核心提示： 藥企進(jìn)軍日化雖并非新鮮話題,但這一現(xiàn)象近來(lái)卻大有升溫之勢(shì)。英國(guó)制藥巨頭葛蘭素史克在去年7月以36億美元收購(gòu)美國(guó)護(hù)膚品公司Stiefel實(shí)驗(yàn)室之后,Stiefel昨日正式登陸廣東市場(chǎng),成為其2008年在華引入高端功效型牙膏舒適達(dá)之后的又一次發(fā)力。
藥企進(jìn)軍日化雖并非新鮮話題,但這一現(xiàn)象近來(lái)卻大有升溫之勢(shì)。英國(guó)
制藥巨頭葛蘭素史克在去年7月以36億美元收購(gòu)美國(guó)護(hù)膚品公司Stiefel實(shí)驗(yàn)室之后,Stiefel昨日正式登陸廣東市場(chǎng),成為其2008年在華引入高端功效型牙膏舒適達(dá)之后的又一次發(fā)力。與此同時(shí),本土藥企成功圈地日化的云南白藥,也在短短五年銷售額從3000萬(wàn)突破10個(gè)億的基礎(chǔ)上,再次推出高端中藥去屑洗發(fā)水養(yǎng)元青,以多元化產(chǎn)品建立大健康版圖。
“從產(chǎn)業(yè)鏈延伸趨勢(shì)看,位于最高的醫(yī)藥向含天然藥物的日化產(chǎn)品藥妝過(guò)渡在專業(yè)性上更有優(yōu)勢(shì),而門檻最低的日化往藥妝提升則難度加大。”云南白藥集團(tuán)健康產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理助理周九平認(rèn)為,未來(lái)化妝品市場(chǎng)將迎來(lái)“亦藥亦日化”的時(shí)代,盡管目前在藥妝市場(chǎng)仍是外資獨(dú)占鰲頭,但隨著本土藥企進(jìn)軍日化勢(shì)頭日強(qiáng),外資壟斷的日化版圖或被悄然撬動(dòng)。
藥妝領(lǐng)域成為必爭(zhēng)之地
“今年集團(tuán)業(yè)績(jī)不錯(cuò),牙膏是增長(zhǎng)最好的產(chǎn)品之一,全年應(yīng)可超過(guò)10個(gè)億。”在日前的媒體溝通會(huì)上,周九平透露,云南白藥前三季預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6.16億～6.98億,同比增長(zhǎng)50%～70%,而牙膏業(yè)務(wù)上半年收入便接近5億元,相比去年5000萬(wàn)支、7個(gè)億的銷售成績(jī)將有大幅提升。
記者了解到,按照上半年的統(tǒng)計(jì),佳潔士約占20%市場(chǎng)份額,高露潔和黑人均在15%左右,中華與白藥牙膏則在9%-10%,白藥是唯一進(jìn)入前五名的本土品牌。天相投資預(yù)計(jì),云南白藥未來(lái)的增長(zhǎng)便主要來(lái)源于牙膏等藥用消費(fèi)品,預(yù)計(jì)三年內(nèi)牙膏業(yè)務(wù)仍將維持40%以上的增速。
而據(jù)周九平介紹,云南白藥正著力打造白藥產(chǎn)業(yè)鏈,逐漸布局上中下游,實(shí)現(xiàn)在白藥領(lǐng)域更強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán),設(shè)立專門的健康產(chǎn)品事業(yè)部便是為了從傳統(tǒng)的治療領(lǐng)域中跳出,更多融入現(xiàn)代生活,實(shí)現(xiàn)整個(gè)大健康布局。“除云南白藥牙膏外,我們?cè)趪?guó)際范圍內(nèi)整合資源而開發(fā)的新品———養(yǎng)元青中藥去屑洗發(fā)乳,也已在云南和湖北正式上市。”記者了解到,未來(lái)云南白藥還將全面進(jìn)入個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品,推出包括洗面奶、面霜、面膜等各類藥妝。
葛蘭素史克舒適達(dá)后再度發(fā)力
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,到2010年,中國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售總額可達(dá)1200億元,其中藥妝市場(chǎng)份額將由20%增長(zhǎng)到40%,總額達(dá)480億元。國(guó)內(nèi)已有170多家藥企涉足日化。
從同仁堂開始進(jìn)軍日化,并在京建立首家美容旗艦店,到云南白藥成為唯一一個(gè)能與外資抗衡的民族牙膏品牌,王老吉藥業(yè)推出了祛痘凝膠,昆明滇虹藥業(yè)推出了6款中草藥牙膏,康恩貝藥業(yè)推出孕產(chǎn)婦肌膚修復(fù)系列產(chǎn)品,昆明圣火和廣州敬修堂均進(jìn)軍藥妝。記者獲悉,葛蘭素史克在去年以36億美元收購(gòu)Stiefel實(shí)驗(yàn)室之后,其護(hù)膚品業(yè)務(wù)增長(zhǎng)近兩倍,占全球處方藥妝市場(chǎng)份額也升至8%,昨日則正式將這一藥妝品牌引進(jìn)中國(guó)。
周九平向南都記者表示,藥企從高往低延伸至藥妝,在專業(yè)性上更有優(yōu)勢(shì),而此前頻頻出現(xiàn)的日化產(chǎn)品安全性問題,更體現(xiàn)出制藥企業(yè)的嚴(yán)謹(jǐn)性。“目前國(guó)內(nèi)已是千億級(jí)的化妝品市場(chǎng),按照國(guó)際數(shù)據(jù),當(dāng)人均GDP達(dá)到3000美元之后,化妝品會(huì)有更高速的增長(zhǎng),中國(guó)去年已達(dá)到這一標(biāo)準(zhǔn)。
水漲船高,藥妝的行業(yè)容量之大自然會(huì)吸引越來(lái)越多的藥企加入,而已加入的必然越做越深入,最終撬動(dòng)整個(gè)日化格局。”
數(shù)據(jù)
據(jù)統(tǒng)計(jì),2004～2007年中國(guó)藥妝市場(chǎng)銷售額年增長(zhǎng)率達(dá)10%～20%,2008～2012年預(yù)計(jì)將維持這一增速,是歐洲市場(chǎng)的兩倍;到2010年,中國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售總額可達(dá)1200億元,其中藥妝市場(chǎng)份額將由20%增長(zhǎng)到40%,總額將達(dá)480億元。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),國(guó)內(nèi)已有170多家藥企涉足日化。
藥企進(jìn)軍日化雖并非新鮮話題,但這一現(xiàn)象近來(lái)卻大有升溫之勢(shì)。英國(guó)制藥巨頭葛蘭素史克在去年7月以36億美元收購(gòu)美國(guó)護(hù)膚品公司Stiefel實(shí)驗(yàn)室之后,Stiefel昨日正式登陸廣東市場(chǎng),成為其2008年在華引入高端功效型牙膏舒適達(dá)之后的又一次發(fā)力。與此同時(shí),本土藥企成功圈地日化的云南白藥,也在短短五年銷售額從3000萬(wàn)突破10個(gè)億的基礎(chǔ)上,再次推出高端中藥去屑洗發(fā)水養(yǎng)元青,以多元化產(chǎn)品建立大健康版圖。
“從產(chǎn)業(yè)鏈延伸趨勢(shì)看,位于最高的醫(yī)藥向含天然藥物的日化產(chǎn)品藥妝過(guò)渡在專業(yè)性上更有優(yōu)勢(shì),而門檻最低的日化往藥妝提升則難度加大。”云南白藥集團(tuán)健康產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理助理周九平認(rèn)為,未來(lái)化妝品市場(chǎng)將迎來(lái)“亦藥亦日化”的時(shí)代,盡管目前在藥妝市場(chǎng)仍是外資獨(dú)占鰲頭,但隨著本土藥企進(jìn)軍日化勢(shì)頭日強(qiáng),外資壟斷的日化版圖或被悄然撬動(dòng)。
藥妝領(lǐng)域成為必爭(zhēng)之地
“今年集團(tuán)業(yè)績(jī)不錯(cuò),牙膏是增長(zhǎng)最好的產(chǎn)品之一,全年應(yīng)可超過(guò)10個(gè)億。”在日前的媒體溝通會(huì)上,周九平透露,云南白藥前三季預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6.16億～6.98億,同比增長(zhǎng)50%～70%,而牙膏業(yè)務(wù)上半年收入便接近5億元,相比去年5000萬(wàn)支、7個(gè)億的銷售成績(jī)將有大幅提升。
記者了解到,按照上半年的統(tǒng)計(jì),佳潔士約占20%市場(chǎng)份額,高露潔和黑人均在15%左右,中華與白藥牙膏則在9%-10%,白藥是唯一進(jìn)入前五名的本土品牌。天相投資預(yù)計(jì),云南白藥未來(lái)的增長(zhǎng)便主要來(lái)源于牙膏等藥用消費(fèi)品,預(yù)計(jì)三年內(nèi)牙膏業(yè)務(wù)仍將維持40%以上的增速。
而據(jù)周九平介紹,云南白藥正著力打造白藥產(chǎn)業(yè)鏈,逐漸布局上中下游,實(shí)現(xiàn)在白藥領(lǐng)域更強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán),設(shè)立專門的健康產(chǎn)品事業(yè)部便是為了從傳統(tǒng)的治療領(lǐng)域中跳出,更多融入現(xiàn)代生活,實(shí)現(xiàn)整個(gè)大健康布局。“除云南白藥牙膏外,我們?cè)趪?guó)際范圍內(nèi)整合資源而開發(fā)的新品———養(yǎng)元青中藥去屑洗發(fā)乳,也已在云南和湖北正式上市。”記者了解到,未來(lái)云南白藥還將全面進(jìn)入個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品,推出包括洗面奶、面霜、面膜等各類藥妝。
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