北大光華市場(chǎng)營(yíng)銷講座系列：第一講 市場(chǎng)營(yíng)銷管理學(xué)導(dǎo)論（2）
(0)核心提示：本講將回答以下問(wèn)題：一、什么是市場(chǎng)營(yíng)銷、什么是市場(chǎng)營(yíng)銷管理、什么是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（研究對(duì)象、研究?jī)?nèi)容、學(xué)科體系與相關(guān)學(xué)科體系2）二、如何研究營(yíng)銷管理學(xué)——探討營(yíng)銷管理學(xué)的理論淵源和研究方法三、探討營(yíng)銷管理學(xué)發(fā)展的實(shí)踐背景與研究目標(biāo)。 一、市場(chǎng)營(yíng)銷
1、什么叫市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境：所有能影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷行為及其后果的因素。包括內(nèi)部環(huán)境、外部環(huán)境、宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境。
2、所有市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境因素都是無(wú)限多樣性和復(fù)雜的，而且這些因素是不斷變動(dòng)和互相影響的
3、要學(xué)會(huì)分析主要的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境因素
七、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、規(guī)劃、策劃與執(zhí)行（控制）
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多名執(zhí)業(yè)藥師，掛證被查處自從全國(guó)上下嚴(yán)查執(zhí)業(yè)藥師掛證以來(lái)，情況怎么樣？有媒體進(jìn)行了調(diào)研。顧客張先生告訴媒體“從來(lái)沒見過(guò)藥師”，張先生說(shuō)，后來(lái)墻上掛上了藥師證，照片上的人偶爾能碰上幾次。...
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