廣藥王老吉、云南白藥(000538,股吧)牙膏、馬應(yīng)龍(600993,股吧)八寶眼霜，以及即將問世的貴州百靈(002424,股吧)膠原蛋白飲料……隨著藥品利潤逐漸攤薄，眾多藥企紛紛轉(zhuǎn)型玩跨界，化妝品、飲料等快消品成為新的利潤增長點(diǎn)。

據(jù)記者了解，目前已有近300家藥企跨界經(jīng)營化妝品等業(yè)務(wù)。不過，大部分藥企的跨界業(yè)務(wù)仍處于投入期，何時能夠盈利還是未知數(shù)。

藥企火拼快消市場

15日，貴州百靈宣布發(fā)展大健康戰(zhàn)略，推出膠原蛋白飲料及口服液，未來還將擴(kuò)充化妝品和保健品領(lǐng)域。緊接著，又傳出了法國制藥商賽諾菲-安萬特和可口可樂將聯(lián)手推出一系列保健、美容飲品的消息。

其實(shí)，早在幾年前，馬應(yīng)龍、云南白藥、哈藥集團(tuán)等就已在布局快消市場。

2011年底，馬應(yīng)龍成立了湖北馬應(yīng)龍八寶生物科技有限公司，專門推廣眼妝護(hù)理產(chǎn)品。該公司副總經(jīng)理胡大軍表示，公司未來會啟用新的產(chǎn)品，逐漸從眼部產(chǎn)品延伸到面部護(hù)理等產(chǎn)品。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)的云南白藥、哈藥集團(tuán)、廣藥集團(tuán)等約300多家藥企已紛紛涉足藥妝、飲品等領(lǐng)域。

快消市場前景被看好

藥企為何爭相涉足快消領(lǐng)域？

胡大軍分析道，如今，原材料、人工等成本大幅上漲，而國家連續(xù)下調(diào)藥品零售價，導(dǎo)致成本無法攤分到藥品上，“藥企夾在中間，找不到盈利的空間，只能探索新的領(lǐng)域，尋找利潤增長點(diǎn)。”

而與此相對應(yīng)的是，快消品的市場仍在逐漸擴(kuò)大。中投顧問醫(yī)藥行業(yè)研究員許玲妮介紹，快消行業(yè)已經(jīng)成為全球第一大產(chǎn)業(yè)，市場容量大、前景廣闊。

“藥企進(jìn)軍日化其優(yōu)勢在于自身有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，資金力量較為充實(shí)，在產(chǎn)品研發(fā)、科技創(chuàng)新等方面占據(jù)一定的優(yōu)勢。”許玲妮說。

藥企跨界遇盈利瓶頸

“藥企進(jìn)軍快消，最大的一個難點(diǎn)是銷售渠道的鋪開。”馬應(yīng)龍藥妝部副總經(jīng)理湯剛兵介紹，雖然馬應(yīng)龍眼霜目前已在江西、四川、重慶等地找到了超過30家代理商，但至今，藥妝領(lǐng)域還未盈利。

許玲妮說，藥企生產(chǎn)快消品雖有優(yōu)勢，但在產(chǎn)品的營銷、市場的拓展以及銷售團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)等方面還面臨較大的挑戰(zhàn)。同時，國內(nèi)外的知名日化企業(yè)也對其產(chǎn)生一定的競爭壓力。