2018年是醫(yī)藥政策大年，國家醫(yī)保局成立、兩票制全面實(shí)施、新版基藥目錄發(fā)布、“4+7”城市試點(diǎn)帶量采購等，而這些政策都劍指醫(yī)院用藥市場的供給側(cè)改革，處方藥面臨多重壓力，反觀OTC用藥，受到各項(xiàng)政策的影響較小，不少暢銷品牌成為了稀缺資源，具備持續(xù)提價動能和提價空間。

日前，中國非處方藥物協(xié)會發(fā)布《2018年度中國非處方藥生產(chǎn)企業(yè)綜合統(tǒng)計(jì)排名》、《2018年度中國非處方藥產(chǎn)品綜合統(tǒng)計(jì)排名（中成藥）》、《2018年度中國非處方藥產(chǎn)品綜合統(tǒng)計(jì)排名（化學(xué)藥）》三個文件。   　　

與上一年相比，前100企業(yè)中有13家是新晉企業(yè)，而2017年的榜首修正藥業(yè)則在今年降至第三位；還排出了295個OTC暢銷藥品牌，比2017年增加了55個。   　　

在化學(xué)藥OTC暢銷品牌方面與2017年相比合計(jì)增加了15個品牌，分類別具體來看維生素與礦物質(zhì)類增加了10個品牌，解熱鎮(zhèn)痛類增加了5個品牌，其余類別不變。   　　

在中成藥方面，OTC暢銷品牌與2016年相比合計(jì)增加了40個品牌，分類別具體來看，感冒咳嗽類增加了5個品牌，補(bǔ)氣補(bǔ)血類、頭痛失眠類、清熱解毒類、補(bǔ)益類、咽喉類和止咳化痰平喘類各增加5個品牌，兒科消化類則由去年的10個品牌下降為今年的5個品牌。各類別OTC暢銷品牌數(shù)具體情況如下表：

▲ 數(shù)據(jù)根據(jù)非處方藥協(xié)會資料統(tǒng)計(jì)，供參考   　　

OTC藥企TOP20哪家強(qiáng)？   　　

截至目前，我國OTC排名前20企業(yè)銷售的OTC主要產(chǎn)品超過200個，估計(jì)其中一半以上的產(chǎn)品銷售額在億元以上。按照2018年度中國OTC藥品生產(chǎn)企業(yè)綜合統(tǒng)計(jì)排名前20企業(yè)，其上榜的主要OTC暢銷產(chǎn)品情況如下：  

▲ 數(shù)據(jù)根據(jù)非處方藥協(xié)會、上市公司年報(bào)、研報(bào)等數(shù)據(jù)整理，供參考   　　

OTC暢銷藥品關(guān)注度不斷走高   　　

A. 多因素致OTC暢銷藥品關(guān)注度不斷提升   　　

OTC暢銷藥品關(guān)注度不斷提升，至少有如下三個因素   　　

一是市場需求旺盛。我國慢性病患病率大幅上升，根據(jù)五年一次的中國衛(wèi)生服務(wù)調(diào)查顯示，中國居民慢性病患病率由2003年的123.3‰上升到2013年的245.2‰，十年增長了一倍。中國確診的慢性病患者已超過2.6億人，目前這一數(shù)據(jù)保守估計(jì)已超過3億。   　　

二是居民的自我保健及治療的健康意識不斷增強(qiáng)。2016年發(fā)布的國內(nèi)第一部《中國自我保健藍(lán)皮書》顯示，一項(xiàng)針對950多名患有高血壓、糖尿病和其他慢性病患者的自我保健教育結(jié)果的調(diào)查研究結(jié)果表明患者參加自我保健教育后，健康狀況得到改善，住院率在教育開始后六個月內(nèi)有所降低。   　　

三是醫(yī)療機(jī)構(gòu)用藥和OTC準(zhǔn)入政策監(jiān)管趨嚴(yán)，OTC大品牌逐漸成為稀缺資源。一方面，國家醫(yī)保局正式成立，醫(yī)保控費(fèi)、控藥占比、招投標(biāo)越招藥價越低等因素，處方藥的空間越來越小、藥企越來越難做，醫(yī)療機(jī)構(gòu)處方藥的環(huán)境越來越嚴(yán)峻。   　　

另一方面對于OTC的管控趨嚴(yán)，好OTC品種資源相對有限。2017年至今有多次要求將一些OTC產(chǎn)品修改說明書，將之前的OTC品種轉(zhuǎn)變?yōu)樘幏剿帲?017年以來，先后將骨科暢銷藥仙靈骨葆膠囊（片）、滇虹藥業(yè)（后賣給拜耳醫(yī)藥）的主要品種復(fù)方酮康唑發(fā)用洗劑、復(fù)方酮康唑軟膏、酮康他索乳膏、精烏膠囊等品種由OTC轉(zhuǎn)為處方藥。   　　

B. OTC稀缺大品牌持續(xù)提價   　　

OTC類藥品在零售的銷售不受國家醫(yī)療機(jī)構(gòu)類監(jiān)管政策如醫(yī)?？刭M(fèi)、控藥占比、招投標(biāo)的影響，稀缺性越來越具有溢價空間，具有較強(qiáng)的持續(xù)提價動能。   　　

OTC稀缺大品牌產(chǎn)品往往在品牌、渠道和終端已經(jīng)積累了一定的知名度，產(chǎn)品也存在持續(xù)的提價空間。如2018年3月，佛慈制藥對產(chǎn)品全線提價，出廠價平均上調(diào)17.6%，零售價也相應(yīng)調(diào)整；中新藥業(yè)的核心產(chǎn)品速效救心丸提價幅度超過40%。   　　

此外，OTC稀缺大品牌的一些中成藥產(chǎn)品使用的中藥材普遍好于普通的高毛產(chǎn)品，在優(yōu)質(zhì)中藥材價格逐年上漲的情況下，具備品牌黏性的產(chǎn)品具備長期提價的可能性。   　　

近年來國內(nèi)代表性上市藥企公告提價產(chǎn)品中大多數(shù)為OTC藥品，具體情況如下表

▲ 根據(jù)公開資料整理，供參考   　　

補(bǔ)充：2018年度非處方藥企業(yè)綜合統(tǒng)計(jì)排名前100強(qiáng)及與2017年變化情況

▲ 數(shù)據(jù)根據(jù)非處方藥協(xié)會資料統(tǒng)計(jì)，供參考