隨著人們生活水品的不斷提高，人們對(duì)健康的需求也不斷升級(jí)，這期間國(guó)際健康大趨勢(shì)和國(guó)內(nèi)個(gè)別產(chǎn)品成功的案例也無(wú)時(shí)不刻的影響改變著中國(guó)人的生活習(xí)慣，在這樣的趨勢(shì)和背景下，大健康的概念便應(yīng)運(yùn)而生，并成為21世紀(jì)的黃金產(chǎn)業(yè)。因此國(guó)內(nèi)的天士力集團(tuán)、哈藥集團(tuán)、廣藥集團(tuán)、康恩貝制藥、修正藥業(yè)、滇紅藥業(yè)等眾多制藥企業(yè)紛紛涉足大健康領(lǐng)域。

天士力集團(tuán)是近年來(lái)涉足大健康領(lǐng)域較早、范圍較廣，又比較成功的制藥企業(yè)，目前該集團(tuán)已有現(xiàn)代中藥、化學(xué)藥、生物藥、特色醫(yī)療、功能性食品、保健品、日化品等多個(gè)集群產(chǎn)業(yè)，幾年來(lái)，天士力集團(tuán)先后開(kāi)發(fā)并推出帝泊洱茶、金士力酒、分子水、化妝品等大健康產(chǎn)品，使天士力從專一制藥朝著多元化道路邁進(jìn)。

藥品生產(chǎn)雖然屬于大健康產(chǎn)業(yè)中的一部分內(nèi)容，但大健康產(chǎn)業(yè)所涵蓋的范圍更加廣泛，除了能夠治病救人的藥品，還有保健食品、藥妝、功能性日用品等與人體健康相關(guān)的產(chǎn)品，此外體檢、疾病康復(fù)、社區(qū)教育等醫(yī)療服務(wù)；食品安全、健康的生活工作環(huán)境以及圍繞體育運(yùn)動(dòng)和鍛煉等內(nèi)容，都在大健康范圍之內(nèi)。但是對(duì)制藥企業(yè)來(lái)說(shuō)，最為可行的是開(kāi)發(fā)大健康產(chǎn)品，因?yàn)榫椭扑幤髽I(yè)本身來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)大健康產(chǎn)品本身就是一種多元化經(jīng)營(yíng)，這需要企業(yè)投入大量資金、科研力量、并在管理和經(jīng)營(yíng)上做進(jìn)一步提高，因此開(kāi)發(fā)大健康產(chǎn)品要特別注意以下幾方面：

一是要把原有的藥品做專做精，中藥治未病的觀念為大健康產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供了充分的理論依據(jù)，正是因?yàn)榇蠼】诞a(chǎn)品與我國(guó)傳統(tǒng)中藥密切相關(guān)、把傳統(tǒng)中藥變成現(xiàn)代中藥，把中藥產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)做精就成為企業(yè)從事大健康的重要條件，因?yàn)橹挥邪阎鳂I(yè)做好才具有做好副業(yè)的條件。

二是要真正樹(shù)立健康人民、服務(wù)人民的理念，當(dāng)前國(guó)內(nèi)卻有很多制藥企業(yè)，為了生存、發(fā)展，不顧自己的實(shí)際發(fā)展情況過(guò)分看重利益，他們利用中成藥檢驗(yàn)定向不定量的漏洞降低原材料等級(jí)，以種植原料冒充天然中藥材，甚至尋找具有同分子結(jié)構(gòu)的廉價(jià)品取代中藥材，這些做法不但嚴(yán)重?fù)p害老百姓的身心健康，更損害我國(guó)幾千年中藥國(guó)粹的形象，因此做良心藥不僅僅是一句掛在嘴上的宣傳語(yǔ)，而是實(shí)實(shí)在在未老百姓做事。

三是要博弈國(guó)際舞臺(tái)，為大健康助力。中藥雖然是我國(guó)幾千年留下的國(guó)粹，但是由于我國(guó)的中藥現(xiàn)代化起步較晚，加上天然原材料的枯竭，一些企業(yè)在原材料使用中偷工減料，因此，我國(guó)的中成藥一直受阻于國(guó)際市場(chǎng)大門之外，如果通過(guò)美國(guó)FDA或歐盟認(rèn)證，就會(huì)在擴(kuò)大了市場(chǎng)范圍同時(shí)，為企業(yè)進(jìn)入大健康產(chǎn)業(yè)提供極大支持力量。

四是要結(jié)合國(guó)家醫(yī)改、國(guó)計(jì)民情、藥企現(xiàn)狀及我國(guó)消費(fèi)者狀況冷靜進(jìn)入大健康領(lǐng)域。從發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)看，具有一定實(shí)力的制藥企業(yè)從事“大健康”是未來(lái)發(fā)展的必然選擇，但企業(yè)一定要根據(jù)對(duì)自身優(yōu)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)力、行業(yè)前景等情況理智選擇。因?yàn)榇蠼】禐槠髽I(yè)帶來(lái)美好發(fā)展前景的同時(shí)，也會(huì)因?yàn)榫薮蟮馁Y金、科學(xué)技術(shù)、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)等投入在帶來(lái)成功可能的同時(shí)，也會(huì)有更大的風(fēng)險(xiǎn)，因此從事大健康的制藥企業(yè)要合理制定自己的發(fā)展戰(zhàn)略、準(zhǔn)確定位，切忌不可好高騖遠(yuǎn)，盲目追崇。

作為社會(huì)化、國(guó)際化的天士力集團(tuán)，堅(jiān)持“基礎(chǔ)市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)、目標(biāo)市場(chǎng)在國(guó)際”的營(yíng)銷戰(zhàn)略，按照以生命安全為基本需求的“天士力”板塊和以大健康為目標(biāo)的“金士力”板塊兩大品牌體系2010年，在國(guó)際市場(chǎng)上，應(yīng)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)不斷地研究方法和工具的轉(zhuǎn)變，率先通過(guò)了美國(guó)FDA二期臨床的驗(yàn)證，是我國(guó)中成藥企業(yè)揚(yáng)威于海外。目前，整個(gè)集團(tuán)產(chǎn)品銷售120多億，其中近80%為大健康產(chǎn)品。天士力的成功向我們揭示這樣一個(gè)真理：發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)，首先要讓消費(fèi)者吃上安全放心的好藥，在治病救人的同時(shí)，關(guān)心、愛(ài)護(hù)幫助和呵護(hù)百姓大眾的身心健康，同時(shí)不斷發(fā)展壯大自己的實(shí)力，只有具備這些過(guò)硬的功夫，才能在做好大健康產(chǎn)品的同時(shí)，通過(guò)科學(xué)、持久的全民健康教育讓人們遠(yuǎn)離疾病、健康長(zhǎng)壽！