南下尋夢人荘典，十多年苦心經營荘典國際。他強調公司要厚積薄發(fā)，一步步成長！荘典藥妝的營銷本質把握得非常到位，在十年經營風雨中，安安穩(wěn)穩(wěn)地走了過來！

 藥妝營銷的本質是什么?是往化妝品中加藥，還是讓藥像化妝品?按藥的辦法營銷?還是套用化妝品的賣法?孰輕孰重，如何拿捏?藥妝營銷的本質，是由藥妝消費者需求的特殊性決定的。藥妝消費者的需求具體，目標明確，這叫重度需求。顧客對改善容顏的奢求多，要求高，同時，又絲毫不失消費普通化妝品時的感性。因此，藥妝營銷的本質是，一手抓生理、一手抓心理;一手抓理性，一手抓感性。兩手抓，兩手都要硬，實現“品牌功能化、功能品牌化”的高度融合。日化企業(yè)做藥妝，要加強“藥”味，要賣功能；制藥企業(yè)則反之，讓產品更像化妝品，賣感覺、賣美麗、賣時尚。而南下尋夢人荘典卻說，藥妝要突出功能，并追求專業(yè)可信；同時藥妝要彰顯親和，追求快樂和時尚。荘典國際就是這樣走過來的！在藥妝產品內涵上，藥味要足，在藥妝產品形象和傳播上，時尚要足。藥妝開拓者荘典國際，靈活的銷售模式，以藥店與藥妝專賣場相結合的雙軌模式。荘典說，荘典國際是用藥妝美膚產品的高品質說話，選材精細，加上獨特的古方草本秘制，產品及產品形象的雅致精細不亞于任何一款日化高端品牌。中國大多數跟風藥妝美膚品牌，不注重打造藥妝的品質、和專業(yè)化！在產品內涵和形象上，做得都不足，說藥妝不是藥妝，說普通化妝品不是普通化妝品，差異化不大，價值感不足，沒有成為有美容“問題”的消費者真正所需，這是很難把藥妝品牌做響的！

荘典國際自誕生以來，堅持“崇尚自然，發(fā)掘古方”品牌理念，深信“本草的才是安全的，民族的才是可靠的”。做成人之美的藥妝，做百年經典的君子藥妝品牌！這是南下尋夢人一直以來的理念！

但是，許多企業(yè)對“中藥”“草本”中所蘊含的營銷力量時信時疑，半信半疑，非常不自信。相反，外資品牌進入中國之后，始終堅持兩項“基本原則”：堅持向消費者傳播“藥妝”概念，堅持走藥房終端的銷售渠道。本土品牌在“中藥”應用上的成就，外資品牌認真研究，迅速拷貝。霸王洗發(fā)水崛起后，寶潔、聯(lián)合利華旗下的多款洗發(fā)水品牌就專門針對本土中草藥洗發(fā)水推出了漢方系列。聯(lián)合利華在上海研發(fā)中心專門開辟一整層樓進行中草藥標準化等研究。南下尋夢人荘典說，本土品牌如果不萬分珍惜和牢牢把握中藥這一核心優(yōu)勢，“中藥”是中國藥妝的立身之寶，是抗擊“外敵”的利器。這也是荘典國際在藥妝美膚行業(yè)中不斷成長的秘訣！