品牌VI不是“花瓶”，并非只為企業(yè)“涂脂抹粉”，“裝點門面”，也不只是“唯美是求”。并不只為了追求漂亮好看，追求檔次品位，更不是為滿足企業(yè)經(jīng)營決策者自身審美品位的需求而定。如果清晰的理解了品牌VI的功能，我們便會覺得，身邊太多的品牌VI都是草率行事，疏忽而已。

中國著名品牌營銷實戰(zhàn)專家李旭先生認為：品牌VI同樣是一把雙刃劍，優(yōu)秀的品牌VI能幫助提升企業(yè)的品牌形象和地位，促進品牌價值識別和傳播，而相反，疏忽草率的品牌VI設計也一定會為企業(yè)形象帶來消極的負面影響，有礙企業(yè)品牌建設與傳播，阻礙企業(yè)更上一層樓。

消費者總是喜歡購買“好看”并具“品質(zhì)感”的產(chǎn)品，而品牌的標志、色彩、圖形等視覺系統(tǒng)承載了這些功能。所以：VI的品牌化設計絕不是可有可無，不分輕重，草率去做。VI設計和企業(yè)品牌相互依存，互為因果。品牌VI的功能在于將文本格式的企業(yè)理念、產(chǎn)品核心、品牌功能與價值，準確有效的轉化為易于被市場大眾識別、接受、聯(lián)想記憶的一種視覺符號形象系統(tǒng)，并對外輸出長久傳播。

一：品牌VI， 品牌表達之最

1：頻度之最：

標志與標準字，是“視覺營銷”的基本載體，是品牌符號的最小單元，是所有營銷元素中應用最為頻繁，同時最具恒久性的基礎元素。

幾乎任何一個品牌出現(xiàn)都會涉及到標志與標準字這兩個品牌基礎元素。從產(chǎn)品包裝、終端物料、企業(yè)形象展示、宣傳活動、無論立體還是平面，品牌VI都無時不刻伴隨品牌左右，形同品牌的烙印。

2：恒久之最

產(chǎn)品可以更新?lián)Q代，生產(chǎn)工藝可以升級，廣告，終端形象也可以經(jīng)常更換，經(jīng)銷商也可以適當調(diào)整……但唯獨品牌VI（品牌基礎元素）不能朝令夕改，頻繁更換，就如同人的膚色一樣不能輕易更換。否則是品牌的大傷大忌。產(chǎn)品線也好，廣告系統(tǒng)也好，其他任何環(huán)節(jié)的變化都可以控制在局部范圍，而品牌基礎元素的變動則是全局性的，成本高、代價高、極度傷害品牌。

更重要的是，消費者對于品牌的識別、認知、理解以及更豐富的品牌印象，都是通過品牌商標作為記憶載體來積累的。品牌基礎元素一變，品牌累積的資產(chǎn)便被輕易的稀釋掉。

同時，品牌基礎元素，也是法律保護企業(yè)權益與消費者權益的落地點。品牌名、品牌標志、品牌標準字，以商標形式予以法律確定，如果稍有變化，消費者與嚴謹?shù)姆上到y(tǒng)都將不予承認。

二：品牌VI，助力品牌表達

1：表達品牌理念

國家京劇院的VI標志設計中，標準色采用京劇本體基本元素五色中的黑、白、紅三色為色調(diào)，塑造一個專心表演的京劇演員的形象，充滿凝視的深邃，盈蘊了表演的投入。梅花的寓意“香自苦寒來”，折射出京劇的博大精深，同時也是在向“梅派藝術”表示致敬。五瓣則象征了手眼身法步、生旦凈末丑、喜怒哀樂驚、紅黃藍白黑、宮商角徵羽，形神兼?zhèn)洌c主標化為一體，極具韻味的表現(xiàn)了中國京劇藝術的國粹美與傳統(tǒng)底蘊。

摩托羅拉，以首字母“M”變形而來，似一只鳥正張開的雙翼。其設計的核心是：摩托羅拉的產(chǎn)品，可以幫助人們擺脫時空的限制，隨時隨地與外界保持聯(lián)系，為人們插上自由翱翔的翅膀，極佳的傳達了品牌的理念和含意：“飛躍無限”。

現(xiàn)代企業(yè)的品牌標志，質(zhì)量高低在很大程度上決定了品牌成功或失敗，商標和標志組成了最通用的國際語言。一個優(yōu)秀的品牌VI能沖破很多障礙，為客戶、為市場傳達出準確而統(tǒng)一的形象與內(nèi)涵，優(yōu)秀的VI設計，能將企業(yè)深刻的思想理念與內(nèi)涵、人性化、品牌親和力理念等注入其中，鮮明傳達獨特優(yōu)良的企業(yè)形象，達成差異化戰(zhàn)略展示。

2：表達品牌品質(zhì)，體現(xiàn)品牌價值

品牌營銷的過程，其實就是價值認同的過程。做品牌，價值優(yōu)化與價值表達則是營銷成敗的關鍵所在，品牌形象系統(tǒng)就是品牌識別與價值輸出系統(tǒng)，品牌系統(tǒng)對價值表達的越充分市場營銷就越輕松。

品牌基礎元素，具備天生的營銷表達力，在品牌與消費市場接觸的每一個瞬間進行價值的營銷滲透。即使最初最少范圍的品牌接觸，也可以獲得促進價值理解的品牌信息。

筆者在出入餐廳時會經(jīng)常觀察，從裝修，主體設施，整體色調(diào)，環(huán)境布局，人員著裝、色彩風格、細節(jié)如菜單、杯子、盤子、餐巾紙等等，從而會有一個整體的評價印象，因為眼睛是判斷其好壞與品質(zhì)的第一感官，一般來說整體感較強的餐廳容易讓我們產(chǎn)生好品質(zhì)的聯(lián)想，也會對餐廳多一份深刻記憶，把它的飯菜質(zhì)量、衛(wèi)生狀況會緊密地聯(lián)系起來，其中的細節(jié)時時刻刻提醒著你。

品牌VI從整體到細節(jié)的統(tǒng)一感，更能加深我們的好感。從基礎部分到應用部分的統(tǒng)一，如：辦公用品、員工著裝、服務用品、活動贈品、包裝盒或包裝提袋等等進行統(tǒng)一規(guī)范。

現(xiàn)代社會已經(jīng)進入到了“視覺感官”的時代，而優(yōu)秀的VI設計可以造就良好的企業(yè)視覺形象，對企業(yè)品牌的建立和鞏固有極大的作用。

3：表達品牌身份與地位

看到凱迪拉克汽車的標志，就一定能猜測到這必定是款豪華轎車，因為它的標志已經(jīng)顯露出“高級感”。

凱迪拉克1902年誕生于被譽為美國汽車之城的底特律，百多年來，凱迪拉克締造了無數(shù)個豪華車的行業(yè)標準，它的歷史代表了美國豪華車的歷史。被以追求極致尊貴著稱的倫敦皇家汽車俱樂部冠以“世界標準”的美譽。凱迪拉克融匯了百年歷史精華和一代代設計師的智慧才智，成為汽車工業(yè)的領導性品牌。

凱迪拉克徽標可謂是其精神內(nèi)涵的集中體現(xiàn)，著名的花冠盾形取自安東尼(德)凱迪拉克的族徽，是典型的貴族標志，既表現(xiàn)了底特律城創(chuàng)始人的勇氣和榮譽，同時也象征著其在汽車行業(yè)中的領導地位，呈現(xiàn)經(jīng)典、尊貴和突破精神。

身份認同 —— 體現(xiàn)有實力，有底蘊，可以信重的企業(yè)，產(chǎn)品質(zhì)量過硬。中國著名品牌營銷實戰(zhàn)專家李旭先生認為：品牌營銷的過程中，是一個整體與細節(jié)的雙重表達，每一個環(huán)節(jié)每一個元素，各自都有它的營銷職能與功能。所謂的品牌識別系統(tǒng)，首先是身份的識別。識別你是誰？你的背景出身？品牌品質(zhì)與地位如何？是否可以信賴？是屬于游擊雜牌？還是強大的正規(guī)軍？

這些身份信息其實是可以通過設計蘊藏在品牌形象之中的。

實體產(chǎn)品且追求工藝品質(zhì)，如果采用沒有骨感的柔體字，品牌技術屬性就會被弱化，如果采用雕琢繁復的藝術字，文化氣息可以得到強化，但品質(zhì)的卓越性就不能直接彰顯。所以整體風格要簡潔大方，線條構成粗細結合，既有厚實的力量感，又富于細膩靈動的精致感，從設計層面促進品牌身份的準確理解，減少消費者認知過程中的無形浪費。

品牌VI，你的企業(yè)重視了沒有？它不是空穴來風，唯美是求，必須要有強大的營銷表達職能，一次設計，同樣是一次策劃。一個品牌VI，如果是一個沒有內(nèi)涵的“花瓶”，那它便是一個“貶義詞”，產(chǎn)品設計，品牌營銷，其各個環(huán)節(jié)仿佛散落的珍珠，必須通過一條清晰有力的線索把這些珍珠串聯(lián)起來，完成從無序到有序的躍變，才能激發(fā)品牌強大的“表達力”。

李旭： 中國健康行業(yè)品牌建設第一人，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃師，中國著名品牌營銷實戰(zhàn)專家，擔任多家企業(yè)品牌戰(zhàn)略與營銷管理咨詢顧問，2012年我最喜愛的中國策劃人北京十大策劃人。

中國品牌研究院研究員，中國戰(zhàn)略與管理研究會會員，中國品牌發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)盟專家，中國醫(yī)藥聯(lián)盟專家，中國策劃專家指導委員會副秘書長，全國各大管理類營銷類知名媒體和網(wǎng)站邀請開設專欄。

20年實戰(zhàn)經(jīng)驗，合資，民營企業(yè)營銷總監(jiān)，總經(jīng)理實戰(zhàn)操盤經(jīng)驗，打造“品牌競爭力”成就“品牌冠軍”，企業(yè)運營管理“活力模式”，“招商運營系統(tǒng)”的實操創(chuàng)建者。針對企業(yè)現(xiàn)狀，提供“品牌實效體系”實戰(zhàn)營銷解決之道，助力企業(yè)品牌和效益雙提升，為多家企業(yè)及品牌進行診斷、整合、提升的全程化服務，得到市場與客戶高度認同。 

【機構簡介】：

李旭品牌營銷咨詢機構  ----“性價比第一”的營銷策劃與管理咨詢機構。

打造“戰(zhàn)略明品” ＋ 品牌實效體系 ＋ 企業(yè)運營優(yōu)化 ＝ “系統(tǒng)化”解決營銷策劃與管理咨詢的實戰(zhàn)落地，讓營銷策劃與企業(yè)實際零距離對接，倡導“實用貼近”的營銷策劃與管理咨詢。

品牌策略 ＋ 實戰(zhàn) ＋ 落地 ＝ 向客戶提供“品牌實效體系”服務，提供實戰(zhàn)營銷解決之道，構筑強勢品牌，助力企業(yè)迅速完成品牌和效益雙提升，提供營銷策劃與管理咨詢服務。

【服務行業(yè)】： 民營醫(yī)院、醫(yī)藥醫(yī)療、生物保健、民用醫(yī)療器械、健康用品、消費品等相關行業(yè)。

【服務范圍】：

品牌建設推廣，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌重塑提升，品牌診斷治理，企業(yè)診斷治理，戰(zhàn)略規(guī)劃，新品上市推廣，整合營銷策劃，營銷診斷治理，招商系統(tǒng)運作，終端規(guī)劃等全方位項目運作。

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貴州益佰制藥，維奧生物集團，華都婦科醫(yī)院，中德毛發(fā)移植整形醫(yī)院，建生藥業(yè)，容大藥業(yè)，偉達醫(yī)藥，河北利康德醫(yī)藥，麗都醫(yī)療整形，邦定美容，上海米健醫(yī)用軟件，上海宏新生物，中衛(wèi)萊康醫(yī)療器械，三益源醫(yī)療器械，德國雙心保健品，獐子島海參，食為天保健品，澤明眼科醫(yī)院，思爾美容美體連鎖，千喜醫(yī)療，銳明醫(yī)療科技，百潔健康科技，美林整形醫(yī)院，奧華婦科醫(yī)院，美韻美容，黑泥化妝品，依伊服飾，帕米爾礦泉水，鼎美時代家具，俏巴妹餐廳等。

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