在新醫(yī)改擴容的大環(huán)境下，全民醫(yī)保的推進也使得藥價頻降。日前，發(fā)改委針對化學(xué)藥品類完成調(diào)價，下一步，調(diào)價大刀將直指中成藥。然而，一邊是頻降的藥價，另一邊是瘋漲的原藥材和復(fù)雜工藝下的企業(yè)困境，面對“絕密品種”、“部分中藥稀缺性顯露”、“價值被低估”、“定位高端”之爭，中藥價值重估風(fēng)刮起。

供求規(guī)律

隨著藥材稀缺性的逐步隱露，預(yù)計中藥價格暴漲或成常態(tài)。采訪中，廣州中醫(yī)藥大學(xué)中藥資源科學(xué)與工程研究中心主任詹若挺表示，近年來，一些“貴細中藥材”市場火旺，冬蟲夏草、野山參、石斛、熊膽、藏紅花、燕窩等價格一路上揚。中國中藥協(xié)會的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010年，全國市場537種藥材中有84%漲價，平均漲幅達109%，漲幅超過100%的品種達96個，是近年來最猛的漲幅。

對此，詹若挺在接受采訪時表示，貴細中藥材往往是“物以稀為貴”而引發(fā)高價格，而不是因為其藥用價值很高。成本增加及市場需求的驅(qū)動，是部分中藥“奢侈化”的重要原因。

以片仔癀為例，2012年，片仔癀將其內(nèi)銷價由每粒220元提至260元，外銷價則由24美元上調(diào)至30美元；2013年1月1日起，片仔癀出口銷售價格每粒平均上調(diào)6美元。但這并非意味著其走的就是奢侈品路線。

實際上，目前諸如鐵皮石斛、藏紅花等許多傳統(tǒng)貴細中藥材已實現(xiàn)人工規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，不再是“一斛千金”。“反而是很多野生中藥材，價格高了之后濫采濫挖，造成野生中藥瀕危滅絕，因此亟需引導(dǎo)人工進行科學(xué)采掘，而不是涸澤而漁。”詹若挺分析道。

或價值回歸

部分中藥品種大幅上調(diào)價格后，不少企業(yè)開始謀求定位高端人群的發(fā)展路線。東阿阿膠總經(jīng)理秦玉峰曾表示，盡管東阿阿膠3年內(nèi)提價9次，但其價格仍被低估。

“奢侈”的不是藥品本身，而是中醫(yī)藥流傳數(shù)以千載的歷史文化的價值積淀。他提出“東阿阿膠的文化影響和價值回歸工程”，并不斷開發(fā)更高端的產(chǎn)品。

資深營銷人士楊昌順分析說，中醫(yī)藥能滿足老百姓多元化的需求，部分產(chǎn)品成為奢侈品也不難理解。事實上，欲打造為“奢侈品”的中藥品種不在少數(shù)，特別是一些經(jīng)典國藥，不僅制作工藝講究，原料藥更顯彌足珍貴，絕密品種勢如破竹。以同仁堂為例，除安宮牛黃丸、阿膠，同仁堂還有西黃丸、牛黃清心丸、大活絡(luò)丸等多個瑰寶級屬自主定價品種，均具備后續(xù)提價潛力。

而在中國醫(yī)保商會中藥部副主任于志斌的理解中，從藥材到飲片的炮制，包含了中國中藥加工的精髓，很多炮制工藝都是國家絕密，因此真正好的中成藥，高價是其價值的直接體現(xiàn)。

盡管“奢侈品”屬性決定提價能力，但值得一提的是，中藥品種絕不能被價格綁架，并非所有的中藥品種都可以走“奢侈品”這條路線。目前國內(nèi)中藥也僅部分涉及養(yǎng)生、保健等名貴藥材奢侈品化。因此，即使對部分已開始向奢侈品邁進的中藥品種而言，其最終能否成功，還要回歸至企業(yè)及產(chǎn)品品牌本身。

于志斌分析認為：“藥品畢竟是民生產(chǎn)品，除市場定價，政府的價格干預(yù)必不可少，但中成藥價需分類管理。對于野生藥材、國家保密加工工藝、非民生必需產(chǎn)品等品種，需適當(dāng)放開價格，對于民生藥品，在嚴把質(zhì)量標準的情況下需適當(dāng)干預(yù)。”

楊昌順也指出，醫(yī)藥市場競爭異常激烈，部分中藥品種可企業(yè)自主定價，自主定價的產(chǎn)品也不能獲得醫(yī)保報銷，這樣一來，消費者的購買決策更難做出，品牌打造及營銷修煉在產(chǎn)品成功中就占有更重要的地位。同時中藥發(fā)展和所有的藥品一樣，都應(yīng)回歸藥品本質(zhì)——療效、安全及實用上來。“過去一直以‘簡、便、驗、廉’著稱的中藥，在解決‘看病貴’的新醫(yī)改目標下應(yīng)發(fā)揮更大作用。此外，個性化醫(yī)療是也中醫(yī)藥另一重要特征，個性化意味著不能工業(yè)化大規(guī)模生產(chǎn)，成本高也是必然。”