藥企搞副業(yè)，又一次玩砸了。

連年虧損，藥企賣飲料公司

12月3日，太龍藥業(yè)披露，將控股公司“焦作懷牌飲料有限公司”的33%股權(quán)，作價228.8萬賣掉。交易完成后，太龍藥業(yè)將由控股地位的51%降至參股的18%。

據(jù)了解，焦作懷牌飲料有限公司目前主營業(yè)務(wù)為山藥汁飲料。公司今年1月更名前為“焦作太龍大健康食品有限公司”，這也曾是太龍藥業(yè)旗下唯一一家以“大健康”命名的公司。

太龍藥業(yè)坦言，這一生產(chǎn)山藥飲料的子公司自2014年10月成立以來處于連續(xù)虧損狀態(tài)，為整合非核心業(yè)務(wù)板塊股權(quán)決定出售股權(quán)。截至2015年12月31日，焦作懷牌的營業(yè)收入為129.56萬元，凈利潤為-260.55萬元；至2016年9月30日，該公司營業(yè)收入為865.45萬元，凈利潤-467.45萬元。

制藥企業(yè)屢次失手

近年來，“大健康”已經(jīng)成為了很多藥企的發(fā)展策略。由于門檻相對較低，利潤空間較大，藥企紛紛涉足保健食品、功能飲料、藥妝日化等領(lǐng)域，很多藥企也成立了大健康產(chǎn)業(yè)的相關(guān)部門。

其中，藥企對飲料尤為情有獨鐘，前赴后繼推出了不少產(chǎn)品，特別是中成藥企業(yè)。然而，這些五花八門的產(chǎn)品，在剛開始的造勢喧囂過后，幾乎都銷聲匿跡。如果以全國性的知名度和市場占有率來衡量的話，差不多都算是失敗。

細(xì)數(shù)起來，藥企這個市場折戟沉沙，足有20次之多。

▍那些進(jìn)軍飲料市場的制藥企業(yè)

2014年

1月，山東美東藥業(yè)推出健君堂山楂原汁

3月，健君堂人參原汁上市

4月，以嶺藥業(yè)推出草本植物飲料

4月，華北制藥推出的果汁飲料上市

4月，福瑞達(dá)醫(yī)藥旗下乳酸菌飲料上市

5月，石藥集團(tuán)推出果維康弱堿性水

6月，福瑞達(dá)再推維生素飲料

6月，天圣藥業(yè)推出涼茶業(yè)務(wù)

7月，樂仁堂推果天然山楂飲品

8月，綠盒王老吉新裝上市

8月，石藥集團(tuán)推出核桃果仁露、原河南天方藥業(yè)推出蘋果醋

8月，修正集團(tuán)護(hù)甘草本植物飲料上市

10月，華北制藥再推飲用水

12月，江中集團(tuán)推出植物飲品藍(lán)枸

2015年

3月，人福醫(yī)藥推出清慕三花涼茶

5月，三九企業(yè)集團(tuán)推出“醒酒飲料”醒久液

6月，太極集團(tuán)太極水上市

7月，天津中新藥業(yè)宣布投資3 億元用于植物飲料建設(shè)項目

2016年

3月，同仁堂推出涼茶和瑪咖烏龍茶兩款草本飲品

3月，廣西金嗓子推出5款草本植物飲料

3月，王老吉與山西南婁集團(tuán)合作投資開拓核桃露飲料市場，王老吉大健康進(jìn)   軍蛋白飲料市場。

4月，漢義生物科技推出放松型火麻飲SUTIWA薩緹瓦

在藥食同源理念的啟發(fā)下，藥企憑借生產(chǎn)環(huán)節(jié)的優(yōu)勢，可以快速跨界沖進(jìn)快消品領(lǐng)域，但中下游往往缺乏成型的體系，營銷團(tuán)隊、客戶、渠道存在短板。術(shù)業(yè)有專攻，賣藥和賣飲料完全是來兩碼事。藥品行業(yè)的特殊性，醫(yī)藥營銷的那些手段在自由競爭的市場中，完全不適應(yīng)。

另外，藥企普遍注重功能性，但飲料產(chǎn)品應(yīng)該做好充足的市場調(diào)研，如果以消費者的需求為根本出發(fā)點，或許可以有更好的結(jié)果。