醫(yī)藥企業(yè)集團化品牌管理的新思考
(0)核心提示：在并購大潮之下，許多醫(yī)藥企業(yè)開始走集團化發(fā)展道路，通過并購和重組，提升企業(yè)的競爭力，解除企業(yè)資源衰減的隱患?？梢哉f，集團化既是企業(yè)資源的重組，又是企業(yè)核心競爭力的強化。而從另一個角度來看，集團化在增強企業(yè)競爭力的同時，也會帶來一系列管理難題，其中突出表現(xiàn)的就是“品牌管理”問題。
在并購大潮之下，許多醫(yī)藥企業(yè)開始走集團化發(fā)展道路，通過并購和重組，提升企業(yè)的競爭力，解除企業(yè)資源衰減的隱患?？梢哉f，集團化既是企業(yè)資源的重組，又是企業(yè)核心競爭力的強化。而從另一個角度來看，集團化在增強企業(yè)競爭力的同時，也會帶來一系列管理難題，其中突出表現(xiàn)的就是“品牌管理”問題。
如果并購企業(yè)本身品牌比較成熟或者說在市場上的品牌知名度、美譽度非常好，那么在收購其他企業(yè)時，就能夠?qū)ψ悠放茙矸e極的影響。目前，有很多并購企業(yè)并不屬于醫(yī)藥行業(yè)，但卻看好醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展，采取注資、控股等方式進入醫(yī)藥市場，實際上原有的品牌在醫(yī)藥行業(yè)的消費者當中并沒有形成品牌影響力，這類企業(yè)就存在很大的品牌管理問題，比如文化沖突，這會給并購企業(yè)和被并購企業(yè)都帶來很大的風險和挑戰(zhàn)，需要做好主品牌和副品牌及子品牌的規(guī)劃設計和實施。同時還有一個很重要的問題是定位問題，就是還原和尊重你在消費者心智中的定位。你是誰和誰是你，其實有些集團品牌在消費者心中已有定位，改到另一個行業(yè)重建品牌，強加給消費者是行不通的。
那么，企業(yè)集團化運作該如何進行品牌管理并實現(xiàn)品牌的整體提升呢？現(xiàn)在有一些專家提出全員品牌概念，這是一條可行的品牌管理之路，也可以稱之為集團化戰(zhàn)略管理的“軟著陸”。這種管理方式能夠?qū)ζ髽I(yè)相關利益人、經(jīng)銷商的投資利益、跨部門品牌管理以及整個企業(yè)的運營帶來優(yōu)勢。
從企業(yè)運營角度來講，在導入全員品牌管理理念的驅(qū)動下，企業(yè)品牌管理即要通過量化管理為企業(yè)營銷服務，又要超越營銷范疇，上升到企業(yè)集團化的運營和戰(zhàn)略高度，通過資源整合支撐實現(xiàn)其目標，從而實現(xiàn)品牌策略和市場的無縫對接。不管是橫向還是縱向，都要求企業(yè)管理者對品牌有深刻的認知，功在當下利在后人。
責任編輯：露兒
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