當(dāng)談到營(yíng)銷(xiāo)，微小的變化會(huì)帶來(lái)巨大的結(jié)果。此帖子包含了對(duì)你日常例行營(yíng)銷(xiāo)的十個(gè)“守則”。每個(gè)“微調(diào)”有可能將你日常的銷(xiāo)售量增加一倍，甚至兩倍。

這些“微調(diào)”來(lái)源于幾年前我與《百萬(wàn)富翁的大篷車(chē)》的作者湯姆?布萊克的一次談話(huà)。他是一個(gè)有趣的家伙，利用自己的銷(xiāo)售技巧從極度貧窮搖身變?yōu)樯砑覕?shù)百萬(wàn)的富翁。

我記下了他的建議的摘要，基于我向其他銷(xiāo)售專(zhuān)家和培訓(xùn)師的請(qǐng)教，再加上我自己的觀察和經(jīng)驗(yàn)，充實(shí)它并具體化。

 微調(diào)之一：只接觸決策者

關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)：“決策者”要么是你的產(chǎn)品所解決問(wèn)題（或問(wèn)題的一部分）的擁有者，要么是將向你付錢(qián)的預(yù)算（或預(yù)算的一部分）擁有者。

你要做的：研究過(guò)去購(gòu)買(mǎi)過(guò)你的產(chǎn)品（或類(lèi)似產(chǎn)品）的人的職位和背景。將你的線(xiàn)索資格確認(rèn)活動(dòng)（例如推銷(xiāo)電話(huà)、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)）限制在那些有類(lèi)似地位的人身上。

這樣做為什么可行：因?yàn)樗麄兪沁M(jìn)行決策之人，他們值得你花費(fèi)額外的努力去嘗試直接和他們建立聯(lián)系。如果你發(fā)現(xiàn)你總是被擋在門(mén)外，繼續(xù)嘗試下一條線(xiàn)索。

如何節(jié)約了時(shí)間：因?yàn)槟忝刻焱度氲戒N(xiāo)售中的時(shí)間是有限的，不要將時(shí)間浪費(fèi)在給那些無(wú)權(quán)購(gòu)買(mǎi)的人打電話(huà)。雖然可以通過(guò)較低級(jí)別的人和決策者取得聯(lián)系，但是找到這樣的人比嘗試直接和你真正需要進(jìn)行對(duì)話(huà)的人建立聯(lián)系會(huì)耗費(fèi)更多的時(shí)間和努力。

警告：如果你打算和高層管理者對(duì)話(huà)，你必須能夠?qū)⒆约罕憩F(xiàn)得和他們是平等的。如果你卑躬屈膝，你只會(huì)自取毀滅。

微調(diào)之二：只賣(mài)給大買(mǎi)主

 關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)：“大買(mǎi)主”是一家足夠大的公司，它肯定有購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品所需的那么多資金，不會(huì)對(duì)他們的財(cái)政帶來(lái)任何壓力。

你要做的：在你給公司打電話(huà)之前，利用互聯(lián)網(wǎng)研究一下該公司，并確認(rèn)他們對(duì)購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品實(shí)力足夠雄厚，資金足夠充裕。

這樣做為什么可行：經(jīng)驗(yàn)證明，和小買(mǎi)主做成一筆小買(mǎi)賣(mài)比和大買(mǎi)主做成一筆大買(mǎi)賣(mài)要花費(fèi)更多的時(shí)間。

 如何節(jié)約了時(shí)間：因?yàn)槟忝刻焱度氲戒N(xiāo)售中的時(shí)間是有限的，設(shè)法做成幾筆大買(mǎi)賣(mài)比追求一百次小生意要更好。

警告：無(wú)論生意大小，如果潛在客戶(hù)無(wú)法在此時(shí)花錢(qián)，他們就不是真正合格的潛在客戶(hù)。所以，不要在他們身上浪費(fèi)時(shí)間。

  微調(diào)之三：控制你的會(huì)面時(shí)間

關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)：“會(huì)議時(shí)間”是你用來(lái)和潛在客戶(hù)開(kāi)會(huì)的時(shí)間。

你要做的：當(dāng)你第一次進(jìn)行預(yù)約時(shí)，只要是潛在客戶(hù)方便的時(shí)間都要答應(yīng)。然后，一旦這次約見(jiàn)被放入潛在客戶(hù)的日程表中，要求將約見(jiàn)改在你方便的時(shí)間。

 這樣做為什么可行：一旦潛在客戶(hù)已經(jīng)決定和你會(huì)面，100次中有99次，潛在客戶(hù)都不會(huì)介意改變約見(jiàn)日期。

如何節(jié)約了時(shí)間：這使你可以更好地安排你的旅行時(shí)間、準(zhǔn)備時(shí)間和會(huì)面時(shí)間，讓你在每位潛在客戶(hù)身上花的時(shí)間更少，而取得同樣的積極效果。

警告：如果你只在你的電腦或智能手機(jī)上保存你的日程安排（和潛在客戶(hù)名單），你最終將引火燒身。這些設(shè)備非常方便，但他們會(huì)1）電池沒(méi)電，2）意外崩潰，3）被偷盜，4）損壞，5）文件丟失，6）無(wú)法連接到網(wǎng)絡(luò)，7）需要復(fù)雜的命令，以及8）使你的眼睛疲勞。如果你將銷(xiāo)售活動(dòng)記錄在紙上，你沒(méi)有去聯(lián)系潛在客戶(hù)的唯一可能是你的狗把這張紙給吃了，而這幾乎不會(huì)發(fā)生。

微調(diào)之四：利用更多轉(zhuǎn)介

  關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)：“轉(zhuǎn)介”是指現(xiàn)有的客戶(hù)或同事向潛在客戶(hù)推薦你聯(lián)系。

你要做的：當(dāng)你確認(rèn)客戶(hù)對(duì)你和你的產(chǎn)品表示喜歡時(shí)，要求該客戶(hù)聯(lián)系可能也需要你的服務(wù)的人。

這樣做為什么可行：當(dāng)你遇到轉(zhuǎn)介的銷(xiāo)售情形時(shí)，該潛在客戶(hù)認(rèn)識(shí)？？？的人。因此，你已經(jīng)被“審查”作為值得信賴(lài)的人并且不是在浪費(fèi)他們的時(shí)間。

 如何節(jié)省了時(shí)間：因?yàn)榭蛻?hù)信任你，獲得你需要用來(lái)確認(rèn)線(xiàn)索是有價(jià)值的信息就更容易。因此，你最終節(jié)省了虛假機(jī)會(huì)的時(shí)間，而在將真正的機(jī)會(huì)發(fā)展為銷(xiāo)售上有更多的時(shí)間。

 警告：只要求喜歡你的客戶(hù)去轉(zhuǎn)介；在你結(jié)束交易（或者更糟糕的，在你沒(méi)有結(jié)束）的時(shí)候提出要求是自尋死路。如果對(duì)方不是100%的信任你，他為什么要把自己的職業(yè)生涯和聲譽(yù)和你綁在一起呢？

 微調(diào)之五：優(yōu)化你的會(huì)議日程

關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)：你的“會(huì)議日程”你將在某天、某星期或某月中“會(huì)議時(shí)間”的集合。

你要做什么：計(jì)算出一天中你能完成的銷(xiāo)售電話(huà)或會(huì)議的最佳數(shù)量并制定相應(yīng)的日程安排。例如，如果你發(fā)現(xiàn)正常的銷(xiāo)售電話(huà)通常要用到半天的時(shí)間，那就將會(huì)議安排在早上8點(diǎn)半和下午1點(diǎn)半。

這樣做為什么可行：這確保你將時(shí)間用在盡可能多的潛在客戶(hù)身上。

如何節(jié)省了時(shí)間：這允許你在相同的一段時(shí)間內(nèi)接觸更多的潛在客戶(hù)，而不會(huì)減少和每位潛在客戶(hù)交流的時(shí)間

 警告：小心“一個(gè)會(huì)議開(kāi)一天”。例如，如果你和潛在客戶(hù)的會(huì)通常要用4個(gè)小時(shí)，而如果你將會(huì)議安排在早上11點(diǎn)，這將是你一整天的唯一會(huì)議。

 微調(diào)之六：潛在客戶(hù)可用時(shí)銷(xiāo)售

關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)：“可用”是指潛在客戶(hù)能接你的電話(huà)或者能和你面對(duì)面的會(huì)談。

你要做什么：不要將黃金的銷(xiāo)售電話(huà)時(shí)間（即“工作時(shí)間”）浪費(fèi)在和CRM系統(tǒng)、做研究和回復(fù)電子郵件等等事情糾纏不清上。相反，將時(shí)間用來(lái)聯(lián)系、約見(jiàn)現(xiàn)實(shí)存在的潛在客戶(hù)。

 這樣做為什么可行：你工作的核心是銷(xiāo)售，所有其他事情都是體力活—對(duì)真正完成工作或許必要的，卻是第二位的。如果可能的話(huà)，將電子文書(shū)工作交給行政助理。

如何節(jié)約了時(shí)間：潛在客戶(hù)只有在他們有空時(shí)才可用。如果你準(zhǔn)備銷(xiāo)售而他們還沒(méi)準(zhǔn)備好去買(mǎi)，你不得不等到你的銷(xiāo)售條件都具備的時(shí)候。

警告：許多銷(xiāo)售代表不知道何時(shí)是打電話(huà)或聯(lián)系潛在客戶(hù)的最佳時(shí)間?？焖倬€(xiàn)索：最壞的時(shí)間是在午飯后馬上打電話(huà)。請(qǐng)查看：打銷(xiāo)售電話(huà)的最佳時(shí)間是什么？

微調(diào)之七：保持首次會(huì)議的簡(jiǎn)短

關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)：“首次會(huì)議”是你和一條線(xiàn)索建立聯(lián)系的第一次實(shí)質(zhì)性會(huì)議，確認(rèn)他們作為真正的潛在客戶(hù)，并且讓他們進(jìn)入你的銷(xiāo)售渠道。

 你要做的：大多數(shù)B2B銷(xiāo)售需要一次以上的會(huì)議以完成交易，尤其是在有不止一個(gè)決策者的情況下。為初次會(huì)議設(shè)立適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)并實(shí)現(xiàn)它，然后將銷(xiāo)售向前推進(jìn)到下一步驟。

這樣做為什么可行：大多數(shù)潛在客戶(hù)對(duì)和銷(xiāo)售代表的最初關(guān)系的最大擔(dān)心是這將浪費(fèi)他們的時(shí)間。保持首次會(huì)議的尖簡(jiǎn)短會(huì)讓潛在客戶(hù)知道你也很忙。

如何節(jié)省了時(shí)間：一次簡(jiǎn)短的電話(huà)、網(wǎng)絡(luò)會(huì)議、或面對(duì)面的交談?dòng)貌涣四愣嗌贂r(shí)間，使得你可以進(jìn)一步確認(rèn)并對(duì)潛在客戶(hù)進(jìn)行優(yōu)先排序，這使你將更多精力用在可能性更大的機(jī)會(huì)上。

 警告：當(dāng)你與決策者會(huì)面時(shí)，你自然會(huì)傾向于完成交易。然而，如果你急于求成（就想還有人沒(méi)有上船），這實(shí)際上會(huì)給以后完成交易帶來(lái)更多的困難。

微調(diào)之八：停止重復(fù)自己

關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)：“重復(fù)自己”是指你嘗試不止一次地陳述相同的觀點(diǎn)時(shí)，要記住不要真的是只是重復(fù)第一次說(shuō)的話(huà)。再三重復(fù)，不止一次。重復(fù)自己。明白了嗎？

你要做的：為你的會(huì)議和可能要進(jìn)行的任何演示建立一個(gè)議程表。一次性有力而自信地陳述你的主要觀點(diǎn)。

這樣做為什么可行：許多銷(xiāo)售代表內(nèi)心中害怕潛在客戶(hù)不相信他們所說(shuō)的話(huà)，所以他們開(kāi)始重復(fù)自己，希望這會(huì)增加可信度。但是，重復(fù)實(shí)際上會(huì)削弱可信度，因?yàn)檫@讓你看上去不確定。

如何節(jié)省了時(shí)間：當(dāng)你顯得對(duì)自己缺乏信心時(shí)，潛在客戶(hù)開(kāi)始懷疑你有所隱瞞，不能按時(shí)交貨（甚至更糟糕）。結(jié)果你最終花費(fèi)更好的時(shí)間去重新建立失去的可信性。

 警告：你應(yīng)該將你的核心內(nèi)容重復(fù)三次，這是在“如何表達(dá)”這門(mén)課里一個(gè)不成文的神話(huà)。錯(cuò)，錯(cuò)，錯(cuò)！規(guī)則是：“告訴他們你要告訴他們的話(huà)，告訴他們，然后告訴他們你告訴過(guò)他們的話(huà)”。首先是預(yù)先定位消息（讓他們知道這是重要的），第二是消息本身，第三是以消息為基礎(chǔ)的行動(dòng)呼吁。

 微調(diào)之九：不要害怕反對(duì)意見(jiàn)

 關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)：“反對(duì)意見(jiàn)”是阻礙潛在客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的臨時(shí)精神障礙。

你要做什么：逐步熟悉在你的銷(xiāo)售周期中通常會(huì)遇到的反對(duì)意見(jiàn)。永遠(yuǎn)不要明確的顯露這些反對(duì)意見(jiàn)（例如“我想你在奇怪為什么我們的價(jià)格比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要高。”）。相反，將這些反對(duì)意見(jiàn)的答案放在演示中，而不明確的提出來(lái)。（例如：“我們的客戶(hù)在三個(gè)月內(nèi)顯示了投資回報(bào)率—在我們的產(chǎn)品類(lèi)別中最快的投資回報(bào)率。）

 這樣做為什么可行：大部分反對(duì)意見(jiàn)都是“這成本太高了”的變種，因此，在你的銷(xiāo)售消息中加入強(qiáng)大的金融案例肯定會(huì)平息大多數(shù)反對(duì)意見(jiàn)。而且盡管潛在客戶(hù)可能一直有反對(duì)意見(jiàn)，但你最不愿意做的事情就是給他們提供一份細(xì)目清單，即使你非常確定這個(gè)清單會(huì)讓一切一目了然。

 如何節(jié)省了時(shí)間：雖然有些反對(duì)意見(jiàn)是不可避免的，但你可以很容易看到那些潛在客戶(hù)尚未想到的反對(duì)意見(jiàn)。然后，你必須花時(shí)間來(lái)回答這個(gè)反對(duì)意見(jiàn)，而這段時(shí)間你本來(lái)可以已經(jīng)完成交易的。

警告：如果潛在客戶(hù)沒(méi)有提出至少是一條反對(duì)意見(jiàn)，很有可能潛在客戶(hù)是在哄騙你。一條反對(duì)意見(jiàn)通常是潛在客戶(hù)在考慮購(gòu)買(mǎi)的跡象。

  微調(diào)之十：試著結(jié)束交易，然后結(jié)束

 關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)：最終當(dāng)然是“結(jié)束交易”，就是當(dāng)你要求客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品的時(shí)候。然而，“結(jié)束”也可以指的是實(shí)現(xiàn)了購(gòu)買(mǎi)周期的中間步驟。

 你要做什么：當(dāng)你講了你的故事，通過(guò)問(wèn)一個(gè)確認(rèn)潛在客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)興趣的問(wèn)題來(lái)弄清楚此時(shí)是否合適結(jié)束交易。（例如“所有這些對(duì)你有用嗎？”）

 這樣做為什么可行：許多銷(xiāo)售代表避免結(jié)束交易，特別是在他們對(duì)某個(gè)機(jī)會(huì)投入了大量時(shí)間和精力之后。他們害怕他們所有積極的期望落空，而且他們會(huì)發(fā)現(xiàn)他們和潛在客戶(hù)建立起來(lái)的關(guān)系都是假的。

如何節(jié)省了時(shí)間：在結(jié)束交易之前進(jìn)行嘗試會(huì)讓更有可能在銷(xiāo)售周期中合適的時(shí)間結(jié)束，既不過(guò)早也不過(guò)遲。在錯(cuò)誤的時(shí)間嘗試完成交易就意味著你需要花更多的時(shí)間去完成銷(xiāo)售。如果你過(guò)早地結(jié)束交易，你會(huì)遇到必須花時(shí)間去克服的阻力。如果你拖后結(jié)束，你可能拖延到別人用他們的產(chǎn)品替你結(jié)束交易。

警告：許多銷(xiāo)售培訓(xùn)課程教授各種“結(jié)束交易的竅門(mén)”。（例如“今天我要做什么才能讓你來(lái)買(mǎi)”）。這些古老的技巧不再有效，如果它們?cè)?jīng)有用的話(huà)。避免它們。