無論是新品推廣，還是在促銷活動，不時在櫥窗上懸掛一張色彩鮮艷的海報，都會立馬活躍藥店的營銷氛圍。制作一張精美的海報，除了要重視活動方案、主題、尺寸（上期已作探討）外，醒目、簡潔、和諧的用色能一下子抓住消費者的眼球。　

海報講究主色調(diào)和點綴色的和諧統(tǒng)一。若無統(tǒng)一的主色調(diào)，就會顯得雜亂無章；若僅有一個顏色，則顯得呆板，沒有生氣?！　?/p>

主色調(diào)：根據(jù)促銷內(nèi)容確定

要想通過海報刺激顧客的購買欲望，除了要有充滿誘惑力的活動內(nèi)容外，海報主色調(diào)帶來的第一感是非常重要的。主色調(diào)決定著海報成品的整體效果，以及排版文字和圖片的整體搭配。

因此，在排版前的定版過程中，必須根據(jù)活動內(nèi)容，確定海報主色調(diào)。一旦主色確定，就不要輕易改變。

門店常規(guī)促銷 可按照4個季度的主體色來鮮明劃分，以規(guī)范藥店在各個季度里海報的基本設(shè)計模板，突出季節(jié)性特色。筆者多采用綠色、藍色、黃色、紅色，分別作為春、夏、秋、冬四季海報的主要背景色。若春、夏兩季采用暖色系，則顯得海報過于暗沉厚重；若秋、冬兩季采用冷色系，又不能凸顯出銷售旺季的營銷主旨。

店慶或節(jié)假日促銷　可根據(jù)目標消費者來確定主色調(diào)。如新店開業(yè)或店慶，可采用喜慶的紅色背景；“三八”婦女節(jié)和母親節(jié)，可采用柔和的淡粉色為背景；端午節(jié)可選用綠色，以貼切活動主題；父親節(jié)可選擇沉穩(wěn)的藍色背景，設(shè)計人員可根據(jù)活動主題搭配合理的背景顏色。

新品推廣　新品推廣海報，則可圍繞產(chǎn)品特性確定背景顏色，并有針對性地做到色系鮮明，激發(fā)購買欲望?！　?/p>

點綴色：以主色的同色系作搭配

確定了主色調(diào)后，還要通過點綴色來增強版面的美感。點綴色的選擇，主要是色系的選擇。一般而言，暖色系比冷色系更能吸引視線，如紅色、橙色、粉色，要比綠色、藍色更搶眼。

6月份，筆者為營造夏日的清爽，選用了一款淺藍色為海報背景色，但當海報成品懸掛在櫥窗上后，給人留下的卻是陳舊之感。由于底色較淡，加上海報尺寸稍大，整體效果有些分散，淺色系作為海報背景，由于面積過大，在版面凝聚力方面，就不如深色系了。為此，筆者想了一些補救辦法：在較大面積的冷色背景上，配上一小塊暖色點綴其中，能產(chǎn)生和諧效果，看起來也沒那么單調(diào)。

此外，還可考慮藍色配橙色、紫色配粉色、綠色配黃色等，同時要注意，同一色系顏色的深淺也非常重要，這就涉及到顏色的飽和度問題，如深藍配淺藍、橙黃配淺黃等。

若是單品推廣，在根據(jù)產(chǎn)品的特性確定主色后，也可加以同一色系的點綴色搭配。比如筆者在推廣橘子味漱口水（見上圖）時，選用了與產(chǎn)品顏色一致的橙色，并在背景色上配以橘子瓣，充分體現(xiàn)產(chǎn)品特色；推廣薰衣草香的沐浴露，則選用了與薰衣草相近的紫色為背景，配以海水、薰衣草作點綴，突出產(chǎn)品特性，加上浪漫的圖片和版式，很快就捕捉了女性顧客的心。