從風(fēng)聲鶴唳到蠢蠢欲動(dòng)外資藥企中國(guó)布局悄然生變

自今年7月英國(guó)制藥巨頭葛蘭素史克在中國(guó)被曝出商業(yè)行賄后，一些外資藥企頗感風(fēng)聲鶴唳。直到近日，美國(guó)強(qiáng)生和德國(guó)默克先后高調(diào)宣布在中國(guó)新建數(shù)億元的生產(chǎn)基地，打破了數(shù)月來(lái)的沉寂。

記者采訪發(fā)現(xiàn)，盡管國(guó)務(wù)院開(kāi)啟了八萬(wàn)億元健康服務(wù)市場(chǎng)紅利令部分外資藥企表示“對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有信心”，但是鑒于葛蘭素史克的案件結(jié)果還未公布，加上相關(guān)部門“降價(jià)令”等不確定因素，業(yè)內(nèi)觀望情緒仍存。

強(qiáng)生、默克高調(diào)宣布在華投資

11月14日，美國(guó)強(qiáng)生在華子公司西安楊森與西安高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)簽訂諒解備忘錄，將投資興建26.7萬(wàn)平方米的新生產(chǎn)基地，預(yù)計(jì)將于2014年動(dòng)工。

緊接著翌日，德國(guó)默克集團(tuán)宣布將在中國(guó)南通經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)投資6.5億元新建一座制藥廠。整個(gè)廠區(qū)將于2014年開(kāi)建，2017年正式投產(chǎn)，主要生產(chǎn)和包裝治療糖尿病、心血管疾病和甲狀腺功能失調(diào)的產(chǎn)品。

國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委發(fā)布的數(shù)字顯示，我國(guó)糖尿病總患病人數(shù)超過(guò)9200萬(wàn)人，發(fā)病率高達(dá)9.7%。另外，相關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，農(nóng)村地區(qū)糖尿病患病率由2002年的1.8%上升至2010年的8.4%，速度快于城市。

由此可見(jiàn)，默克的這一布局將為搶攻中國(guó)巨大的糖尿病用藥市場(chǎng)打下基礎(chǔ)。默克旗下分支———默克雪蘭諾總裁葛麗鶴表示，新廠是公司近幾年來(lái)在新興市場(chǎng)中最大的投資，未來(lái)希望在研發(fā)、生產(chǎn)、制造和銷售上全面開(kāi)花。

“外資藥企在華投資往往動(dòng)輒數(shù)億元，以往司空見(jiàn)慣也不值得大驚小怪。只是前段時(shí)間整個(gè)行業(yè)都比較‘安靜’，強(qiáng)生和默克突然高調(diào)宣布，釋放了一種積極的信號(hào)，讓市場(chǎng)備受關(guān)注。”一位醫(yī)藥行業(yè)分析人士稱。

外資藥企對(duì)中國(guó)市場(chǎng)信心漸回暖

2012年新興市場(chǎng)排名第一的法國(guó)制藥企業(yè)賽諾菲表示“中國(guó)對(duì)于賽諾菲而言是一個(gè)具有戰(zhàn)略意義的重要市場(chǎng)。賽諾菲對(duì)于在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展始終持有信心。”

然而，就在幾個(gè)月前，葛蘭素史克中國(guó)副總裁梁宏被警方帶走接受調(diào)查，并自曝成本僅30元的藥，最終賣到患者手里能達(dá)到300元。此后，又有多家跨國(guó)制藥企業(yè)陸續(xù)傳來(lái)“被調(diào)查”的消息，一時(shí)間，整個(gè)外資藥企在中國(guó)突然陷入了一片噤聲。

記者了解到，那段時(shí)間，他們每天都在搜集各種消息匯報(bào)給海外，作為總部評(píng)估和更新下一步發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)的重要參考。不久前，葛蘭素史克主動(dòng)表示退出中國(guó)外商投資企業(yè)協(xié)會(huì)藥品研制和開(kāi)發(fā)行業(yè)委員會(huì)(簡(jiǎn)稱RDPAC)，再次掀起了波瀾。

RDPAC執(zhí)行總裁卓永清對(duì)記者說(shuō)：“七八月份的時(shí)候，跨國(guó)藥企CEO都非常緊張，所以暫緩了一些項(xiàng)目，醫(yī)藥銷售代表也‘休假’了?，F(xiàn)在，他們顯得沒(méi)有那么悲觀，新增投資談不上，但至少會(huì)把原來(lái)的計(jì)劃延續(xù)下去。”

記者采訪發(fā)現(xiàn)，改變外資藥企對(duì)中國(guó)市場(chǎng)信心的一個(gè)重要原因是國(guó)務(wù)院此前發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》。不僅提到“2020年健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到8萬(wàn)億元以上”，還提到“創(chuàng)新健康服務(wù)業(yè)利用外資方式”，“大力引進(jìn)境外專業(yè)人才、管理技術(shù)和經(jīng)營(yíng)模式，提高健康服務(wù)業(yè)國(guó)際合作的知識(shí)和技術(shù)水平。”

輝瑞(中國(guó))企業(yè)溝通部負(fù)責(zé)人席慶說(shuō)：“2015年前對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略規(guī)劃不會(huì)改變，無(wú)論葛蘭素史克進(jìn)或退，都不會(huì)動(dòng)搖我們?cè)谌A發(fā)展的信心和投資決定。”

市場(chǎng)不確定因素猶存

截至今年9月30日，葛蘭素史克第三季度銷售額同比增長(zhǎng)1%，同期，其中國(guó)處方藥和疫苗的銷售同比下降61%。這是在卷入商業(yè)賄賂調(diào)查后，該公司首次正式公開(kāi)其在中國(guó)銷售額的變動(dòng)。

“葛蘭素史克的醫(yī)藥銷售代表現(xiàn)在處境很尷尬，既不敢上醫(yī)院銷售，也沒(méi)辦法跳槽去其他外資公司，誰(shuí)都不愿意接這個(gè)燙手山芋。”一家醫(yī)療咨詢公司顧問(wèn)告訴記者。另外，其他外資醫(yī)藥代表也沒(méi)有原來(lái)那么活躍，預(yù)計(jì)市場(chǎng)廣覆蓋的腳步會(huì)慢下來(lái)，銷售盈利增速也將受到拖累。

卓永清表示，在案件結(jié)果正式公布這一重要節(jié)點(diǎn)之前，市場(chǎng)顧慮很難完全打消，誰(shuí)都不敢打包票，前方的道路是一馬平川還是充滿變數(shù)。

此外，外資藥企在中國(guó)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)還面臨著三大不確定性因素：一是中國(guó)新藥審批速度較慢，已經(jīng)投入研發(fā)的新藥不知道何時(shí)能實(shí)現(xiàn)回報(bào)；二是中國(guó)政府對(duì)藥品實(shí)行降價(jià)等舉措，成為懸在企業(yè)頭上的達(dá)摩克利斯之劍；三是專利藥相繼到期，“重磅炸彈”的豐厚利潤(rùn)面臨著驟降風(fēng)險(xiǎn)。