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網(wǎng)易上線保健品電商平臺(tái) 主打國外高端品牌

2012-11-20 21:21 來源:搜狐IT 作者:張娟我要評(píng)論 (2) 點(diǎn)擊:

核心提示:網(wǎng)易對電商還沒有死心,今日網(wǎng)易推出了垂直電商平臺(tái)“網(wǎng)易保健品”。

自然之寶、GNC、奈氏力斯……網(wǎng)易開賣保健品啦。網(wǎng)易旗下保健品及營養(yǎng)品網(wǎng)銷平臺(tái)網(wǎng)易保健品于今天正式上線,其以“精選品牌,保證正品”為主營特色并打出“全網(wǎng)不限價(jià)包郵”的價(jià)格牌。

 
 網(wǎng)易保健品平臺(tái)

此前網(wǎng)易在電商領(lǐng)域的探索并不成功,曾先后推出過生活服務(wù)類電商網(wǎng)易商城、奢侈品電商網(wǎng)易尚品(運(yùn)營不足一年即關(guān)閉)和商品導(dǎo)購平臺(tái)網(wǎng)易優(yōu)惠券。

此次網(wǎng)易將目光瞄向保健品領(lǐng)域,是看準(zhǔn)了保健品品類的高毛利。

據(jù)悉,網(wǎng)易保健品首批邀請了59個(gè)國內(nèi)外知名營養(yǎng)保健品牌入駐,國外品牌占6成以上,全網(wǎng)不限價(jià)包郵。

網(wǎng)易保健品負(fù)責(zé)人劉晴介紹,該項(xiàng)目于去年底開始籌備,2012年年中正式進(jìn)入產(chǎn)品研發(fā)。

 

據(jù)了解,網(wǎng)易保健品首批邀請了59個(gè)國內(nèi)外知名營養(yǎng)保健品牌入駐,精選了22個(gè)品類的1031種口碑單品。首批上線的59個(gè)品牌中,國外品牌占6成以上,既有如自然之寶、GNC(健安喜)、奈氏力斯等一些被廣大國內(nèi)消費(fèi)者所熟識(shí)的國際大牌,也有國內(nèi)曝光少但被部分消費(fèi)者推崇的區(qū)域性知名品牌,如已在歐美發(fā)達(dá)國家臨床應(yīng)用五十多年的美國葡樂安,又如首個(gè)獲得中國衛(wèi)生部認(rèn)可的澳洲原裝進(jìn)口的澳琳達(dá)。價(jià)格方面,網(wǎng)易保健品在業(yè)內(nèi)率先采用無限價(jià)的全場包郵政策,降低購買成本,鼓勵(lì)理性消費(fèi)。

除了品牌和價(jià)格的優(yōu)勢,網(wǎng)易保健品平臺(tái)的另一大特色在于努力把握用戶需求。據(jù)網(wǎng)易保健品負(fù)責(zé)人劉晴介紹,項(xiàng)目啟動(dòng)之初便展開了為期3個(gè)月的用戶需求調(diào)研,最終回收的3000余份有效問卷和超過60人的一對一訪談幫助項(xiàng)目組梳理了產(chǎn)品發(fā)展思路并開發(fā)出了許多特色功能,如首創(chuàng)的3維度產(chǎn)品篩選方式、即將上線的營養(yǎng)師在線答疑功能、個(gè)性化體質(zhì)測試功能,甚至平臺(tái)的主色調(diào)和logo樣式也是由真正的消費(fèi)者評(píng)選出來的。“我們對用戶越了解,就覺得能做的更多”,負(fù)責(zé)人劉晴這樣感嘆。

Tags:電商 網(wǎng)易 保健品 高端 品牌 平臺(tái)

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