品牌形象意識

    在晉江，現(xiàn)在品牌正成為有錢人的游戲，一些早期通過明星效應(yīng)和廣告投入完成了原始積累的企業(yè)可以更加從容地進行品牌建設(shè)。然而更多的中小型企業(yè)正在明星廣告這道門檻上苦苦掙扎。

    品牌，終究是有錢人的游戲。但不是說沒有資本或資本不足就徹底淡化了品牌形象意識建設(shè)。對與保健品行業(yè)來說，老總們似乎更加熱衷把錢投到直接帶來利潤的東西中。

    隨著時間的推移、市場形勢的變化、目標顧客觀念的改變、企業(yè)目標顧客的調(diào)整以及事業(yè)領(lǐng)域的擴展等，某些品牌的既有形象難免過時與落伍，此時企業(yè)就必須采取措施調(diào)整品牌形象，以永葆品牌青春活力。

    現(xiàn)實生活中具有鮮明時代感和備受消費者歡迎的品牌，無不是調(diào)整品牌形象的結(jié)果。例如，云南盤龍云海的排毒養(yǎng)顏膠囊，定位在“排出毒素，一身輕松”的單層排毒，靚*顏雙層排毒，廣州蘆薈**膠囊植物排毒，德國OTC***靶向排毒，他們大都定位在女性人群，不斷推出新賣點，以此來迎合女性的消費心理。市場上補腎產(chǎn)品也分成養(yǎng)腎、補腎、強腎、修腎等不同的品牌形象和定位，張*寧則又提出“性命雙修”的概念。康復(fù)來集團原先打算推出的血爾產(chǎn)品叫“康復(fù)來補血雞精”，但隨著其目標顧客群的變化，考慮到大眾的接受心理，于是“血爾口服液”應(yīng)運而生，血爾專門定位在城市高端白領(lǐng)女性，功能訴求效果持久，這于紅桃K目標人群定位的中低端和效果快速，形成了鮮明的區(qū)隔和反差，一時間攻城略地，銷量迅速提升。品牌形象也得到空前的提高。

    一般來說，正如著名品牌營銷專家于斐先生所指出的那樣，調(diào)整品牌形象的方法有三種：一是提升品牌形象，即采取措施如開發(fā)高檔產(chǎn)品、提高產(chǎn)品質(zhì)量、增加產(chǎn)品性能、改進產(chǎn)品包裝、增加售后眼務(wù)等，把大眾品牌形象提升為高檔品牌形象，如腦白金把普通的“褪黑素”這個丑小鴨美化成“腦白金體”，成了“白天鵝”后暢銷全國;二是改變品牌形象，即采取措施如重新定位、更換包裝、改變廣告等，把過時或落伍的品牌形象調(diào)整為現(xiàn)代品牌形象。胃爾舒、21世紀金維他就這樣成功了;三是降格品牌形象，即采用措施如開發(fā)低檔產(chǎn)品、減少產(chǎn)品容量。更換包裝、減少服務(wù)、降低售價等，把高檔品牌形象降格為大眾品牌形象。如，眾多的洗腸類產(chǎn)品，因為定位在低價位的洗腸上，迎合大眾消費的需求，同時價格為他們所承受的起，因此，市場上這類產(chǎn)品賣的也很火。

    “晉江人”憑著敢打敢拼、十分注重提升產(chǎn)品的品牌意識的拓荒氣魄，造就大批諸如安踏、別克、九牧王、七匹狼等名品?？梢源竽懙恼f，今后保健品市場角逐中，誰注重提升保健品品牌命名及注冊意識、品牌定位意識、品牌推廣及延伸意識、品牌價值意識、品牌形象意識這5大點，誰就能搶占先機，一鳴驚人!