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醫(yī)院營(yíng)銷的機(jī)遇與挑戰(zhàn)(2)

2010-08-09 09:02 來(lái)源:中國(guó)醫(yī)藥營(yíng)銷聯(lián)盟 我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊:

核心提示:中國(guó)現(xiàn)有人口13億多,年醫(yī)療消費(fèi)為3500億元,只相當(dāng)于國(guó)民生產(chǎn)總值的4%。在發(fā)達(dá)國(guó)家,如美國(guó)這一比例為14%,瑞典為9%,英國(guó)為5%,韓國(guó)、日本、香港等亞洲國(guó)家和地區(qū)為6%—8%。從人均醫(yī)療消費(fèi)看,美國(guó)為4090美元,德國(guó)為2339美元,日本1741美元,而中國(guó)僅有31

 
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高,人們?cè)絹?lái)越重視自身的健康,醫(yī)療服務(wù)消費(fèi)早已突破了“有病求醫(yī)”的觀念,醫(yī)療消費(fèi)動(dòng)機(jī)表現(xiàn)出多層次、多樣化的特點(diǎn),美容、整形、康復(fù)服務(wù)正在悄然走俏,健康咨詢、家庭保健等方面的潛在需求不斷增長(zhǎng),以及保健品市場(chǎng)的一再升溫、特需服務(wù)的產(chǎn)生等現(xiàn)象為醫(yī)院開拓出了更多的市場(chǎng)。
 
醫(yī)院在面臨著眾多機(jī)遇的同時(shí)也同樣面臨著挑戰(zhàn)。由于過(guò)去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的管理體制的存在,現(xiàn)今大多數(shù)醫(yī)院面臨著管理機(jī)構(gòu)龐大、效率低、贏利能力下降的困境。再加上營(yíng)銷觀念的落后、管理隊(duì)伍職業(yè)化過(guò)低、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈等現(xiàn)狀,醫(yī)院面臨著轉(zhuǎn)變觀念、面向市場(chǎng)、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要任務(wù)。
 
在醫(yī)療市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈和醫(yī)療服務(wù)需求多樣化的今天,樹立全新的醫(yī)療服務(wù)理念并有針對(duì)性地開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),無(wú)論對(duì)于提高醫(yī)院的競(jìng)爭(zhēng)力,還是滿足廣大人民群眾的醫(yī)療需求都是大有益處的,但作為特殊服務(wù)行業(yè)的醫(yī)療市場(chǎng)營(yíng)銷,其運(yùn)作和實(shí)操還有待做更深入的研究和更多實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的積累。
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Tags:挑戰(zhàn) 機(jī)遇 營(yíng)銷 醫(yī)院 服務(wù) 醫(yī)療 發(fā)展 市場(chǎng) 提供 醫(yī)療服

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