近日，重慶市工商局發(fā)布今年第三期廣告監(jiān)測警示公告，有8類共33條涉及藥品、保健食品、收藏品等商品廣告上了虛假廣告“黑榜”，涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》等法律法規(guī)的規(guī)定。這些虛假廣告中，藥品占30.3%。多數(shù)廣告含有虛假的內(nèi)容、夸大效果、冒用患者名義宣傳療效，有欺騙和誤導(dǎo)消費者的行為。

在重慶市工商局廣告監(jiān)測公告中顯示，利用患者名義證明療效，含有不科學(xué)的表示功效的斷言，夸大治療效果，明示保健食品具有治病作用等成了不良商家欺騙和誤導(dǎo)消費者的慣用伎倆。在此次監(jiān)測中，藥品虛假廣告達(dá)10條，占3成。緊隨其后的為保健食品、收藏品，分別占到18.2%和15.2%。此外，涉及食品、教育培訓(xùn)、醫(yī)療器械、消毒劑的部分廣告也登上“黑榜”。目前，市工商局已責(zé)令相關(guān)媒體停止或暫停發(fā)布上述廣告，并進(jìn)行立案查處。

重慶市工商局廣告監(jiān)督管理處表示，這類廣告涉及產(chǎn)品不一定有質(zhì)量問題，但“患者故事”以及承諾療效的宣傳方式，提供不出查實依據(jù)，會誤導(dǎo)消費者，已涉嫌違反廣告法的相關(guān)規(guī)定。此外，部分保健食品廣告，采取無中生有的虛假宣傳，稱其產(chǎn)品是能治百病、無病健身的靈丹妙藥。部分醫(yī)療機構(gòu)利用媒體的公信力、社會影響力，以新聞報道的形式發(fā)布醫(yī)療服務(wù)廣告。在以往監(jiān)測的虛假廣告中，超5成以上均為醫(yī)藥類、保健食品。因此，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告監(jiān)測仍是今年監(jiān)測重點。

對此，工商部門將根據(jù)情況作停發(fā)、暫停、整改、曝光和移動等幾種處理。僅今年一季度，我市共監(jiān)測各類媒體廣告62.25萬條次，并根據(jù)違法情況及時進(jìn)行分類處理：下發(fā)審查提示122份、暫停和停止發(fā)布廣告的產(chǎn)品或服務(wù)149個、曝光違法廣告15個、移送執(zhí)法機構(gòu)83件、移送相關(guān)部門79件。

此外，國家工商總局發(fā)布《2013年虛假違法廣告專項整治工作實施意見》和《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格監(jiān)管報刊出版單位、廣播電臺、電視臺利用醫(yī)藥資訊專版、節(jié)目以及購物短片等形式發(fā)布廣告行為的通知》中，均明確將針對違法問題易發(fā)多發(fā)的藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療、保健食品以及收藏品、手機等商品或服務(wù)廣告，進(jìn)行重點整治。一旦發(fā)現(xiàn)有虛假違規(guī)廣告，將到市政府備案，同時還將在央視曝光，對發(fā)布此虛假違法廣告的媒體，將被責(zé)令停發(fā)此類別廣告1~3個月。