中廣網(wǎng)北京4月4日消息（記者丁飛）據(jù)中國(guó)之聲《新聞縱橫》報(bào)道，昨天（3日）有媒體報(bào)道，多地的王老吉飲料出現(xiàn)六折甩賣(mài)的現(xiàn)象，原價(jià)3塊8的紅罐王老吉在北京和廣州等地賣(mài)到了均價(jià)2塊6。媒體分析，廣藥集團(tuán)的全資子公司王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司陷入了資金鏈緊張的窘境。事實(shí)果真如此嗎？

在涼茶市場(chǎng)，每年的9月到10月是淡季，5月到8月是旺季。在旺季，市場(chǎng)上一般會(huì)出現(xiàn)兩種情況，一種是新產(chǎn)品的上市，一種是產(chǎn)品的促銷(xiāo)。4月一開(kāi)頭，綠包紅罐的王老吉被發(fā)現(xiàn)，在促銷(xiāo)。

北京：

記者：新的王老吉一箱多少個(gè)？

銷(xiāo)售主持人：24個(gè)，3塊6一瓶。

記者：現(xiàn)在是搞促銷(xiāo)呢么？到什么時(shí)候？

銷(xiāo)售主持人：4月3日到15日。

銷(xiāo)售主持人：現(xiàn)在已經(jīng)是特價(jià)了。

記者：3塊6是吧。

銷(xiāo)售主持人：對(duì)，價(jià)格便宜。原價(jià)3.8元。

記者：加多寶有沒(méi)有特價(jià)？

銷(xiāo)售主持人：什么都沒(méi)有?，F(xiàn)在公司不知道什么情況，人都不露面。王老吉比加多寶略微淡一點(diǎn)，加多寶比王老吉甜一點(diǎn)。這兩家本身就打、就掐。

上海：

記者：阿姨，你們這里王老吉是不是降價(jià)了？

銷(xiāo)售人員：沒(méi)有，5塊呀。

廣州：

銷(xiāo)售人員：4塊。

記者：什么時(shí)候開(kāi)始降價(jià)的？

銷(xiāo)售人員：我也不知道。

記者：以前多少錢(qián)？

銷(xiāo)售人員：以前都是5塊，現(xiàn)在是4塊。

不過(guò)，在一些媒體看來(lái)，這一次的促銷(xiāo)，并不簡(jiǎn)單。有媒體引用業(yè)內(nèi)人士的分析，做出了兩個(gè)判斷，第一，王老吉的資金鏈可能斷裂；第二，這是前陣子盛傳涼茶行業(yè)用山銀花代替金銀花的后果。記者直接撥通了廣藥集團(tuán)總經(jīng)理李楚源的電話：

記者：第一個(gè)問(wèn)題現(xiàn)在咱們?nèi)珖?guó)的促銷(xiāo)是一個(gè)什么的性質(zhì)促銷(xiāo)呢？

李楚源：任何一個(gè)促銷(xiāo)都是企業(yè)的自發(fā)的市場(chǎng)行為，從某種角度上無(wú)可厚非，任何促銷(xiāo)物品它都存在季節(jié)性，所以在某些地方或者某些超市突然出現(xiàn)促銷(xiāo)的廣告和海報(bào)，我覺(jué)得如果要沒(méi)有惡意的炒作行為，都不需要這么關(guān)注。

記者：也有人說(shuō)王老吉是用山銀花取代金銀花來(lái)降低成本？

李楚源：應(yīng)該說(shuō)像廣藥集團(tuán)這樣在藥材的采收、采購(gòu)過(guò)程中，就已經(jīng)嚴(yán)格要求供應(yīng)商按照我們規(guī)定的藥材標(biāo)準(zhǔn)供應(yīng)的，已經(jīng)很少見(jiàn)。但是也是眾所周知，整個(gè)在中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)市場(chǎng)里，很多前端的或者是上游的企業(yè)，為了利益最大化，以次充好，都有可能。

金銀花、山銀花，都統(tǒng)稱為銀花，從外觀上看區(qū)別并不大，成分和功能也差別不大。但是有一點(diǎn)，山銀花產(chǎn)量大，價(jià)格便宜，因?yàn)榇饲耙恢庇姓f(shuō)法，國(guó)內(nèi)知名的涼茶企業(yè)，都曾被質(zhì)疑大量收購(gòu)山銀花，代替金銀花，來(lái)節(jié)約成本。王老吉、加多寶，都在質(zhì)疑名單里。

記者：這成本大概能差多少？

李楚源：據(jù)我所知，應(yīng)該是差30塊錢(qián)到40塊錢(qián)之間，如果是摻有的話，那么這種情況，可能就會(huì)相差10多塊錢(qián)左右吧。

而資金鏈的斷裂來(lái)源于國(guó)內(nèi)一家媒體援引業(yè)內(nèi)人士的觀點(diǎn)。觀點(diǎn)認(rèn)為，紅罐王老吉去年銷(xiāo)售額大約20億元，凈利只有3千萬(wàn)元左右。廣藥宣稱今年20億廣告投入王老吉，錢(qián)從何來(lái)？

記者：有人說(shuō)是因?yàn)橘Y金鏈斷裂的問(wèn)題？

李楚源：這是空穴來(lái)風(fēng)，無(wú)稽之談。

記者：怎么證明？

李楚源：廣藥集團(tuán)首先是上市公司，廣藥集團(tuán)是兩個(gè)上市公司的大股東，而且我們剛剛做了去年的年報(bào)，而且在廣藥集團(tuán)現(xiàn)在高速增長(zhǎng)的過(guò)程中，資金都比較充足，不存在任何的所謂的資金鏈斷裂。

中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民，是多年來(lái)研究涼茶領(lǐng)域的專(zhuān)家。王老吉面臨資金鏈斷裂，這個(gè)傳言，他用兩個(gè)理由來(lái)駁斥：

黃升民：王老吉本身背后是廣藥集團(tuán)，那廣藥集團(tuán)它400個(gè)億的銷(xiāo)售額，和它的整個(gè)資金情況的話，它在中國(guó)藥業(yè)是第一位的，以這個(gè)資金實(shí)力，應(yīng)該挺得住，沒(méi)有什么問(wèn)題；第二點(diǎn)，資金鏈肯定是因?yàn)橛写罅客度?，超量的投入然后你的銷(xiāo)售跟不上，收益平不了賬，所以出現(xiàn)了資金鏈的一些問(wèn)題。這段時(shí)間其實(shí)王老吉的投入和整個(gè)廣告攻勢(shì)都比較平穩(wěn)在做，這一點(diǎn)上的危險(xiǎn)我覺(jué)得是不存在的。

事實(shí)上，大多老百姓并不能喝出王老吉和加多寶的不同味道，但真說(shuō)起它們之間著名的紅罐之爭(zhēng)，卻都能聊上幾句。這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，最早是品牌戰(zhàn)，也就是要爭(zhēng)個(gè)明白，王老吉到底是誰(shuí)的？到第二階段的數(shù)據(jù)戰(zhàn)，市場(chǎng)到底是誰(shuí)占優(yōu)勢(shì)？再到現(xiàn)在的輿論戰(zhàn)，誰(shuí)有問(wèn)題，誰(shuí)不道德，誰(shuí)的負(fù)面新聞更多，誰(shuí)在炒作。不知何時(shí)起，涼茶領(lǐng)域，開(kāi)始以亂象和紛爭(zhēng)而著稱。

黃升民：那現(xiàn)在的形勢(shì)發(fā)展，我是認(rèn)為，如果這個(gè)品牌它有它的歷史的繼承，也有它的文化基因，那維持這個(gè)品牌當(dāng)務(wù)之急是特別重要的，那就應(yīng)該當(dāng)做一個(gè)民族品牌去做，不應(yīng)該為了商業(yè)利益去損害它。

結(jié)束采訪的時(shí)候，黃升民教授給記者講了一個(gè)故事：100多年前，廣東人王澤邦創(chuàng)立涼茶王老吉，當(dāng)時(shí)的這份藥茶曾幫助鄉(xiāng)民躲過(guò)瘟疫，曾被他用來(lái)為百姓治病，口口相傳，代代相傳，它成為知名的民族品牌。他最后說(shuō)，所以你看，涼茶的基因，一開(kāi)始并不是自私的，那時(shí)候它可以既屬于廣東人，也屬于全中國(guó)。

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