產(chǎn)品營銷策劃方案之產(chǎn)品命名
核心提示:一個產(chǎn)品,產(chǎn)品名代表了產(chǎn)品的以后的方向、生存。怎樣給產(chǎn)品命名也是基礎(chǔ)策劃內(nèi)容之一。給產(chǎn)品命名,最好可以與概念結(jié)合,如果不能與概念結(jié)合,那么就給產(chǎn)品命一個可以快速記憶的名字,可以體現(xiàn)產(chǎn)品功能的。
一個產(chǎn)品,產(chǎn)品名代表了產(chǎn)品的以后的方向、生存。怎樣給產(chǎn)品命名也是基礎(chǔ)策劃內(nèi)容之一。給產(chǎn)品命名,最好可以與概念結(jié)合,如果不能與概念結(jié)合,那么就給產(chǎn)品命一個可以快速記憶的名字,可以體現(xiàn)產(chǎn)品功能的。
一個可以讓消費者聽一次、看一次就能記住產(chǎn)品名的產(chǎn)品。在傳播上,就已經(jīng)減少了大量的費用,也減少了營銷時間(打動消費者購買中左右搖擺的時間)。多年在營銷策劃一線,本人在以前策劃公司的基礎(chǔ)上加多年經(jīng)驗整理出一套很實用、直接的產(chǎn)品命名方法。
范志峰十步命名法,具體操作如下:
第一步:確定產(chǎn)品概念、機理、功能
第二步:確定命名人員,包括策劃專家(或者企業(yè)策劃)、公司決策者、核心營銷人員
第三步:給每個人員20個新名字的任務,一定執(zhí)行,只要參加命名的人員,不分大小,員工或老板。統(tǒng)一時間開會,在開會之前每個人不公布自己想的產(chǎn)品名字
第四步:確定產(chǎn)品命名的時間,統(tǒng)一開會
第五步:產(chǎn)品開會,在開會時,每個參加命名的人員把自己想到的名寫到大黑板上
第六步:全部寫完后,把名字立刻擦掉
第七步:每個人在紙上寫出自己可以記住的產(chǎn)品名
第八步:選擇最容易記住的幾個名字進行核對概念、機理、功能
第九步:注冊商標
第十步:商標保護
范志峰整理出9個類型的產(chǎn)品名
功能型:空氣維生素、伊人雙峰
概念型:風水寶、英語課本倒背如流
專家型:胡師傅、老干媽
科技型:雷達筆
承諾型:單詞不用記、單詞全記牢、雙語不用教
價格型:9塊9
品類型:樂無煙、藏秘熏蒸
內(nèi)涵型:好記星、腦白金、如煙
機理型:腸清茶
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