“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”，新媒體時代，新的傳播手段不斷涌現(xiàn)，如果一味墨守成規(guī)，堅持用傳統(tǒng)媒體進行廣告?zhèn)鞑?，市場和消費者未必買賬!順應(yīng)時代發(fā)展，用新媒體傳播手段進行營銷已不可阻擋。

網(wǎng)絡(luò)媒體影響力空前強大

隨著時代的發(fā)展，科技的日新月異，以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體隨之突飛猛進，它們集印刷媒體、電子媒體于一身，具有很強的競爭力。同時新媒體的快速、便捷、內(nèi)容豐富，使得它在各行各業(yè)的競爭中都取得了領(lǐng)先優(yōu)勢。在這種形式下，網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告投入是大勢所趨，所以桑迪六力傳播緊跟時代發(fā)展的大趨勢，利用網(wǎng)絡(luò)新媒體充分挖掘自己的優(yōu)點，在尋找去適應(yīng)、抗衡、超越網(wǎng)絡(luò)媒介的方法的同時，也從網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的習(xí)慣出發(fā)，使自己在未來的競爭中取得更好的成績。

新媒體在很多層面上帶來的顛覆是傳統(tǒng)媒體難以承受和始料不及的?！妒澜缡瞧降摹罚ā?The World is Flat 》）的作者湯瑪斯•費里曼在書里提出一個觀點：從21世紀(jì)開始，世界完全“平”了，只要你有寬帶，只要你有熱情，你就永遠不會被邊緣化。一個人，一個個體，通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了和全世界的連接。從這可以看出，網(wǎng)絡(luò)媒體所代表的新媒體相對于傳統(tǒng)媒體，對人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懯欠浅４蟮?。同時也因為手機與網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合，平板電腦的普及，更是使網(wǎng)絡(luò)媒體滲透到了人們生活中的各個細節(jié)。一天的生活，從開始上班一直到睡覺前，這一時段的任何時間，人們都可以隨時接觸到網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)的開放性、共享性、廣泛性、兼容性、時效性、運營成本低廉等等，這些都注定了醫(yī)藥保健品企業(yè)必將會結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體進行推廣，傳播自己的產(chǎn)品。

順勢而為,廣普嵌入、深度互動

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民在使用網(wǎng)絡(luò)時主要集中于搜索引擎、及時通信、瀏覽新聞、圖片、視頻等，所以桑迪六力傳播在進行服務(wù)時，要有針對性的策劃新聞點，根據(jù)網(wǎng)民的使用習(xí)慣，以新聞報道的形式進行產(chǎn)品或企業(yè)宣傳，利用各種新思路、新手段，結(jié)合各種新式的傳播渠道，才有可能達到傳播的預(yù)期目的，也能夠為客戶及時有效的營造良好的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境及口碑。

網(wǎng)絡(luò)媒體具有廣泛的受眾，并且受眾不像傳統(tǒng)媒體那樣具有諸多限制，但是六力傳播的廣告投放并不意味著盲目和浪費。我們的目標(biāo)是精準(zhǔn)，我們是在深入了解網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上利用網(wǎng)絡(luò)做推廣和投放。

我們在為企業(yè)策劃傳播過程中，利用網(wǎng)絡(luò)的廣泛覆蓋性，結(jié)合多種媒體形式，包括及時通訊、新聞性網(wǎng)站、論壇、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻等，根據(jù)客戶不同產(chǎn)品的屬性、消費群體和消費特征選定專屬的媒體，進行深度策劃，為客戶提供更精準(zhǔn)更豐富的廣告媒介資源。為醫(yī)藥保健企業(yè)提供最貼身最實際的口碑營銷、搜索營銷、博客營銷、微博營銷、品牌推廣、危機公關(guān)、輿情檢測、事件行銷等具體服務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)推廣過程中，以精準(zhǔn)為目標(biāo)，主要做到SEO搜索引擎優(yōu)化，產(chǎn)品網(wǎng)站+專題，軟文百科問答、論壇互動、微博，以及精準(zhǔn)的富媒體硬廣告投放。結(jié)合多種形式，可以讓消費者對產(chǎn)品有更深入的了解。

鎖定目標(biāo)對象，準(zhǔn)確定向投播

利用網(wǎng)絡(luò)媒體進行傳播，精準(zhǔn)投放目標(biāo)首先要做到的是優(yōu)化SEO搜索引擎，通過優(yōu)化SEO引擎去主動影響搜索結(jié)果，根據(jù)搜索引擎的技術(shù)特點，主動去迎合搜索引擎，從而達到讓網(wǎng)民更容易搜到信品牌及產(chǎn)品有價值的目的，使有價值的信息占據(jù)搜索頁面的前幾個頁面。以SEO為中心，做好關(guān)鍵字的維護，通過這些關(guān)鍵字，建立暢通的信息獲知渠道，引導(dǎo)輿論方向，營造良好的口碑。

在做產(chǎn)品網(wǎng)站+專題時也要迎合搜索，抓取網(wǎng)民搜索習(xí)慣來構(gòu)建對品牌和產(chǎn)品最有利的網(wǎng)絡(luò)輿情。與此同時還與權(quán)威網(wǎng)站合作，這里所指的權(quán)威網(wǎng)站不僅僅是與面向消費者的網(wǎng)站合作，從而使消費者能夠更深入的了解網(wǎng)站，也要與產(chǎn)品所屬的專業(yè)網(wǎng)站合作，這樣可以避免網(wǎng)絡(luò)權(quán)威性不高的問題。

同時六力傳播會配合軟文、百科、問答、論壇、微博等方式傳播，做到全網(wǎng)覆蓋。加上產(chǎn)品頁面鏈接點擊，可以增加消費者深入了解產(chǎn)品的機會，同客戶緊密互動，增加客戶粘度，營造良好的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)輿情。

六力傳播也會采用富媒體硬廣告的投放政策。富媒體硬廣告的投放相對于傳統(tǒng)媒體的廣告投放具有很多顯著的特征，例如廣告成本低，傳播形式較靈活，受眾覆蓋面廣，可以細分目標(biāo)受眾，更具有針對性。另外富媒體硬廣告的投放可以及時衡量宣傳效果，具有超高覆蓋率，在傳播的過程中可以及時互動等等。以上這些優(yōu)點也是六力傳播在做傳播時無法抗拒與新媒體結(jié)合的原因。

結(jié)合這些優(yōu)點，首先，我們可以在服務(wù)的過程中實現(xiàn)更加精準(zhǔn)的營銷，對廣告的投放進行及時監(jiān)控與修改。其次，富媒體硬廣告的投放可以做到行為定向、地域定向、重定向、場景定向、頻次定向、時間定向等。這些特點可以做到根據(jù)具體產(chǎn)品特點使用全部或部分定向來做全程配合，這樣不僅減少了了運營成本，也確保了投放的效果。

六力傳播擁有覆蓋全網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布渠道資源，能及時有效的為客戶開啟網(wǎng)絡(luò)營銷的大門，營造良好的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境及口碑。全方位的媒體覆蓋和深度的媒體合作資源，可以使客戶的網(wǎng)絡(luò)推廣收獲最佳的傳播效應(yīng)和效果。我們在網(wǎng)絡(luò)造勢板塊擁有十多年行業(yè)經(jīng)驗，旨在為醫(yī)藥保健企業(yè)提供最貼身最實際的口碑營銷、搜索營銷、博客營銷、微博營銷、品牌推廣、危機公關(guān)、輿情檢測、事件行銷等具體服務(wù)，致力于醫(yī)藥保健行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展騰飛。