文/吳延兵 許冬

5月7日，引領(lǐng)營銷--第六屆中國廣告主峰會暨金遠獎頒獎盛典在北京盤古七星酒店隆重舉行。國內(nèi)知名上市藥企河南羚銳制藥股份有限公司傾情贊助和拍攝的《感恩父母 經(jīng)常陪伴》的公益廣告，春節(jié)期間在安徽、天津、河南、湖北和四川等各大衛(wèi)視聯(lián)播，引發(fā)了廣大觀眾的共鳴，受到業(yè)界肯定，獲得“第六屆中國廣告主金遠獎電視類銀獎”。羚銳制藥總經(jīng)理助理王曉楓應(yīng)邀出席盛典，并在案例分享環(huán)節(jié)，就羚銳品牌拍攝公益廣告的背景以及通過公益廣告?zhèn)鞑サ男Ч?、未來公益廣告的發(fā)展趨勢等與參會人員進行了分享。

據(jù)悉，本次盛典邀請了來自各行業(yè)的市場領(lǐng)導(dǎo)者200人，其中，80%是品牌主代表，20%為代理公司、媒體、高校等的代表，他們共聚一堂，分享引領(lǐng)行業(yè)營銷傳播的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)，方式與方法，經(jīng)驗與心得。作為此次盛典主辦方《廣告主》雜志將此次峰會打造成為同類會議中本土廣告主數(shù)量最多、質(zhì)量最好，嘉賓層級最高、產(chǎn)業(yè)鏈資源整合能力最強、演講互動內(nèi)容品質(zhì)最好的大中華區(qū)IMC盛會。

在媒介傳播渠道與信息擁塞時代，品牌傳播如何推陳出新，引領(lǐng)受眾視線，緊跟消費潮流，創(chuàng)造非凡業(yè)績？需要深入洞察媒介趨勢，借鑒行業(yè)標桿的玩法，在碎片時代，突破營銷傳播的既有思維定式，創(chuàng)新營銷傳播的方式方法，整合資源，創(chuàng)造奇跡。

為此，羚銳制藥傾情贊助和拍攝了《感恩父母 經(jīng)常陪伴》的公益廣告，希望能夠通過公益營銷撬起消費者的情感支點。讓“有關(guān)愛 沒疼痛”的愿望成為現(xiàn)實，讓子女對父母的關(guān)心和陪伴形成一種常態(tài)。

2014年初，羚銳制藥向全社會呼吁大家為事業(yè)生活拼搏奔波的同時，也不要疏忽了對父母的關(guān)愛和孝心，提出“感恩父母，經(jīng)常陪伴”作為核心創(chuàng)意的理念，通過溫情的畫面，父女情深的故事情節(jié)，使得關(guān)愛的主題如同清風(fēng)吹進觀眾的內(nèi)心。

《感恩父母 經(jīng)常陪伴》講述了在外工作的女兒回到父母身邊，解除雙親思念之痛的故事。機場惜別、睹物思人、童年回憶、全家團聚，一幕幕平凡卻真摯的場景體現(xiàn)出真實而動人的情感，父母牽掛子女的痛，子女陪伴父母的喜都展現(xiàn)得淋漓盡致，不少觀眾評價這支廣告讓人鼻尖發(fā)酸、淚盈于睫，看完之后就想拎包回家守著父母。

羚銳制藥“感恩父母、經(jīng)常陪伴”的公益廣告片，在5大衛(wèi)視平臺2014年過年期間每天30次15+5秒的高頻次播出，引起了全國觀眾小小轟動，引起了游子思鄉(xiāng)之情的共鳴，同時人們在反思：對于父母的關(guān)愛，是否夠多？父母是最重要的親情，同時，父母的健康，也容易被繁忙的子女所忽視，為此，羚銳制藥提出：有關(guān)愛，沒疼痛！對父母的關(guān)愛多些，陪伴多一些，呼吁子女關(guān)愛父母，呼吁社會關(guān)愛老年人，感恩父母，經(jīng)常陪伴。羚銳制藥的“骨質(zhì)增生一貼靈”，產(chǎn)品本身是偏中老年使用，其商業(yè)廣告片也是父女在機場送別，父女情深，女兒貼心地為父親準備“骨質(zhì)增生一貼靈”的產(chǎn)品，羚銳制藥在制造中老年藥膏，也在關(guān)心消費者心理，大力倡導(dǎo)一個核心價值觀：感恩父母，經(jīng)常陪伴。讓子女反思：我要為父母做些什么？如何來貼心的為他們考慮？首先是要關(guān)注父母的健康。“骨質(zhì)增生一貼靈”是父母的家庭常備藥，恰好回答了如何為父母選貼心常備藥品的問題。“感恩父母，經(jīng)常陪伴”是對孝道的喚醒，在忙碌的生活工作中，不要麻木了對父母的貼心關(guān)切！

羚銳制藥作為公益廣告的發(fā)起人，多年來堅持制造中國好膏藥造福眾生，同時也一直熱心公益事業(yè)。做有高度社會責(zé)任感的企業(yè)公民是羚銳制藥對全社會和消費者的承諾。