跨界是一種新生活態(tài)度
(0)核心提示：跨界營銷是近幾年時(shí)興的營銷實(shí)踐與理論，它依據(jù)不同產(chǎn)業(yè)、不同種類產(chǎn)品、不同偏好的消費(fèi)者之間的共性和聯(lián)系，把一些原本沒有任何聯(lián)系的要素融合、延伸，彰顯出一種與眾不同的生活態(tài)度、審美情趣或價(jià)值觀念，贏取目標(biāo)消費(fèi)者的好感。
幾乎所有企業(yè)都能深刻感覺到：僅依靠單一營銷（產(chǎn)品）模式和傳播手段，想在行業(yè)內(nèi)有所突破，實(shí)在是“難之又難”。傳統(tǒng)的整合營銷和傳播手段越來越為消費(fèi)者厭倦，當(dāng)一款名叫“帝泊洱普洱茶珍”的產(chǎn)品近期在日本市場(chǎng)露面時(shí)，沒有人意識(shí)到，這是中國制藥企業(yè)天士力的產(chǎn)品。事實(shí)上，制藥企業(yè)拓展到健康產(chǎn)業(yè)的事例早已屢見不鮮：用過“舒適達(dá)”抗過敏牙膏的人可能不會(huì)意識(shí)到，這個(gè)本該由日化廠商生產(chǎn)的暢銷產(chǎn)品出自中美史克制藥有限公司。隨著中國消費(fèi)者對(duì)個(gè)人健康的日趨重視，跨國制藥公司和有實(shí)力的本土制藥企業(yè)早已瞄準(zhǔn)大健康產(chǎn)業(yè)，于是便出現(xiàn)了哈藥選擇當(dāng)紅影星范冰冰代言“苗條淑女”功能性飲料，馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)推出藥妝產(chǎn)品的跨界營銷。
跨界營銷是近幾年時(shí)興的營銷實(shí)踐與理論，它依據(jù)不同產(chǎn)業(yè)、不同種類產(chǎn)品、不同偏好的消費(fèi)者之間的共性和聯(lián)系，把一些原本沒有任何聯(lián)系的要素融合、延伸，彰顯出一種與眾不同的生活態(tài)度、審美情趣或價(jià)值觀念，贏取目標(biāo)消費(fèi)者的好感。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，行業(yè)間的相互滲透融合，企業(yè)或品牌的屬性也越來越難界定，化妝品、藥品和保健品三大類早已“通婚”。從東方到西方，跨界的風(fēng)潮愈演愈烈，代表著一種新銳的生活態(tài)度，也為醫(yī)藥企業(yè)滲透到大健康產(chǎn)業(yè)提供了營銷保證。
責(zé)任編輯：露兒
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