彩妝未來(lái)前途不可限量，中國(guó)已經(jīng)超越美國(guó)，成為世界第三日化消費(fèi)大國(guó)，未來(lái)五年，中國(guó)將會(huì)成為世界第一消費(fèi)大國(guó)。 因?yàn)橹袊?guó)有十三億人口，現(xiàn)在日韓的彩妝銷量比中國(guó)高，未來(lái)，中國(guó)的彩妝銷量，是其幾十倍百倍有余，所以，彩妝未來(lái)絕對(duì)前途無(wú)量，現(xiàn)在，彩妝還需要相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間去積累。 

最近有很多代理商朋友來(lái)電話，詢問(wèn)彩妝品牌發(fā)展前景的諸多問(wèn)題，很多人心理很矛盾，相做彩妝又怕做不好，不做又怕失去機(jī)會(huì)，做又怕虧本，不做又怕客戶資源被他人搶走，總之是非常矛盾，做之擔(dān)心不做也擔(dān)心，就是沒(méi)有準(zhǔn)注意。 

彩妝品牌，現(xiàn)在你不會(huì)做，但是市場(chǎng)容易做，等將來(lái)你會(huì)做了，彩妝就難做了，現(xiàn)在不會(huì)做，彩妝市場(chǎng)開(kāi)發(fā)比護(hù)膚品容易，等將來(lái)有經(jīng)驗(yàn)了，市場(chǎng)又和護(hù)膚品市場(chǎng)一樣，非常難做，因?yàn)槭袌?chǎng)不可能以我們的意志為轉(zhuǎn)移。 

要做彩妝先做就做，當(dāng)初做護(hù)膚品的時(shí)候，也是從不會(huì)做開(kāi)始的，彩妝，也讓我們從不專業(yè)開(kāi)始吧。 

背景分析，彩妝的昨天，今天和明天。 

中國(guó)的彩妝行業(yè)誕生，是美寶蓮品牌進(jìn)入中國(guó)以后，彩妝概念才逐漸被大眾熟知，化妝概念開(kāi)始進(jìn)入女性的視野，開(kāi)始改變社會(huì)的審美觀念。 

彩妝成為獨(dú)立項(xiàng)目之后，市場(chǎng)份額每年以20%的速度增長(zhǎng)，尤其是06年以后，彩妝品牌得到快速發(fā)展。 

國(guó)內(nèi)表現(xiàn)不錯(cuò)的品牌，卡姿蘭，巧迪尚惠，雅美姿，藍(lán)秀，雅邦，凱芙蘭等終端品牌，流通火烈鳥(niǎo)品牌表現(xiàn)不錯(cuò)，從今年開(kāi)始挺近終端市場(chǎng)，彩妝雖然市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)，彩妝消費(fèi)基礎(chǔ)薄弱，短期不可改變得到現(xiàn)實(shí)，因?yàn)椴蕣y意義化妝概念剛剛被大眾所接受。 

2002年大連展會(huì)彩妝行業(yè)萌芽，品牌爭(zhēng)奇斗艷場(chǎng)面也非常火爆，彩妝的春天來(lái)了，每個(gè)廠家信心滿滿，準(zhǔn)備發(fā)一筆。但現(xiàn)實(shí)與期望差距甚遠(yuǎn)，彩妝給所有廠家及品牌，上了生動(dòng)的一課，誰(shuí)做彩妝誰(shuí)虧損。 

品牌爭(zhēng)奇斗艷，紅地球，色彩地帶，色色秀，色彩小鋪，魔彩精靈，街彩唯一，貝優(yōu)婷，靚靚集，柏梵琪等多個(gè)品牌，時(shí)至今日，絕大多數(shù)已經(jīng)銷聲匿跡。但彩妝概念逐漸被大家接受，研究彩妝的人士越來(lái)越多，廠家，代理商，專賣店，業(yè)內(nèi)人士，變得越來(lái)越專業(yè)。 

當(dāng)時(shí)由于市場(chǎng)總量有限，總體業(yè)績(jī)不高，國(guó)產(chǎn)品牌在商超難以存活，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)及維護(hù)成本較高，做彩妝大折騰大虧損，小折騰小虧損，不折騰也虧損，大環(huán)境因素，彩妝沒(méi)有出現(xiàn)大家預(yù)期結(jié)果，更沒(méi)有出現(xiàn)全國(guó)山河一片紅的景象。 

關(guān)鍵原因，缺乏消費(fèi)群體，消費(fèi)者對(duì)化妝概念非常模糊，認(rèn)為化妝就是不正經(jīng)，市場(chǎng)表現(xiàn)只有發(fā)燒友，和特殊行業(yè)的女性化妝，消費(fèi)基礎(chǔ)太薄弱，彩妝的銷量少的可憐，缺乏消費(fèi)支撐失敗的關(guān)鍵因素。 

 市場(chǎng)推廣不順利，銷售不順利，業(yè)績(jī)出不來(lái)，消費(fèi)群體比較少，市場(chǎng)環(huán)境比較差，大家都沒(méi)有展賺到錢，廠家賠錢，代理商賠錢，專賣店不賺錢。 

08年以后彩妝品牌開(kāi)始發(fā)力，卡姿蘭，巧迪，雅美姿，藍(lán)秀，雅邦等品牌，市場(chǎng)表現(xiàn)越來(lái)越好，業(yè)績(jī)快速提升，廠家層面開(kāi)始重視彩妝，很多缺乏技術(shù)，缺乏經(jīng)驗(yàn)的廠家，紛紛上馬生產(chǎn)彩妝。 

折騰幾年下來(lái)，幾家歡喜幾家愁，其實(shí)投資彩妝依然存在諸多風(fēng)險(xiǎn)，市場(chǎng)環(huán)境沒(méi)有到賺錢的層面，彩妝停留在生存和溫飽階段，沒(méi)有到發(fā)財(cái)?shù)膶用?，廠家及代理商必須理性看待彩妝的發(fā)展。