就實(shí)行“首診制”的試點(diǎn)區(qū)域來(lái)說(shuō)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院的就診患者將會(huì)適量增加，用藥量也將隨之增加，同時(shí)，有部份試點(diǎn)區(qū)域的鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院承載著對(duì)農(nóng)村診所、衛(wèi)生室等定點(diǎn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的藥品集中配送功能。

          先集中資源大力開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院，再利用鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院開(kāi)發(fā)各村衛(wèi)生室、診所。

          對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院關(guān)鍵人(如院長(zhǎng)等)，可以適當(dāng)方式進(jìn)行激勵(lì)，從而達(dá)到產(chǎn)品滲透及上量的目的

二、         “新農(nóng)合”基本用藥目錄

1、  意義：

參合農(nóng)民在就診的藥品費(fèi)用中，只有屬于“新農(nóng)合”基本用藥目錄中的產(chǎn)品才可予以報(bào)銷(xiāo)，其他產(chǎn)品不在“新農(nóng)合”報(bào)銷(xiāo)之列。

2、  “新農(nóng)合”用藥基本目錄：

Ø “新農(nóng)合”用藥基本目錄是由各省衛(wèi)生廳自行制定的指導(dǎo)性用藥目錄，各縣市衛(wèi)生局可在本省的指導(dǎo)性用藥目錄上根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整制定為本縣市的“新農(nóng)合”基本用藥目錄。

Ø 不實(shí)行定點(diǎn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)藥品集中采購(gòu)的試點(diǎn)縣市，制定本縣市的“新農(nóng)合”基本用藥目錄時(shí)，僅制定藥品通用名稱(chēng)。

Ø 實(shí)行定點(diǎn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)藥品集中采購(gòu)的試點(diǎn)縣市在制定本縣市的“新農(nóng)合”基本用藥目錄時(shí)，直接標(biāo)注定藥品生產(chǎn)廠家。

3、  市場(chǎng)操作建議：

u      對(duì)沒(méi)有實(shí)行定點(diǎn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)藥品集中采購(gòu)的試點(diǎn)區(qū)域，“新農(nóng)合”用藥目錄其實(shí)就是指導(dǎo)性用藥，各市場(chǎng)應(yīng)該根據(jù)當(dāng)?shù)氐?ldquo;新農(nóng)合”用藥目錄，結(jié)合公司現(xiàn)有品種，制定本市場(chǎng)的重點(diǎn)品種，加大激勵(lì)額度，進(jìn)行重點(diǎn)推廣。

u      對(duì)實(shí)行定點(diǎn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)集中采購(gòu)的試點(diǎn)區(qū)域，其藥品采購(gòu)對(duì)公司而言非常重要，它將決定企業(yè)的產(chǎn)品能否進(jìn)入當(dāng)?shù)?ldquo;新農(nóng)合”用藥基本目錄，能否進(jìn)入“新農(nóng)合”定點(diǎn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)進(jìn)行銷(xiāo)售。因此，各企業(yè)要重點(diǎn)做好以下幾個(gè)方面的工作：

Ø       密切關(guān)注當(dāng)?shù)囟c(diǎn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的招標(biāo)時(shí)間，積極投標(biāo)。

Ø       通過(guò)溝通等手段，加強(qiáng)與當(dāng)?shù)?ldquo;新農(nóng)合”藥品采購(gòu)領(lǐng)導(dǎo)小組各成員的關(guān)系，特別是與衛(wèi)生局局長(zhǎng)的關(guān)系。因?yàn)?，衛(wèi)生局局長(zhǎng)在行政上直接管理各鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院長(zhǎng)，可以左右采購(gòu)工作委員會(huì)各成員在議標(biāo)時(shí)的選擇。

三、         “新農(nóng)合”市場(chǎng)的藥品配送

         藥品配送決定了公司產(chǎn)品能否及時(shí)到達(dá)終端客戶(hù)，因此，在“新農(nóng)合”試點(diǎn)區(qū)域，建議：

Ø         了解習(xí)慣進(jìn)貨商業(yè)：通過(guò)與定點(diǎn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的溝通，了解其習(xí)慣進(jìn)貨商業(yè)(這一步主要是對(duì)沒(méi)有實(shí)行指定配送商業(yè)的區(qū)域或同時(shí)指定多家配送商業(yè)的區(qū)域：如淮南市。

Ø         與商業(yè)達(dá)成合作：  商業(yè)是否有貨：了解該商業(yè)是否有企業(yè)品種，品種是否齊全(特別是粉針、抗感染類(lèi)系列)。   如果沒(méi)有企業(yè)品種或品種不全，應(yīng)進(jìn)一步了解障礙存在的原因，排除障礙，進(jìn)而達(dá)到該商業(yè)公司購(gòu)進(jìn)企業(yè)品種，且品種較為齊全的目的。

Ø         通過(guò)激勵(lì)商業(yè)或終端關(guān)鍵人、加強(qiáng)終端配送等軟硬件服務(wù)措施須密切與商業(yè)、終端的客情關(guān)系，從而達(dá)到品種增加，銷(xiāo)量提高的目的。

文/云清