醫(yī)藥代表的拜訪(fǎng)內(nèi)容和結(jié)果
核心提示:客觀(guān)信息1-3次拜訪(fǎng)可以獲得;姓名,性別,年齡,身高,體態(tài),職稱(chēng),門(mén)診出診,病房管床,聯(lián)系方式(辦公室電話(huà)-手機(jī)-家庭電話(huà))4-6次拜訪(fǎng)可以獲得;生日,畢業(yè)學(xué)校,導(dǎo)師,特殊紀(jì)念日(結(jié)婚日等)10次拜訪(fǎng)以上可以獲得;家庭地址(方位--小區(qū)--門(mén)牌號(hào)),車(chē)牌
客觀(guān)信息
1-3次拜訪(fǎng)可以獲得;姓名,性別,年齡,身高,體態(tài),職稱(chēng),門(mén)診出診,病房管床,聯(lián)系方式(辦公室電話(huà)-手機(jī)-家庭電話(huà))
4-6次拜訪(fǎng)可以獲得;生日,畢業(yè)學(xué)校,導(dǎo)師,特殊紀(jì)念日(結(jié)婚日等)
10次拜訪(fǎng)以上可以獲得;家庭地址(方位--小區(qū)--門(mén)牌號(hào)),車(chē)牌,愛(ài)人情況,孩子情況,父母情況)
主觀(guān)信息
對(duì)你的態(tài)度(惡劣--一般---友好---喜歡----哥們---鐵哥們),對(duì)產(chǎn)品應(yīng)用階段(不知道--知道---感興趣----試用----評(píng)價(jià)----使用----經(jīng)常使用)
銷(xiāo)售動(dòng)作
交流時(shí)間(1分鐘--3分鐘---5分鐘---15分鐘---半個(gè)小時(shí)----1個(gè)小時(shí)以上)
交流內(nèi)容(名片----彩頁(yè)---論文---其他學(xué)術(shù)賣(mài)點(diǎn)----行業(yè)背景----天氣----新聞-----經(jīng)濟(jì)----游戲---旅游---教育----子女----喜歡----牢騷)
交流方式(面對(duì)面----電話(huà)---短信----夜訪(fǎng)---家訪(fǎng)---特殊紀(jì)念日---餐桌---其他娛樂(lè)場(chǎng)所)
達(dá)成共識(shí)
承諾
業(yè)務(wù)的拜訪(fǎng)層次
調(diào)查性拜訪(fǎng); 一般為前三次拜訪(fǎng),主要側(cè)重于客觀(guān)信息的收集和增加熟悉度
遞進(jìn)性拜訪(fǎng);一般為七次以?xún)?nèi)的拜訪(fǎng),主要是增加主觀(guān)好感性和進(jìn)一步了解深層次的客觀(guān)信息,拿承諾(銷(xiāo)售階段遞進(jìn)的承諾)
公關(guān)性拜訪(fǎng);一般為8--10次拜訪(fǎng),根據(jù)個(gè)性特點(diǎn)制定有針對(duì)性的公關(guān)策略并實(shí)施,取得突破性進(jìn)展;(如不用藥到用藥,不經(jīng)常用到經(jīng)常用,普通處方醫(yī)生到槍手級(jí)別)
定期性拜訪(fǎng);此類(lèi)拜訪(fǎng),只是基于槍手醫(yī)生和區(qū)域性權(quán)威專(zhuān)家的關(guān)系維護(hù)的拜訪(fǎng),應(yīng)用這種拜訪(fǎng)的前提是客觀(guān)信息的完整,主觀(guān)信息的最優(yōu)化和銷(xiāo)售動(dòng)作的最深層次。
客戶(hù)的分類(lèi)
權(quán)利客戶(hù):決定品種用于不用的客戶(hù),包括科室主任和帶組醫(yī)生
槍手客戶(hù);重點(diǎn)處方產(chǎn)量醫(yī)生,是普通醫(yī)生處方量的5到10倍
潛力客戶(hù);巨大的處方潛力,因某種原因始終不能成為搶手客戶(hù)的客戶(hù)
普通客戶(hù);處方量居中的客戶(hù)
搖擺客戶(hù);偶爾用,或者只認(rèn)識(shí)通用名不認(rèn)廠(chǎng)家,或者是非常容易改變處方的客戶(hù)
陌生客戶(hù);只聞其名未見(jiàn)其人的客戶(hù)
競(jìng)爭(zhēng)客戶(hù);競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)家的客戶(hù)
阻力客戶(hù);對(duì)于產(chǎn)品宣傳起反對(duì)作用的客戶(hù)
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