阻礙醫(yī)藥電商發(fā)展的政策正在“破冰”，處方藥和醫(yī)保“觸網(wǎng)”指日可待。在醫(yī)藥電子新政正式落地之后，醫(yī)藥電子商務(wù)有望實(shí)現(xiàn)行業(yè)突破。這是上證報(bào)記者昨日從第三屆中國(guó)醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上采訪獲得的信息。

在第二十六屆中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇期間，中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)于明德接受上證報(bào)記者采訪時(shí)表示，今年5月28日發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》是自2009年新醫(yī)改以來(lái)，最具改革思維的意見。“可以預(yù)見的最終方向是，互聯(lián)網(wǎng)藥品肯定會(huì)給行業(yè)帶來(lái)巨大的推動(dòng)。尤其是正在醞釀中的創(chuàng)新的藥品交易模式。”于明德表示。

《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法》正式落地之后，最大亮點(diǎn)是處方藥網(wǎng)絡(luò)銷售的放開。“這是未來(lái)的大方向，但具體怎么放開，分幾步走?還需要等待具體的細(xì)則出臺(tái)。”于明德會(huì)長(zhǎng)稱。而國(guó)家食藥監(jiān)總局藥品化妝品監(jiān)管司副巡視員劉小平則進(jìn)一步透露：“目前關(guān)于處方藥全面放開的說(shuō)法不確切。”處方藥的銷售只是有限地逐步放開，并且可能將以“正面清單”的方式對(duì)銷售范圍進(jìn)行限制。但可以想象的是，醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)對(duì)患者、醫(yī)院，乃至整個(gè)醫(yī)藥行業(yè)的都將帶來(lái)顛覆式影響。

醫(yī)藥“觸網(wǎng)”的價(jià)值同樣得到企業(yè)的認(rèn)同。九州通集團(tuán)電商CTO王樂天認(rèn)為，真正未來(lái)商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)造應(yīng)該在傳統(tǒng)行業(yè)，包括基本的產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)實(shí)施，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)則是各領(lǐng)域都可使用的工具。“總體看來(lái)，在目前線下藥店經(jīng)營(yíng)頻現(xiàn)困境，在醫(yī)藥電商政策逐漸松動(dòng)，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和科技手段迅速發(fā)展的大趨勢(shì)下，醫(yī)藥O2O的拐點(diǎn)已經(jīng)來(lái)臨。”

而國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究員魏際剛則用“數(shù)據(jù)說(shuō)話”，證明醫(yī)藥健康市場(chǎng)廣闊，醫(yī)藥電商前景值得探索。據(jù)稱，預(yù)計(jì)到2020年健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模達(dá)10萬(wàn)億元。

事實(shí)上，在醫(yī)藥電子商務(wù)即將放開的大趨勢(shì)下，大批醫(yī)藥上市公司已“先知先覺”開始探索醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)模式。

據(jù)上證報(bào)資訊統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，滬深兩市共有18家醫(yī)藥上市公司積極“觸網(wǎng)”備戰(zhàn)醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。其中有九州通、上海醫(yī)藥、康美藥業(yè)等在醫(yī)藥流通和電商領(lǐng)域布局的“先行者”，也有包括片仔癀、以嶺藥業(yè)、太安堂等傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)投身互聯(lián)網(wǎng)的“新身影”。

從探索互聯(lián)網(wǎng)的模式來(lái)看，傳統(tǒng)的制藥企業(yè)“觸網(wǎng)”均是通過(guò)獲取互聯(lián)網(wǎng)藥品交易資格證，方可被準(zhǔn)入在互聯(lián)網(wǎng)銷售企業(yè)生產(chǎn)的藥品。而九州通、上海醫(yī)藥、康美藥業(yè)等藥企則選擇建立自己的網(wǎng)上售藥平臺(tái)。

值得一提的是，從醫(yī)藥流通領(lǐng)域進(jìn)入醫(yī)藥電商的九州通通過(guò)旗下的電商平臺(tái)好藥師探索O2O服務(wù)模式已初見成效。今年3月，好藥師網(wǎng)又?jǐn)y手騰訊展開微信購(gòu)藥平臺(tái)，配合公司“藥急送”三期項(xiàng)目進(jìn)行探索。數(shù)據(jù)顯示，截至2014年11月，好藥師已與4000多家藥店達(dá)成合作，用戶可以通過(guò)好藥師微信服務(wù)賬號(hào)，發(fā)起藥急送服務(wù)，目前，在北京、上海、廣州等進(jìn)行O2O試點(diǎn)。