋氣！
亞軍：KARE、營銷手段：猛男派傳單
“快看，四大猛男派傳單！”遠遠走向KARE，就不斷聽到有人在驚呼。待靠近展位，可以看到有四大肌肉猛男穿著統(tǒng)一的黑背心，展示出健碩的身材，向過往的觀展者派發(fā)傳單。觀展者語：猛男派傳單，大材小用了吧？
冠軍：圣奧、營銷手段：另類床戲
“戀上你的床——邀您體驗另類床戲”，圣奧為宣傳戀尚家系列產(chǎn)品在現(xiàn)場推出“床戲”體驗活動。眾多男性觀展者爭相與床上的美女合影，惹來陣陣騷動。觀展者語：今天，你去戀尚家體驗床戲了嗎？后記：其實，注重營銷對于企業(yè)而言必然是重要的，至于雷人與否，能取得良好的效果便是成功的營銷。當然，之于家具企業(yè)，更為重要的或許是產(chǎn)品的質(zhì)量。好酒不怕巷子深，相信優(yōu)質(zhì)必然是最好的營銷方式。
著名營銷專家譚小芳老師表示，在全民都雷的時代，大家可曾想過雷人文化的根源究竟是如何應運而生的呢？在日本動漫中，動漫人物被令人震驚和無奈的事情刺激，會被電波打到“受到強烈電波沖擊”，動漫迷們看到驚訝的事物會發(fā)出此類“強烈電波沖擊”的言語，后來逐漸發(fā)展簡化成了“雷人”一詞。逐漸地、慢慢地，網(wǎng)民就用“雷人”來表示無奈和震撼的感情。
日前，地鐵“雷人”事件不僅出現(xiàn)在上海，北京、廣州、成都等一些已經(jīng)擁有地鐵的城市都有這方面的報道，有些是打著公益宣傳的旗號進行奇特“表演”，有的則是赤裸裸“作秀”博得眼球。著名營銷專家譚小芳老師表示，目前一些行為藝術、COSPLAY在年輕人中間很流行，很多人也希望吸引眼球，所以地鐵成了奇裝異服者或者怪異表演行為的“秀場”，但很多營銷活動已經(jīng)非常“出格”，所以筆者建議：雷人營銷注意適度原則，不要輕易觸及公眾底線。
素有“雷母”之稱的歌手LadyGaga從出道至今每次都以另類前衛(wèi)的造型吸引眾人眼球，如今嘎嘎的“雷人風潮”鋪天蓋地地席卷了全球時尚界。LadyGaga（雷得嘎嘎），光聽這名字，就讓人覺得“嘎嘎雷人”了。第一次知道Gaga是從“gossipgirl”當中首先看到對曼哈頓的席卷。時尚界的雷人文化應該是從第一代的“性感女神”夢露開始，接著是第二代走反叛路線的麥當娜，再來就是第三代娛樂雷神Gaga了。在中國的時尚界不僅很多人都以Gaga為風向標，也出了《Lady呱呱》這樣的娛樂脫口秀，被戲稱為女版的《天天向上》。
光娛樂界雷人當然不夠，中國從來都不缺乏草根雷人文化，隨著網(wǎng)絡文化的日趨成熟，人們已經(jīng)逐漸將網(wǎng)絡的影響帶到現(xiàn)實生活中，網(wǎng)絡世界與現(xiàn)實世界早期那看似不能逾越的鴻溝也隨之慢慢填平。“雷人”也從網(wǎng)絡滲入了人們的日常生活中，大家對雷人文化的態(tài)度也在悄悄發(fā)生變化。
現(xiàn)在最潮的行為是什么？無疑是雷人！不管是國外的ladygaga，還是國內(nèi)的謝娜，都走的是這個路線，沒有最雷人，只有更雷人！那么，譚小芳老師表示，作為營銷人，我們一定要抓住時尚的尾巴，研究雷人現(xiàn)象與營銷的關系，甚至將時尚甩在后面，繼而引領時尚。
“新車潮”、“價格戰(zhàn)”、“廣告戰(zhàn)”……這些曾經(jīng)為車企制勝市場的利器，還能吸引你的眼球嗎？毫無質(zhì)疑，隨著市場的發(fā)展，各類新車新鮮度的日益下降，傳統(tǒng)的營銷方式的邊際效應正在逐步降低。近日，華泰汽車一則廣告，將汽車作為一棟可以移動的房子，把車類比成房子來賣，吸引年輕消費者的眼光，讓大家眼前一亮。這也勾起了外界對汽車行業(yè)“另類”營銷方式的關注。譚老師認為，當市場進入低增速膠著狀態(tài)時，如何提升營銷能力，促進市場份額的提升是企業(yè)頭等大事，而這也是各類“奇形怪狀”的雷人營銷策略粉墨登場之時。所以，譚小芳老師今天的話題就圍繞雷人文化、雷人營銷展開——
雷人案例之一：離婚蛋糕
西方婚禮上都會有一個漂亮體面的結(jié)婚蛋糕，甜甜的蛋糕象征著婚姻甜蜜幸福。既然結(jié)婚時能有結(jié)婚蛋糕，離婚時就不能有離婚蛋糕嗎？近年來，隨著離婚率飆升，“離婚蛋糕”成為新的商機。比如這一款：新娘手捧新郎頭顱站立，一旁的“無頭”新郎渾身“鮮血淋淋”。別害怕，其實是果醬做出的效果。英國女面包師費伊米拉爾最近設計出多款形態(tài)各異的離婚蛋糕，她希望這些甜甜的蛋糕能夠安慰兩顆破裂的心。米拉爾制作的蛋糕價格不等，介于60至80英鎊之間。米拉爾表示：“離婚本來就是一件令人感到痛苦的事情，而這種滑稽可笑的蛋糕也許可以緩解他們的痛苦。”
雷人案例之二：服裝店名叫“私奔”
近日，李滄區(qū)向陽路上一個名叫“私奔”的服裝店，在市民中引起了爭議，不少市民認為，服裝店起名“私奔”有傷社會風化、容易帶壞年輕人，一些市民則認為，只要服裝店賣出的衣服個性時尚就行了。對此，工商部門表示，為了鼓勵年輕人創(chuàng)業(yè)，國家放開了對個體戶店名的取名限制，但是一些有傷風化、含有不良信息的個性店名照舊不能使用。對此工商部門提醒，市民在申請個性店名時，一定要到工商部門預審，申請通過后才能對外經(jīng)營。
但是，環(huán)境管理體系表格匯總(最新精編)(29個doc)：http://www.cnshu.cn/vip/287744.html年輕人則持不同觀點。“我覺得這么起名挺好的，有個性！”今年只有16歲的剛剛(化名)，對于“私奔”這個詞他并不反感，而且也并不覺得有什么見不得人。“這又不是什么大不了的事，只要賣的東西好就行了！”不少年輕人表示，店家這樣做無可厚非。“新穎的店名能招攬生意，我們關注的只是服裝店賣出的衣服是否能像它的名字一樣個性。”
雷人案例之三：鳳姐與鳳姐夫等等
最近這個只有1米46，可以說是在普通不過的女孩，卻成為了網(wǎng)絡紅人，又一起震撼人心的網(wǎng)絡營銷事件，其夠震撼的雷人的語言，可以說是她能夠在網(wǎng)絡上走紅的主要原因。羅玉鳳曾在上海地鐵站發(fā)過1300份征婚傳單，要求苛刻，誓嫁1.8米的名校碩士生。羅玉鳳自嘲稱：青春就是拿來揮霍浪費的，她現(xiàn)在正在揮霍青春，到底是揮霍青春，還是揮霍原本自己寥寂的生活，我們不得而知?？傊?，譚老師老師看了關于玉鳳姐的征婚條件和她的言語之后，我只能是瞠目結(jié)舌，倆字無語。
雷人案例之四：“許文強”們轉(zhuǎn)行干促銷
《河南商報》登載了這樣一條新聞：在鄭州市汽車北站附近，因為一家奶茶店開業(yè)，老板想出了促銷手段，他招聘了一些大學生，穿上上世紀30年代的衣服，根據(jù)不同人的外形，分別打扮成乞丐、攤販、商人、學生、黑幫成員等，身穿長袍馬褂，戴禮帽、墨鏡，儼然上世紀30年代舊上海灘，“號外！號外！”報童叫賣著，給過往市民發(fā)放傳單，其實是產(chǎn)品介紹和優(yōu)惠信息。“能把顧客招來，而且生意不錯的。”看著被吸引來排隊的顧客，老板很高興。
雷人案例之五：賣水煮范跑跑清蒸西門慶
長春一家飯店把網(wǎng)絡紅人或熱詞放在菜譜上：水煮“范跑跑”、清蒸“西門慶”、傷心“周老虎”、特色“艷照門”……別出心裁的菜名是長春一條小吃街某美食廣場負責人想出來的點子，不僅是菜譜，就連在各個小吃攤檔的伙計們的穿著也不忘印上這些搞怪菜名，來看的人多，來吃的人更多，生意紅紅火火。
小吃店老板解釋說，雷人的菜名其實是當?shù)靥厣〕?，?ldquo;水煮范跑跑”就是牛丸，“牛丸在水里煮，能蹦能跑，(才取的名)”；傷心“周老虎”是陜西有名小吃傷心涼皮，取名“周老虎”是因為周正龍正好是山西人；“特色艷照門”是油炸臭豆腐。有網(wǎng)友說，看到如此菜名會買，因為名字很新穎。老板說這個市場的銷量還是蠻大的,特別是這個”范跑跑”銷量特別大，回頭客也特別多,蠻受歡迎的。
雷人案例之六：宜春叫春的雷人廣告語
再比如前段時間的宜春叫春的雷人廣告語——該廣告語在國內(nèi)某論壇曝光，此廣告的出處，江西省宜春市旅游政務網(wǎng)的訪問量明顯增多。目前百度搜索“宜春旅游政務網(wǎng)”，還有17100個搜索結(jié)果。盡管工作人員早已把“叫春”廣告換掉。但此廣告引發(fā)的爭議和輿論話題卻一直擴散式傳播。很明顯宜春是要突出自己“春”的形象。為了吸引眼球，多加了一個字，“春”意差了十萬八千里，春沒了，笑柄卻有了。現(xiàn)在，城市營銷似乎很迫切，迫切到不惜損害自身形象來換取知名度，就讓人看不懂了。所以，筆者再次強調(diào)低成本“雷人”炒作里的兩個關鍵要點：
總之，從以上雷人營銷的案例來看，無論是這些廣告還是推銷策略，均是借助當時熱點問題，吸引消費者的眼球。這么說吧——你想要傳播的內(nèi)容，在炒作中有沒有傳。炒作傳播中，能否形成準確的心智定位。如果沒有，即使是轟轟烈烈的炒作，充其量只是雷人，但不營銷。雷人營銷，你學到了嗎？
圖片新聞
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