王老吉不否認營銷費用達30億元
核心提示:夏季是涼茶銷售的旺季,王老吉和加多寶的戰(zhàn)爭在這個時節(jié)也再次升級。近日,據(jù)媒體報道,廣藥王老吉今年將投入30億元進行營銷。
夏季是涼茶銷售的旺季,王老吉和加多寶的戰(zhàn)爭在這個時節(jié)也再次升級。
近日,據(jù)媒體報道,廣藥王老吉今年將投入30億元進行營銷,而王老吉去年只為廣州藥業(yè)貢獻了3096萬元凈利潤,僅為30億元營銷費用的1%,也被質疑其“物非所值”。對此,《證券日報》記者致電廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副董事長倪依東,他告訴記者,其并不了解公司今年營銷費用的具體數(shù)據(jù),但他認為這是合理支出,“加大對王老吉的投入力度未嘗不可”。
此外,他向記者表示,是因為加多寶的“虛假宣傳”使得公司不得不加大對王老吉的投入。
王老吉加大營銷
近日媒體曝出消息稱,王老吉為了占據(jù)今年的涼茶市場,將今年的營銷費用從20億元追加至30億元,對于這一數(shù)據(jù),倪依東向記者表示,一切以官方網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)為準。但他表示,“追究公司花了多少錢進行營銷沒有意義”,加多寶的虛假宣傳使得王老吉的銷售產(chǎn)生了阻力,公司不得不加大對王老吉的投入。
據(jù)記者了解,倪依東所提及的加多寶虛假宣傳指的是8月6日在廣州中院進行的廣藥王老吉起訴加多寶不正當競爭糾紛案的“訴中禁令”聽證會。廣藥王老吉要求加多寶停止“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”等類似宣傳語的使用。
而加多寶方面提供的資料,今年3月份由國家統(tǒng)計局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示:2012年7月—12月份,加多寶生產(chǎn)和銷售的紅罐涼茶占據(jù)罐裝涼茶80%以上的市場份額,穩(wěn)居涼茶行業(yè)第一的位置。此外,加多寶還提供了尼爾森調查機構提供的數(shù)據(jù),自2012年5月,加多寶啟動自有品牌以來,加多寶罐裝涼茶在此期間的市場份額高達81.7%.
但對于該數(shù)據(jù),王老吉表示質疑。在8月6日的庭審現(xiàn)場,廣藥王老吉方面表示,今年4月份,國家統(tǒng)計局公開告知,加多寶“10罐涼茶7罐加多寶”的數(shù)字依據(jù)并非來自國家統(tǒng)計局,并且《統(tǒng)計用產(chǎn)品分類目錄》沒有單設“涼茶”這一指標。
銷售數(shù)據(jù)被指注水
王老吉在某一家媒體上刊登的廣告稱:“2012年1月至2013年6月,王老吉的市場占有率接近70%,成為涼茶市場當之無愧的領導者”。廣藥王老吉的官方網(wǎng)站上公布的數(shù)據(jù)顯示,公司今年將“集全集團之力打好王老吉大健康產(chǎn)業(yè)的法律戰(zhàn)、輿論戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)。預計今年將實現(xiàn)150億銷售”。而此前,王老吉在某份媒體上的廣告上稱公司上半年銷售額為75億元,而交稅為6億元。
但這一數(shù)據(jù)遭到了有關人士的質疑。記者得到的一份資料顯示,廣藥所宣稱的上半年6億元納稅,包括王老吉品牌所有產(chǎn)品,主要包括:盒裝涼茶、罐裝涼茶、瓶裝涼茶、三公仔小兒七星茶顆粒、兒童保濟口服液、保濟丸、清熱顆粒、痰咳凈散、藿膽丸、清熱暗瘡片、人丹等數(shù)十種產(chǎn)品所有稅種的納稅總額。而這意味著王老吉涼茶這一產(chǎn)品的納稅額不足6億元。廣藥王老吉的這一行為也遭到質疑,稱其“將其他產(chǎn)品的納稅統(tǒng)計在內是魚目混珠、欺騙消費者”。
但對于此數(shù)據(jù)以及相關質疑,倪依東向記者表示,公司所說的銷售數(shù)據(jù)和納稅只包括紅罐涼茶和綠罐涼茶兩款產(chǎn)品,并沒有將其他產(chǎn)品列入在內。
值得注意的是,王老吉的競爭對手加多寶向記者提供的銷售數(shù)據(jù)是,自2012年7月至2013年6月,加多寶僅增值稅的繳納超過8億元。
責任編輯:醫(yī)藥零距離
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