由于中國醫(yī)療保健計劃的擴大和人口富裕程度的增長，對藥品的需求不斷增加，未來幾年，中國將成為一個最重要的成長型市場。而隨著國際跨國制藥公司在中國的加速擴張，國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)的競爭也將日益激烈。不少醫(yī)務(wù)工作者和病人總認為“進口藥”的療效就是好。于是乎通過各種渠道，“進口藥”大量地涌進國內(nèi)，沿海地區(qū)更加猖獗?；颊吆歪t(yī)藥消費市場對進口藥自主化的選擇，以及國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)從規(guī)模、生產(chǎn)、研發(fā)、技術(shù)、創(chuàng)新等相較于進口藥的差距，致使國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)急需提高自身“競爭力免疫功能”。而不是片面的，帶有很大的盲目性進跟風、與消費。

迷信“進口藥”的盲目性

很多國際跨國制藥公司已經(jīng)加快了對中國市場的滲透，他們采取的商業(yè)模式主要有三種：一是加大在中國的研發(fā)投入；二是擴張在中國銷售與市場運營；三是通過與本土企業(yè)建立伙伴關(guān)系在中國銷售產(chǎn)品。為什么進口藥對國人有如此誘惑力而又盲目進行選擇消費呢？業(yè)內(nèi)人士分析大致有以下因素：

1、進口的藥物，藥品本身制做工藝略高一籌，不論是藥物還是其裝磺都很講究，但進口廠商為了競爭圖利，大做廣告，對其療效夸大而又極為肯定，說明書多少帶有吹噓性質(zhì)。

2、國人最易犯的毛病是“迷信”，一些人總以為“外國的月亮總比中國的圓”， 價格雖比國產(chǎn)藥貴3～8倍，國人卻趨之若騖；迎合了“便宜沒好貨，好貨不便宜”的國人消費心理。再加之，國產(chǎn)醫(yī)藥企業(yè)在人員、設(shè)備及研發(fā)技術(shù)和療效包裝方面的劣勢，致命這種盲目迷信更加泛濫。

3、在國際上，如美國、日本、瑞士等國在制藥方面的確占有優(yōu)先地位。“進口藥”受到國人的青睞與追捧也不奇怪。但“進口藥”也有管理不嚴帶來的嚴重后果及不好的一面，“進口藥”并非都好。病人買藥是為了治病，只要療效好，就不一定要用“進口藥”，關(guān)鍵是對癥下藥。

中國的醫(yī)藥行業(yè)正處在一個快速上升的階段，在加速國內(nèi)的并購整合后，走出去的企業(yè)將會越來越多。因此，相關(guān)藥企應(yīng)該竭力加強自身競爭力，到海外去并購，爭取獲得可喜的成績。我國的鏈霉素在國外被外商改個包裝和商標，又作為“進口藥”賣給了中國。還有曾經(jīng)風靡全球的“章光101毛發(fā)再生精”。這些說明國產(chǎn)藥并不比“進口藥”差，只不過是包裝不好，影響了身價；宣傳不夠，病人不知。

國產(chǎn)藥突破競爭力機會

醫(yī)藥界知名專家陶劍虹分析指出：中國目前被認為是增長速度最快的藥品市場之一，全球制藥公司擴張其在中國市場的運營，正說明中國不斷增強的購買力和覆蓋面以及正在進行的醫(yī)療制度都為國內(nèi)的制藥公司帶來了一次重要的發(fā)展良機。

首先，從醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的規(guī)模看，中國不僅是用藥大國也是制藥大國。我國的醫(yī)藥衛(wèi)生費用占GDP的比重約為4%～5%，距離WHO的基本要求（衛(wèi)生總費用占GDP的比重不低于5%）尚有一些差距。但是應(yīng)該看到中國正努力通過醫(yī)療衛(wèi)生體制改革的實施，帶動醫(yī)療衛(wèi)生資源可及性和公益性的提升，醫(yī)藥衛(wèi)生占GDP的比重不斷提高，也正顯示出醫(yī)藥衛(wèi)生作為一個產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟中的重要性不斷凸顯。

其次，從成長性指標看，中國的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)彰顯著朝陽般的生命力。從世界范圍看，今后5年世界藥品市場增長的重心將從歐美等主流市場向亞洲、澳洲、拉美、東歐等地區(qū)逐漸轉(zhuǎn)移。中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)正在進入一個快速和空前劇烈的分化、調(diào)整、重組的新時期，企業(yè)兩極分化、優(yōu)勝劣汰的進程會大大加快。 第三，從效益水平來看，中國的醫(yī)藥企業(yè)還要在提高盈利能力上多下功夫。我國醫(yī)藥商業(yè)的毛利率和凈利潤率分別已達到7.07%和1.18%，目前這說明我國醫(yī)藥商業(yè)總體經(jīng)營和費用控制已接近世界先進水平。實現(xiàn)制藥大國向制藥強國的邁進，最重要的是整體研發(fā)實力的增強，這說到底離不開企業(yè)效益的提升。 第四，產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)初具實力，新醫(yī)改使得中國醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)的消費能力提升空間巨大，用藥水平的提高將直接拉動醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的快速增長。醫(yī)藥效益水平的提升是當務(wù)之急，一方面足夠的盈利支撐著創(chuàng)新的支出，另一方面，唯有創(chuàng)新才能真正帶來產(chǎn)業(yè)質(zhì)的飛躍。

自主知識產(chǎn)權(quán)提升競爭

隨著我國新藥研發(fā)模式從簡單仿制走向自主創(chuàng)新，對新藥研發(fā)的投入不斷加大，2009年我國新啟動的重大新藥創(chuàng)制專項，中央財政預(yù)算今年安排328億元，2010年安排300億元左右，重點推進包括重大新藥創(chuàng)制、艾滋病和病毒性肝炎等重大傳染病防治在內(nèi)的11個科技重大專項措施，一些有研發(fā)實力的企業(yè)可以從中尋找到資金支持。這充分說明國產(chǎn)藥在提升競爭力方面有國家政策的支持保證。

同時，中國醫(yī)藥行業(yè)未來能獲得生存和發(fā)展權(quán)的企業(yè)，將是那些穩(wěn)健成長的合資醫(yī)藥企業(yè)、有綜合實力的大型醫(yī)藥企業(yè)、專業(yè)化發(fā)展的中小型醫(yī)藥企業(yè)、有國際化能力的特色醫(yī)藥企業(yè)、有卓越管理能力和執(zhí)行力的民營醫(yī)藥企業(yè)以及有資源整合能力和管理輸出能力的資本型新進入企業(yè)。從而使國產(chǎn)藥的未來生存環(huán)境出現(xiàn)了導(dǎo)向性的優(yōu)勝劣汰的變化。

并且，由于進口廠商對于規(guī)模小、威脅小的國產(chǎn)自主創(chuàng)新企業(yè)，惡意降價競爭，擠壓其生存發(fā)展空間。對于已經(jīng)形成一定規(guī)模的國產(chǎn)創(chuàng)新品牌，外企往往巨資收購，然后讓其慢慢退出市場。一旦沒有國產(chǎn)產(chǎn)品與之競爭，進口產(chǎn)品完全壟斷市場以后，就會產(chǎn)生價格壟斷。如果大部分產(chǎn)品都采購進口產(chǎn)品或使用進口品牌的產(chǎn)品，國產(chǎn)藥將面臨巨大的經(jīng)濟負擔。這為國產(chǎn)藥提出了品牌戰(zhàn)略是永恒的競爭主題，尤其是OTC藥物的競爭將更加凸顯為品牌的競爭。只有通過高質(zhì)量的國產(chǎn)自主品牌產(chǎn)品與進口產(chǎn)品競爭，進口藥市場價格才會下降，才能使得老百姓真正受惠。

當下，隨著中國國產(chǎn)醫(yī)藥企業(yè)的成熟，參與國際競爭的步伐不斷加大，既要理性看待與國際領(lǐng)先者的差距，又要承受得起各種障礙或失敗所帶來的巨大心理落差。但在醫(yī)藥市場擴容的憧憬中，堅守住對醫(yī)藥技術(shù)創(chuàng)新的熱情與投入，堅持走自主知識產(chǎn)權(quán)之路，用技術(shù)進步延長和拓展產(chǎn)品的生命周期，才能為國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)乃至整個醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的持續(xù)競爭提供堅實的“競爭免疫”保障。