著名品牌營銷專家于斐先生指出，“創(chuàng)新是活路，守舊是死路”，這是每一個中小型化妝品企業(yè)必須面對的一大課題。

所謂創(chuàng)新，就是指要走差異化路線。

縱觀我國的中低檔化妝品市場，可謂新品不斷，如何搶占先機，大搞特色經營，適度引導目標消費者，而不是浪費資源、全面出擊,將有限的資源進行整合，逐步形成優(yōu)勢規(guī)模，選對目標市場非常關鍵。因此，走差異化之路是目前中小化妝品企業(yè)相當長時期內的有效策略。

男性化妝品市場的培育是一種趨勢

雖然美容化妝品市場日趨飽和，但這種現象僅僅限于女性市場而言。

 與之相反的是目前國內男士化妝品市場猶如襁褓中的嬰兒尚處于初生階段，一方面許多國外知名品牌如雅詩蘭黛、資生堂、歐萊雅、寶潔等并未完全登陸中國市場，另一方面國內本土專業(yè)男仕品牌數量極少，至今無領導品牌出現，可供男性購買和消費的男士專業(yè)美容院或專柜更是鳳毛麟角。

男性美容作為一種新觀念或一種新的生活形態(tài)的誕生，它的背后一定蘊藏了一塊亟待開發(fā)的廣闊市場。但是由于市場上目前真正的男士專業(yè)化妝品只有古龍水、剃須膏寥寥幾款。男士常常使用女性使用或男女通用的化妝品，在市場高度細分化，品牌差異化的今天，顯然不合時宜。

性別的差異，皮膚性質的不同，社會觀念及審美觀不同，決定了男性化妝品應當與女性化妝品無論在功能、包裝、宣傳推廣上應該有所差異，如：清爽不油膩、易吸收、香味淡雅，以及兼顧現代男士需求的功能性及個性化。因此，在競爭激烈的化妝品領域，男士化妝品將給廠家、投資者帶來新的發(fā)展空間。而男士美容作為一座亟待挖掘的巨大金礦，此時正是切入的絕好時機。

兒童化妝品市場方興未艾

目前，中國的兒童化妝品市場從總體來說還不夠成熟和完善，但從其發(fā)展前景來看，具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

現在的中國家庭許多都是獨生子女家庭，人們在關心子女健康成長的同時也逐步認識到兒童化妝品的重要性。兒童化妝品市場是一個與成人化妝品市場不同的領域，兒童化妝品的細分程度還遠遠不如成人化妝品，因此，對兒童化妝品進行市場細分，不斷開發(fā)新產品，兒童化妝用品市場將會是一個不斷增長和具有投資潛力的巨大市場，而目前的產品及種類還遠遠滿足不了市場的需求，正因為如此，兒童化妝品市場必將會發(fā)展、成熟、壯大起來。

中老年化妝品市場不容忽視

隨著中老年人群比例的逐漸增大，借助化妝品延緩衰老和抗衰老已經成為一項重要的研究課題，特別現在使用抗衰老化妝品的女性年齡提前，也增加了對這類化妝品的需求。

新世紀的化妝品將不再是年輕人的專用品，中老年化妝品市場蘊育著大量的商機。針對目前市場中老年化妝品極度貧乏的現象，深度挖掘中老年化妝品市場的潛力，抓住中老年人心理和實際需求，研究開發(fā)具有防老抗衰功能的新產品，正引起化妝品廠商的重視。

運動用化妝品市場引暴全新概念

現代人越來越注重健康理念，于是運動、休閑成為人們生活的一種新形式，因而對運動、休閑類用化妝品的需求也隨之悄然崛起，具有防汗、防臭、保濕、消炎、殺菌、攜帶方便等功能的運動、休閑類用化妝品將備受有關人士的青睞。

因此，盡管現在某些民族品牌如日中天，然而在營銷方式招數使盡、產品創(chuàng)新乏善可陳的情況下，能否續(xù)繼昨日的傳奇與神話，我們拭目以待。但我們清楚的是，中國本土中小型化妝品企業(yè)的中興之路還是一段漫長而充滿挑戰(zhàn)的希望之旅。中國化妝品企業(yè)前方依然存在著很多荊棘與坎坷，面對急劇變革的市場環(huán)境，只有遠見與創(chuàng)新才能在驚濤駭浪中安然暢游并永立潮頭。但是我們相信，未來充滿陽光與激情，闖過風雨之后才會能擁有有一片艷陽天。

由此看出，不管任何行業(yè)，何種企業(yè)，之所以把市場做死，缺乏回旋余地，深層的原因是別人成功了，我就跟風、追隨，亦步亦趨，企業(yè)經營方向不是跟著需求走，而是跟著別人路子跑，全然不顧別人所擁有的天時地利人和與自身客觀條件不一樣，滿腦子就是別人成功了，我拿過來用，不僅省時省力還能規(guī)避風險，這實在是幼稚得可以。