醫(yī)藥品牌用承諾和制度規(guī)范
(0)核心提示：如果你的企業(yè)或產(chǎn)品已經(jīng)構(gòu)建了一定的品牌優(yōu)勢，就可以當作是營銷之魂。品牌包括企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌和企業(yè)家個人品牌，品牌戰(zhàn)略是醫(yī)藥企業(yè)戰(zhàn)略中的戰(zhàn)略。
如果你的企業(yè)或產(chǎn)品已經(jīng)構(gòu)建了一定的品牌優(yōu)勢，就可以當作是營銷之魂。品牌包括企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌和企業(yè)家個人品牌，品牌戰(zhàn)略是醫(yī)藥企業(yè)戰(zhàn)略中的戰(zhàn)略。品牌是醫(yī)藥企業(yè)獲得營銷之魂甚至生存的根本，品牌認知是打造醫(yī)藥營銷服務(wù)品牌的基礎(chǔ)，打造任何一個品牌都要從準確、暢通、及時、一致的認知開始，沒有認知就沒有品牌意識，就無法形成品牌合力，就難以提高服務(wù)品牌，打造效率。
在市場經(jīng)濟盛行的今天，品牌可以讓醫(yī)藥營銷事半功倍。但不少醫(yī)藥企業(yè)或產(chǎn)品在構(gòu)建品牌的過程中隨意性很強，無約束意識，認為“只要我多少有個牌子，就會有人買賬”，時間一長，產(chǎn)品美譽度和顧客信任度就會降低，因為你只考慮自己的利益，沒有顧及消費者的感受，“每個人喜歡做的往往是對自己有利的事情”。
在醫(yī)藥品牌營銷問題上，醫(yī)藥企業(yè)經(jīng)營者必須秉著對投資者、供應(yīng)商、業(yè)務(wù)合作伙伴、員工、醫(yī)療機構(gòu)等負責任的態(tài)度，作出言出必行的承諾。這種承諾通常不具有法律上的可執(zhí)行性，但醫(yī)藥企業(yè)不履行這種承諾就會失去顧客的信任、青睞與光顧，漸而失去存在所必須依賴的外部和內(nèi)部環(huán)境。某種意義來說，醫(yī)藥品牌還應(yīng)該理解為一種約束營銷行為的制度，光有品牌，沒有制度約束也同樣使品牌優(yōu)勢不保。
品牌是醫(yī)藥企業(yè)的營銷之魂，企業(yè)的人力資源優(yōu)勢、管理優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢、財務(wù)優(yōu)勢等企業(yè)營銷力，最終都應(yīng)該整合為企業(yè)的品牌競爭優(yōu)勢。只有這樣，醫(yī)藥企業(yè)才能在眾多國際品牌林立的商戰(zhàn)中突圍而出，做強做大。
責任編輯：露兒
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