誰來吃鳳姐的胃藥

 CBCT志起未來營銷咨詢集團(tuán)董事長  李志起 

在網(wǎng)絡(luò)上，當(dāng)朋友把一個(gè)雷人的胃藥廣告發(fā)給我的時(shí)候，我不得由衷地感慨，這年頭，這些企業(yè)真是“敢作敢為”，真可謂不怕做不到，就怕想不到。 

胃藥拍廣告本身無可厚非，在江湖上也有不少看著讓人倒胃的廣告，只是，這一個(gè)廣告的主角一出場足以讓人聯(lián)想到倒胃。這個(gè)人就是鳳姐。 

據(jù)說，此廣告樣片分有A、B兩版，A版中鳳姐身著紅色晚禮服站在花叢中，手托此藥品轉(zhuǎn)向鏡頭，開始的背影倒是讓人產(chǎn)生些聯(lián)想，不過隨之而來的就是鳳姐雷人傻笑，此場景被網(wǎng)友譽(yù)為“必吐”鏡頭。B版中鳳姐身著紅色低胸連衣裙，端著一碗“雞腿飯”介紹此藥：“不管外面風(fēng)雨有多大，我都能安心吃好每一頓飯。”雞腿看起來很香，廣告卻很惡，可惜了這個(gè)如此美妙的雞腿。 

我們知道，中國自古就有選美的優(yōu)秀傳統(tǒng)。古代帝王后宮佳麗三千，都是如此一撥又一撥從民間海選出來的。此后港姐、世界小姐、環(huán)球小姐之類的選美大賽，讓選美文化經(jīng)久不衰。美酒醉人，美人賞心悅目。 

這本來是對大眾眼球一種很負(fù)責(zé)的態(tài)度。只不過，不知道從何時(shí)開始，人們的口味越來越重了。那些清新悅目的美女們再也不能輕易地引爆看客們眼球的時(shí)候，那些走另類路線的網(wǎng)絡(luò)紅人們，開始讓大家唾沫橫飛的同時(shí)，津津有味。于是，芙蓉姐姐、鳳姐們就這樣走上了成名之路。 

作為看客，有著如此“審美觀”，似乎并沒有對誰有影響。倒是那些選擇了鳳姐們作為廣告代言人的品牌們，似乎就有點(diǎn)讓人匪夷所思了。這感覺就像當(dāng)年艷照門還沒有平息，那些打算請艷照門里的女主角們代言，似乎一樣的道理。 

這些品牌，想借此向公眾、向他們的潛在消費(fèi)者傳達(dá)什么？一種以惡俗引爆眼球的營銷路線？一種不驚人誓不罷休的氣魄？請鳳姐做廣告，這個(gè)藥能賣得好嗎？不知道這些運(yùn)作者們，是否思考過這樣的問題。也或者，對于他們來說，能夠出點(diǎn)小名，露點(diǎn)小臉，就足夠了。

李志起，著名營銷咨詢機(jī)構(gòu)----北京志起未來營銷咨詢集團(tuán)董事長，志起未來商學(xué)院發(fā)起人，對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)EMBA顧問，2009年中國營銷功勛獎(jiǎng)獲得者，2008品牌中國年度十大專家，2007科特勒中國最佳營銷精英，改革開放30年中國策劃標(biāo)志人物，深刻影響中國營銷的十大人物，中國創(chuàng)新營銷論壇主席，中歐國際工商學(xué)院營銷學(xué)會(huì)顧問，十多家著名財(cái)經(jīng)媒體專家顧問。為200多家中國企業(yè)擔(dān)任過品牌營銷顧問。他在中國營銷界提出的“品牌空間論”、“傳播3.0”、“成長金字塔”模式和“紅色智慧”等理論有著廣泛的影響。2010年他發(fā)起的“策劃現(xiàn)場”和“營銷體檢”兩大工程正在風(fēng)靡中國！電話：13521171615，13911185761,郵箱：cbct08@126.com