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淺析品牌管理與企業(yè)發(fā)展

2010-07-12 10:15 來(lái)源：中國(guó)醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟 我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊：

核心提示： 企業(yè)要發(fā)展，影響因素很多，建立和擁有一個(gè)知名度很高的品牌會(huì)給企業(yè)創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。品牌是建立在產(chǎn)品和服務(wù)的基礎(chǔ)上的，任何品牌的背后都有強(qiáng)大的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來(lái)支持。它不僅代表了一種品質(zhì)，而且也往往代表了一種文化和價(jià)值，因而進(jìn)行品牌管理，

       企業(yè)要發(fā)展，影響因素很多，建立和擁有一個(gè)知名度很高的品牌會(huì)給企業(yè)創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。品牌是建立在產(chǎn)品和服務(wù)的基礎(chǔ)上的，任何品牌的背后都有強(qiáng)大的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來(lái)支持。它不僅代表了一種品質(zhì)，而且也往往代表了一種文化和價(jià)值，因而進(jìn)行品牌管理，創(chuàng)建知名品牌是中國(guó)企業(yè)的不懈追求和戰(zhàn)略任務(wù)。品牌管理，是企業(yè)為了提高企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力而進(jìn)行的，圍繞著企業(yè)及其產(chǎn)品的品牌而展開(kāi)的形象塑造活動(dòng)，是企業(yè)為了生存和發(fā)展而圍繞品牌進(jìn)行的全局性的謀劃方略，是企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。

 
一、品牌管理在企業(yè)發(fā)展中的重要性　
 
1.資本積累。資本在一個(gè)企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中是最重要的因素，當(dāng)一個(gè)企業(yè)擁有了一個(gè)好的品牌時(shí)，它就擁有了吸引資本流向本企業(yè)的重要砝碼。
 
2.市場(chǎng)份額。高的市場(chǎng)占有率是企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)，也是持續(xù)發(fā)展的保證，市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌一定是最高份額占有者。
 
3.競(jìng)爭(zhēng)地位。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是公平的優(yōu)勝劣汰、適者生存，商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱決定了一個(gè)企業(yè)在行業(yè)中的地位，要想在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，經(jīng)營(yíng)好自己的品牌是捷徑。如可口可樂(lè)、娃哈哈這樣成功的品牌，從來(lái)都是行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，甚至它們的標(biāo)準(zhǔn)就是行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。
 
       4.消費(fèi)者的選擇。面對(duì)越來(lái)越理智的消費(fèi)者，企業(yè)的品牌建設(shè)已經(jīng)不容忽視，在消費(fèi)者不能充分把握產(chǎn)品的信息和屬性的情況下，品牌作為推斷產(chǎn)品的信號(hào)可以在很大程度上影響消費(fèi)者的品牌選擇偏好。公信力越高的品牌會(huì)更快地引起消費(fèi)者的注意，成為消費(fèi)者選擇物品的首要因素?！?/div>
 
5.融資。企業(yè)要發(fā)展，吸引投資是必不可少的環(huán)節(jié)，而投資者一定會(huì)先做一個(gè)評(píng)估，考察的方面很多，而品牌可能是他們最直觀的印象，一個(gè)連品牌名字都沒(méi)叫響的企業(yè)，一定不會(huì)容易抓到自有資本投資的機(jī)會(huì)。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果最終取決于企業(yè)融資的速度和規(guī)模，無(wú)論你有多么領(lǐng)先的技術(shù)，多么廣闊的市場(chǎng)。銀行貸款、股票籌資、債券融資、融資租賃、海外融資都會(huì)對(duì)企業(yè)的品牌影響力作出準(zhǔn)確的評(píng)估?！?/div>
 
6.人力資源。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中人才結(jié)構(gòu)在公司發(fā)展中是起到?jīng)Q定作用的，分工明確而且能獨(dú)當(dāng)一面的負(fù)責(zé)人將會(huì)帶領(lǐng)公司向一個(gè)正確的方向前進(jìn)，如何能夠吸引更多的人才加盟公司是人力資源部門(mén)最重要的工作。人才的流向是有規(guī)律的：他們會(huì)到一個(gè)能提供更廣闊發(fā)展空間的平臺(tái)，在他們的選擇標(biāo)準(zhǔn)方面，一個(gè)擁有高知名度品牌的公司會(huì)是首選。
 
二、我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌管理中存在的主要問(wèn)題
 
1.品牌管理還處于初級(jí)階段
 
    從微觀企業(yè)自身因素角度：存在技術(shù)開(kāi)發(fā)能力不足，品牌競(jìng)爭(zhēng)能力不強(qiáng)；品牌個(gè)性不足，缺乏創(chuàng)新和發(fā)展能力；生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)規(guī)模偏小，品牌發(fā)展缺乏整體規(guī)劃；出口和國(guó)際經(jīng)營(yíng)能力偏弱，品牌意識(shí)不強(qiáng)；品牌定位不明確，存在較大的盲目性等一系列因素。從宏觀社會(huì)環(huán)境因素上講：社會(huì)機(jī)制有待進(jìn)一步改善，政策法規(guī)的支撐需要進(jìn)一步加強(qiáng)，國(guó)家的產(chǎn)業(yè)政策，出口導(dǎo)向政策對(duì)不同的行業(yè)起著不同的促進(jìn)和限制作用， 金融環(huán)境對(duì)于企業(yè)的投資能力和市場(chǎng)擴(kuò)張能力也有相當(dāng)重要的影響力。
 
2. 缺乏對(duì)品牌價(jià)值觀的專(zhuān)業(yè)定位和內(nèi)在價(jià)值的培育
 
    一個(gè)品牌成為名牌，是經(jīng)過(guò)企業(yè)多年甚至幾十年的辛苦努力的結(jié)果，創(chuàng)品牌是系統(tǒng)工程，品牌是科技與人類(lèi)文明的結(jié)合，是以產(chǎn)品和服務(wù)的高質(zhì)量持久作用為基礎(chǔ)形成的，它又升華為企業(yè)的信譽(yù)，體現(xiàn)在小小的商標(biāo)中，用來(lái)區(qū)別他人的商品或服務(wù)，能給企業(yè)帶來(lái)巨額利潤(rùn)。從品牌特性看，它體現(xiàn)出質(zhì)量的優(yōu)勢(shì)性、傳播的廣泛性、營(yíng)銷(xiāo)的高效性、發(fā)展規(guī)范的市場(chǎng)運(yùn)作；品牌的發(fā)展靠的是科技為先導(dǎo)、質(zhì)量為主線、服務(wù)為宗旨、文化為手段、人才為根本等。當(dāng)前，部分企業(yè)不是從品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵出發(fā)，而是只看品牌的表面現(xiàn)象，能給企業(yè)帶來(lái)巨額利潤(rùn)，一味盲目地?zé)嶂栽u(píng)估品牌和廣告攻勢(shì)造品牌。熱衷于評(píng)估品牌主要是指一些企業(yè)不是腳踏實(shí)地地做好產(chǎn)品開(kāi)發(fā)前的市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品設(shè)計(jì)，生產(chǎn)中不抓質(zhì)量，銷(xiāo)售中不建銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，不注重售后服務(wù)，只熱衷于各類(lèi)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，甚至采取不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)手段，花錢(qián)買(mǎi)品牌。另一種認(rèn)為廣告攻勢(shì)造品牌，認(rèn)為產(chǎn)品能不能出名，能在多大范圍內(nèi)出名，全靠廣告攻勢(shì)。只要肯花錢(qián)，大手筆地投入廣告，把企業(yè)的主要精力、財(cái)力都集中于廣告中，企業(yè)僅靠廣告一種手段，走捷徑，速成品牌。
 
3. 品牌過(guò)度延伸導(dǎo)致分散名牌的價(jià)值含量
 
    當(dāng)一個(gè)企業(yè)的品牌在市場(chǎng)上取得成功后，該品牌則具有市場(chǎng)影響力，會(huì)給企業(yè)創(chuàng)造超值利潤(rùn)。隨著企業(yè)發(fā)展，企業(yè)在推出新的產(chǎn)品時(shí)，自然要利用該品牌的市場(chǎng)影響力，品牌延伸就成為自然的選擇。這樣不但可以節(jié)省許多新品牌推出的費(fèi)用積各種投入，還可以通過(guò)借助已有品牌的市場(chǎng)影響力，將人們對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)擴(kuò)展到品牌所要涵蓋的新產(chǎn)品上。然而，如果一個(gè)企業(yè)的品牌延伸過(guò)度，這樣不但不能達(dá)到好的效果，反而會(huì)適得其反，分散其品牌的價(jià)值含量。
 
4. 缺乏品牌危機(jī)處理程序
 
    品牌最怕什么?倒牌子。倒牌子可能來(lái)自于外部(如假冒)，也可能來(lái)自于內(nèi)部(如以劣充優(yōu))。有些事件可能突如其來(lái)，如油輪公司的石油泄漏等，造成品牌危機(jī)。根據(jù)國(guó)際通行理論，絕大多數(shù)危機(jī)是可以預(yù)料的。因此，有必要對(duì)可預(yù)見(jiàn)和不可預(yù)見(jiàn)的危機(jī)設(shè)置一套處理模式，以保護(hù)品牌信譽(yù)。在有品牌危機(jī)處理程序的企業(yè)中，有些企業(yè)的程序也不是很?chē)?yán)格和科學(xué)的。有的企業(yè)表示，該公司也沒(méi)有很成文的規(guī)定，僅僅有一些約定俗成的做法。
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Tags：淺析 品牌 企業(yè) 競(jìng)爭(zhēng) 產(chǎn)品 市場(chǎng) 發(fā)展 一個(gè) 服務(wù) 能力

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